OLAY小白瓶X单依纯：如何呢？照样白
区区三万天，吃吃喝喝又能怎
如何呢？又能怎
有它照样白！
生活已经够偶（O）累（LAY）了，美白如何才能偶（O）不累（LAY）呢？
理论上的美白需要控糖、控油、控盐，但素，实际上我只想尽兴吃吃喝喝，还能无痛变白。客户也是这么想的。
本次项目brief的核心需求可用5个字总结——活人感营销。
如何活人感的官宣OLAY美白品牌新代言人？
如何活人感的传递OLAY小白瓶抵御肌肤焦糖化的功能点？
如何活人感的和GenZ人群玩在一起？
在美妆护肤品牌流水般签约代言人的当下，如何用好单依纯身上的活人感气质？
从忠实粉丝到路人粉再到泛人群，无论你是哪一种粉，总能粉上内娱活人感歌后单依纯。
我们在和593位粉丝的调研中把握住了关键：抽象、冲浪、自信、敢说、可甜可拽...单姐分明就是平行宇宙里另一个古灵精怪的“00后本我”。她谁都不用演，只要做回那个爱品（奶）茶、爱熬夜（✌️）的自己，就照样白的发光！因为——有OLAY小白瓶，照样做自己，照样白～～
内娱“吃货小天才”单姐，火锅奶茶炫不停，肌肤毫无暗黄糙黑，随时随地自信放光芒！
不信，带你直击单姐拍摄现场，每一拍都白成一颗水煮蛋：
奶茶一杯，拽姐开工
奶茶续杯，无惧焦糖化的单依纯
随时嗨歌，有它照样白的单依纯
镜头怼脸，有它照样很白的鬼马单依纯
看完谁不想说一句：好想#借单依纯的脸过夏天#啊！
有朋友可能会问，女明星也用小白瓶吗？不仅用！而且爱了很久。
在项目筹备调研期间，我们挖掘到其实单依纯与OLAY的故事早已开始，其实在上大学的时候纯纯就在社交媒体推荐种草过OLAY小白瓶，如果写一部短剧就是《为了拿下白月光，我用3年时间成为女明星》。所以在这次营销当中，我们也想把这个双向奔赴的故事讲给消费者听：
从用户到代言人，从第一瓶到每一瓶，守护你的肌肤好状态，一直是OLAY。
（公关稿还没安排，细心的友友们已先发现这个回旋镖）
写在最后：
最好的美白，从来都该是：你只管活成自己的样子，剩下的，交给 OLAY 小白瓶就好。
（接单姐同款水光透白好肌肤）
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