不做太阳宫的“影子”，月亮湾找到了自己的光
通过慢慢调整与更新，月亮湾换来了一场漂亮的“复兴”。
撰文丨Dian
编辑丨锐裘
夏夜的虹口，走进北外滩瑞虹区域的月亮湾商场，你很可能会被这里的生活气息所感染：露天舞台上传来吉他与歌声，小酒馆外坐满了人，几只柯基和柴犬在主人的牵引下欢快“社交”。
很难想象，眼前这片松弛自在的休闲天地，一两年前还是太阳宫光环下略显沉寂的邻居。
2021年秋天，瑞虹天地太阳宫开业，它如一块巨大的磁石，凭借18万㎡的超大体量、全面的业态和强大的首店品牌矩阵，虹吸了周边大部分客流。作为隔壁邻居的月亮湾，自然也受到冲击
——当时除了奥乐齐超市在不断吸引着周边的居民，优衣库和一楼餐饮有持续的人流，月亮湾的其他部分都略显冷清，往上几层还有不少闲置店面。这似乎只是一个满足生活刚需的小型社区场。
以往，按照我的行动轨迹，太阳宫一度是绝对首选。但最近，我却一次次重新走进月亮湾。而且不只是我，社交媒体上“月亮湾重生了”、“越来越热闹了”、“今年感觉脱胎换骨了，调改得如此精致”之类的评价不断涌现。
那么，这个一度沉寂、如今人气逐步回暖的商业体，究竟发生了什么？它又是如何重新变得“好逛”的？
用体验感对抗大而全
月亮湾此番归来，并非与太阳宫在“大而全”上正面竞争，转而深耕“独特性”和“体验感”，与前者形成错位发展。
它最迷人的，是给人一种很难得的不被购物“追赶”的松弛感。
这首先得益于其开放式街区的物理形态，也恰是它与“封闭大盒子”太阳宫最大的不同。相较于后者的高效逛街动线，月亮湾的空间拥有更多“呼吸感”——错落的户外与半户外空间，让聚会聊天、悠哉闲逛都显得顺理成章。
在这里，你随时能找到一张椅子坐下，或者凭栏远望，眼前是满目的葱茏绿意。正是这份触手可及的闲适，与众多颇具格调的独立店铺一起，共同构筑了月亮湾独有的“可逛性”。
在这种松弛氛围的加持下，作为重头戏的餐饮业态，就不再只局限于“吃”这件事了。如果说太阳宫的餐饮是包罗万象的“优等生”，那月亮湾就是剑走偏锋的“特色生”。
今年年初新开业的“海物惟错”沉浸式海鲜主题街市颇有看头，它由城市集市与开心麻花联手打造，不仅有海鲜特色草根夜档·366道潮汕菜、占据整个二层的肥仔荣海鲜自助火锅，也有一些接地气的本地小食：老羌饼、虹镇老街辣肉面、老摊头葱油饼等。精致的置景设计，让人吃得过瘾，也逛得有趣。
在餐饮大店上，月亮湾避开了随处可见的大型连锁品牌，转而引入了众多风味独特、具有鲜明地域特色的餐厅——东北菜、川菜、云南菜、顺德菜、粤菜、淮扬菜、宁波菜等一应俱全，主打“别处吃不太到”的稀缺性。
其中不少都是上榜大众点评“必吃榜”的实力选手，威皇广福和小海鲜和蜀谭记·盐帮川菜是久经考验的人气王，网红小店云里·云南铜锅米线新晋开业，店面不大，人气却极旺。与风格各异、氛围拉满的西餐小酒馆一起，共同上演着现实版的《一饭封神》。
最关键的设计在于，这些餐厅大多拥有露台、外摆位或临街的开放式设计，让你可以“边吃边聊”、自在社交。比如夏夜里的“驻定不烦小酒馆”，露营位坐满了人，风扇大吹，歌手在露天演唱，三五好友围桌而坐。食物、音乐与微风交织成独特的夏夜节奏。
这种体验，是封闭商场无法给予的。
驻定不烦小酒馆热闹的外摆区
当然，还有一些店铺犹如“压舱石”一般的存在，为月亮湾带来了稳定的客流。
一层的奥乐齐无论何时都是人头攒动；在户外风潮涌动的当下，去年8月月亮湾前瞻性地引入了迪卡侬——这也是迪卡侬在虹口区的首家门店；还有5月新开业、跨越两层的蔚冉生长花鸟市，如果去不了太远的大自然，这一方小小绿洲定能治愈你。
迪卡侬虹口首店
蔚冉生长花鸟市
如果说餐饮是月亮湾的“面子”，那文娱无疑是它的“里子”，支撑起更深层次的文化气质与社交场景。
自2017年开业以来，摩登天空作为“文娱魂”率先入驻，为月亮湾注入了先锋音乐与青年文化的基因。此后，开心麻花将沉浸式剧场搬了进来，集合石超级派对全国首店打造美式派对文化，还有KTV剧场、游戏密室、舞蹈教室等多元业态接连落地，月亮湾的文娱拼图日渐完整。它们共同构成了月亮湾“不止于购物吃饭，更在于玩乐”的核心气质。
摩登天空
这套组合拳下来，月亮湾找到了属于自己的商业节奏：不求大而全，但求精而特。当消费者越来越看重体验感和独特性，这样的定位反而更有持久生命力。
