飞鹤星妈会.TALK青岛场： 让“成为妈妈”更有底气
当多数母婴品牌还在围着产品功能打转时，飞鹤早已跳出 “单向传递” 的框架 —— 飞鹤星妈会.TALK 青岛场，正是它与妈妈们深度对话的缩影。从青岛海边的互动装置到星妈会.TALK 现场的真情分享，从明星与 KOL 的真实传递到 12 亿生育补贴的实在支撑，飞鹤用一场跨越线上线下的情感联结，让 “成为妈妈更懂妈妈”化作了可触摸的温暖。飞鹤这波操作，不仅赚足了情感共鸣，更用“真金+真心”的组合拳，在母婴行业打出了一套漂亮的“价值闭环”。
共鸣：海边光影+热搜发酵，让「妈妈的心事」先火起来
7月下旬，青岛滨海绿道的暮色里，一组“人影+文案”投影装置悄然出现。路人走过时，地面会浮现“哄孩子时，不自觉哼出了妈妈哄我的那首儿歌”“对着镜子拔第一根白发时，想起她也这样拔过”等文案，以“从自己身上看到妈妈的影子”为概念，轻轻叩击着人们的情感防线。
这场预热迅速发酵，#终于在青岛海边读懂了妈妈 话题冲上青岛榜TOP1，在榜4天，无数网友感慨“原来不止我这样”。飞鹤用短短几天的场景化营销，为7月26日的星妈会.TALK埋下伏笔——让“成为妈妈更懂妈妈”的主题，在正式见面之前，就已走进人心。
这波预热的妙处在于：不硬推品牌，只搭个“情绪出口”。飞鹤像个懂行的朋友，知道妈妈们心里藏着许多没说出口的爱，于是用光影和话题当“引子”，让大家自己“聊”起来——而等真正的活动开始时，妈妈们早就带着共鸣入座了。
深度：星妈会现场「敞开心扉」， 从「成为妈妈」到「更懂妈妈」
7月26日，青岛星妈会.TALK现场，20位妈妈围坐在一起，像闺蜜下午茶一样打开了话匣子。屏幕上滚动播放着大家提前准备好的照片 —— 有妈妈年轻时抱着襁褓中的自己，有如今的自己牵着学步的娃。一张张照片，把大家拉回“妈妈”和“女儿”这最本真的身份。
“有没有哪一刻，突然理解了妈妈？”“成为妈妈后，你发现自己身上藏着多少妈妈的影子？” 随着主持人抛出话题，现场的分享像拧开的水龙头般自然流淌。
从“生孩子那天，我妈站在病房门口我就踏实了”，到“小时候嫌她唠叨，现在我对娃说一模一样的话”，妈妈们聊的不是大道理，全是带烟火气的真心话。有人笑着说“我妈现在跟我撒娇，要抱抱要亲亲”，有人红着眼眶讲“终于原谅她当年总拿我跟别人比”——这些细碎的故事，像珠子一样串起“成为妈妈更懂妈妈”的主题。
之后大家还提笔给妈妈写了信，把未能说出口的话悄悄藏进信封里。
飞鹤在这儿的角色特别讨巧：不做“主导者”，只做“搭台人”。没有刻意引导，不设标准答案，就提供一个专属的空间，让妈妈们自己说、自己懂。这种“让用户当主角”的玩法，比任何营销都更能拉近距离——当妈妈们在分享中看见彼此，自然也会把这份温暖记在飞鹤头上。
破圈：章子怡惊喜现身，让「信任」从屏幕里走出来
光有妈妈们聊还不够，飞鹤还找了两位“特别的发言人”，把故事讲给更多人听。 一位是合作多年的飞鹤代言人章子怡，自带让人信服的亲切感。另一位 Olga 姐姐，身为妈妈且常聚焦女性话题，由她来与妈妈们对话，更能自然走进彼此的内心。
活动现场，飞鹤代言人章子怡聊起自己的故事时毫无距离感：“我两个孩子都是喝飞鹤长大的，我女儿今年是9岁，在最好的时光认识了飞鹤。”8年时光，让人觉得她是真的信任飞鹤。
