麦瑞蜜“拼好广”刷屏，营销圈邪修谁能打？
广告界最新邪修术，让我小脑萎缩了一下。
肯 优 麦 瑞 蜜？？麦瑞蜜？？？
我读了三遍才反应过来，好家伙，原来是Can you marry me……还带口音的那种。
请问这是五个品牌合伙租了个广告位吗？这年头都连广告都可以“拼好广”了？
这么一个又破又土味的谐音梗，就这样水灵灵地登上了商场大屏，还被全国十几个城市的商场抄作业，几天内刷屏全网。
但这并不是拼好广的首创。网友早就开始磕一些品牌的邪门CP，最近多邻国等品牌又官方下场炒自己CP。
这些拼好广行为都因为过于邪门而出圈。也许这就是这届品牌的营销邪修术——与其老实花钱投流，不如把抓马贯彻到底，满足乐子人的猎奇心理。
给五大顶流组CP，
商场大屏越来越癫了
一句“麦瑞蜜”，统一了全国各地商场大屏，让画风瞬转土味情话风。很多跟着整活的商场，在线上获得了前所未有的流量。
有的商场凑不齐五大顶流，但不想错过这波流量，于是开始“二创”。
有的商场还隔空回应上了。有回答“爷斯爱DO（Yes, I do）”的。
有回应“星霸（行吧）”的。
还有自问自答的商场。前脚刚看到肯油麦瑞蜜，一转身是另一个大屏的“YESIDO（椰岛造型）”。
加入土味阵营的星巴克表示：行吧，可。
网友也学会了抢答，提供了多套回复方案。比如表示拒绝：爱肯特。
委婉拒绝：不如做好自己，而“好自己”=goodme=古茗。
饿了么美团京东惊讶：饿美京（amazing）
把肯德基换成库迪，可以更礼貌：库优麦瑞蜜（Could you marry me）
重新定义“快餐式恋爱”。
让很多人没想到的是，这次下场整活的不是品牌，而是商场。其实商场大屏是老整活选手了。前段时间苏超的爆火，就得益于当地商场大屏轮播各种苏超梗，被网友拍下来发到网上。
没有金主的日子里，一般的大屏会放上电话招租，而优秀的大屏会让自己成为显眼包。
比如高温天的武汉世界城广场，就用大屏给行人开了个“户外空调”（其实只是个显示屏）……
周杰伦武汉站开票，世界城就让大屏变身歌迷的许愿池。
最近古风小生表情包魔性刷屏，这些商场也没有错过搞抽象的机会，纷纷自称小生，自制二创表情包，打算俘获大家的芳心。
拼好广？这届品牌不搞联名搞联姻
说回肯优麦瑞蜜，这个梗能念得这么顺口、传播得这么广，除了谐音之外，也是因为这五个品牌，凑在一起有种莫名的协调感。
正如网友说的，很多人的生活起承转合、兜兜转转，都离不开这五个品牌中至少三个……
而麦瑞蜜更是号称餐饮界的TFboys。三大顶流，各自有着门徒般的粉丝，
商场把它们凑在一起，一是发疯玩梗的同时，用这几个大众化的品牌给自己引流，二是给每个品牌提供了1/5个广告位，给它们创造了再度出圈的机会。
在网友对肯优麦瑞蜜的讨论中，就出现了不少玩梗品牌的内容。
有把肯+麦瑞蜜合并为一个logo的：
真正的超级符号，就是雪王只露出披风/大肚腩/手杖，你也能认出这是雪王
提问：以下的“星霸蜜瑞百悦茶”logo，融了几个品牌？
而瑞幸和蜜雪的CP粉已经嗑上了：
要知道，蜜雪冰城和瑞幸咖啡是餐饮界知名的纯恨CP。起因是网友发现瑞幸所在之处，总能看见蜜雪冰城，即使是新开的店，不久后附近就会出现一家蜜雪冰城。主打一个瑞幸逃，雪王追，瑞幸插翅难飞的剧情线。
经典老番包括，写着瑞幸入驻的围挡，揭开后发现里面是蜜雪冰城新店。
拟人CP漫画更是让人嗑得上头。
雪王和瑞幸的CP、肯优麦瑞蜜的出圈，都证实了一点：在营销上，与其孤军奋战，不如一起搞事情，娱乐性就是最好的记忆点。
而深谙这一点的多邻国，最近也公然“抢”走了雪王的位置，跟瑞幸官宣的CP，做了一系列营销。
光是小红书上的结婚物料就发了二十几条，从试婚纱到婚礼再到官宣怀孕一步不落……甚至制作了一部短剧。在搞CP这件事情上，多邻国简直有使不完的牛劲。
结婚的目的，当然是——赚份子钱。最后瑞幸推出多邻国联名咖啡和周边，把杯子和袋子都刷成多邻国绿和拽姐紫。
而多邻国也不是第一次搞CP了。多瑞CP结婚物料的评论区下，到处都是来“寻仇”的品牌……《回家的诱惑》都没这么抓马。
比如持续发疯的通义大模型。
曾经在通义和多邻国的“热恋期”，通义还为爱辟谣，力证自己作为AI不会替代多邻国这个语言学习软件。
当然还有看戏的品牌，比如用香芋派随份子的麦当劳。
比如以厨子身份出席的绝味鸭脖（请问绿鸟吃鸭脖算不算同类相食？）
要知道多邻国的结婚物料，每条光是在小红书就有上万点赞，是顶流地位，评论区堪称黄金广告位。品牌发抓马评论，轻易就被网友点赞到顶部，几乎是零元打广告。
而被这些品牌离谱到的网友，发布的每一条评论和帖子，买的每一杯联名咖啡或周边，一定程度上都是对这些品牌的二次宣传。
品牌联姻，其实就是进阶版的联名。现在大家对联名已经司空见惯，玩法无非就是做限定新品、卖周边，往往还卖得比常规款更贵。留给品牌用的IP不多了，甚至出现了好几个品牌共用一个IP的情况。品牌再想要靠联名拉新，必须要搞点不一样的了。
而品牌搞CP，就是一种把自己做成娱乐化IP的邪修术。当思路打开，即使是看起来八竿子打不着的学习软件多邻国和咖啡品牌瑞幸也能碰出火花。老实品牌的正统营销法，大概真的搞不过邪修。
内容作者：小小
编辑：郑晶敏
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）