而在她的专访视频里，她把这份 “信任” 提炼成了 “底气”：“成为妈妈需要勇气，更需要底气。”这份底气，可能是孩子健康的笑脸，是家人的支持，也可能是像飞鹤这样，用全产业链从牧草到加工仅 2 小时锁住的新鲜营养做根基，以 12 亿生育补贴实实在在减轻育儿负担，从孕期的营养补给到宝宝出生后的持续支持。既给中国宝宝稳稳的成长底气，也成为社会支持里温暖的一环，始终陪着妈妈们往前闯。 作为代言人，自然地完成了从品牌情感到品牌实力的传递，毫无生硬感，精准触达妈妈们的心。
这段专访不仅引发妈妈们共鸣，更带火了 #第一次当妈妈的真实感受# 微博热搜，话题最高冲至总榜 TOP40、生活榜 TOP5，网友们纷纷晒出第一次当妈的时刻 “第一次当妈慌得很，有靠谱的支持真的太重要”，让 “底气” 成了千万妈妈的共同话题。
而 Olga 姐姐，则让更多妈妈讲出了飞鹤对她们实实在在的帮助，记录了 “千万孕妈妈的共鸣”。作为现场的观察者，她专门跟几位领了12亿补贴的孕妈妈聊了聊，她们的眼里带着期待：“刚查出怀孕就领了飞鹤的孕产妇奶粉，里面叶酸、DHA等等 ，一下子全都齐了！” “给很多妈妈和家庭带来了便利。”
Olga 镜头里孕妈妈的补贴心声让政策有了落地感，把 “飞鹤 = 懂妈妈、帮妈妈” 的认知，稳稳地种进了人心 —— 毕竟，没有什么比 “和你一样的人说‘真有用’” 更有说服力的了。
托底：12亿补贴接住，让「聊出来的底气」有地方落
所有的情感共鸣，最终都回归“底气”上。25年4月初，飞鹤率先在全国范围内启动总规模为12亿元的飞鹤生育补贴计划，覆盖了从孕晚期妈妈到宝宝出生后的奶粉支持 。同时，星妈会持续为飞鹤会员，还提供线上孕期服务、产康指导、线上专家问诊等贴心服务。
这12亿的生育补贴，不仅仅是数字，更是飞鹤作为民族乳企的担当：以全产业链筑牢鲜活营养根基，凭科研技术解锁大脑发育潜能，用切实行动减轻育儿家庭负担。 每一步，都在为中国宝宝的健康成长注入坚实“底气”。飞鹤，让这份源自第一口奶的“底气”，持续赋能孩子的天赋未来。
这步操作，把整个活动的价值拉满了：前面聊的是“情感底气”，这儿给的是“实际支撑”。国家喊“生育友好”，飞鹤就用12亿生育补贴接住，既响应了政策，又帮妈妈们解决了真问题——这种“说得到、做得到”的担当，才是品牌最硬的底气。
说到底，飞鹤这波赢在哪？
从海边光影到围坐深谈，飞鹤星妈会.TALK 青岛场带给妈妈们情感共鸣，12 亿生育补贴则给千万家庭实实在在的支持。前者让妈妈们彼此共鸣，后者提供实际帮助，虽各有侧重，却都处处为妈妈们着想。
飞鹤以务实行动诠释品牌担当：通过搭建自由交流平台汇聚妈妈真实声音，依托精准沟通传递品牌故事核心价值，并以切实投入确保承诺一一兑现。这种深度理解，精准支持的理念，推动品牌从单纯的产品提供者，转型为母婴群体心中“懂妈妈，帮妈妈”的可靠伙伴。
在母婴行业竞争日益深入的今天，决胜关键早已从声量转向真心。飞鹤的行动彰显：唯有视用户为挚友，将承诺深耕于实处，品牌才能真正赢得用户心智的深度认同。
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