如何留住附近的人，
又吸引远方的客？
一个“好逛”的商业体，总能巧妙地平衡“附近”与“远方”。很长时间里，瑞虹天地商圈作为瑞虹新城的配套，更像是社区商业，服务对象限于周边及虹口居民，但如今的月亮湾，正在这条路上重新找到平衡。
对于附近居民，除了消费的基本属性，月亮湾还像个随时能提供惊喜的“社区客厅”。
这里不得不提的就是瑞虹这个地产板块的构成，这里是北外滩区域中高端住宅的聚集区。数量众多的家庭对于活动丰富的生活配套社区有着强烈的需求。
月亮湾精准地洞察到了这个需求。
暑期来临，倾巢而出的孩子们有了好去处——持续两个月的“哈扎劲运动会”正在太阳宫和月亮湾轮番上演。匹克球、CrossFit、剑斗球……谁能想到，商场里还能办起运动会？大人小孩一起挥洒汗水，比在家吹空调有意思多了。
“哈扎劲运动会”在月亮湾的场地之一
晚间的月亮湾就更有趣了。这里是远近闻名的宠物友好空间，一到傍晚，遛狗的人就多了起来，“狗狗社交”已然成为一道独特的风景线。
近期最吸引我的则是一楼中庭的晚间音乐会，灯光变幻，表演者抱着吉他吟唱，三三两两的人群围坐四周，氛围慵懒而温暖。想要更热闹？还有Music Open Mic乐友会，这是一场人人都能参与的开放音乐夜。这种不期而遇的鲜活场景，让每一次“来逛逛”都充满乐趣。
更妙的是，这种“常换常新”已融入了月亮湾的日常。蔚冉生长花鸟市这周办插花课，下周是给小朋友办自然工作坊；迪卡侬会不定期组织骑行活动。每月的活动日历排得满满，让人总想着“下次去看看又有什么新鲜事”。
这种期待感，正是月亮湾重新变得“好逛”的关键——它不再只是个买东西的地方，而是生活中那个值得念想的“去处”。
这些高光活动也成为了强大的“钩子”，在不断向外释放引魅力，吸引远方客。
乐迷们会为了摩登天空的演出远道而来（顺带一提，摩登天空文创店审美品味相当在线）；潮人们会为“哈瓦那之夜”的周末市集慕名而至——莎莎舞、尊巴舞、拉丁舞、超级猩猩燃脂派对，在这里喝酒跳舞直到深夜。
而当这些“远方来客”被吸引至此，月亮湾精心布局的餐饮、零售和休闲业态，便成了承接这份热情的“生态场”。人们在演出前找一家特色餐厅用餐，等待之余在花鸟市看看植物和爬宠，在派对后到小酒馆里继续畅聊……
这些丰富的体验共同构成了一个“体验闭环”，让一次“专程前来”最终能收获“不枉此行”的满足感。而这些体验不断在社交媒体上发酵，又为这里创造新的话题和吸引力。
月亮湾的雄心远不止于服务好社区居民，它还在成为吸引“远方来客”的引力场。相比太阳宫主要辐射周边家庭客群，月亮湾扮演了“外部引流者”的角色——凭借独特的文娱IP吸引外部潮流人群，让瑞虹的影响力走出北外滩，也走出了虹口。
1+1+1+1＞4，
差异化成就彼此
虽然本文的主角是月亮湾，但要真正看懂它的复兴，或许要将其放到更宏大的空间板块中——一个由月亮湾、太阳宫、星星堂和瑞虹坊共同组成的“大瑞虹”生态圈。
这个由瑞安新天地打造的商业集群，深度根植于瑞虹新城这一超大型社区。从一开始，它们便是有机共生的整体，不仅由地上连廊和地下通道相连，如今个性愈发鲜明，在精神内核上又互为补充，织就了一张能覆盖全客群、全时段消费需求的细密网络。
©小红书用户：Julii
如果你想和朋友悠闲聚会，看一场演出，玩密室或体验最新的潮流派对，月亮湾是不二之选。
如果你想带家人孩子度过一个愉快的周末，逛逛品类齐全的商场，体验各类首店品牌或享受一顿家庭大餐，太阳宫能完美满足你的需求。
一旁的星星堂，则用密集的儿童教育和培训业态，精准地抓住了周边家庭客群的核心需求。
而早7点就营业的瑞虹坊，承担起了整个社区的“早晨使命”——从早餐、便民服务到日常购物，它是活力长者和办公楼白领家门口的生活驿站。
对我而言，这里从不是孤立的，足够近的距离让它们可以天然作为一个整体被“使用”。太阳宫的下一个排队王浩海火烧云傣家菜已在路上，月亮湾的宁波菜甬间里围挡许久后终于正式开业。新鲜事，在此处此起彼伏地上演着。
如今，相比围观一个新商场的诞生，我更喜欢看一个“老物件”如何通过慢慢调整与更新，换来一场漂亮的“复兴”。这个过程充满魅力与惊喜，让人看清什么是“服务于人的商业”。
当巨型购物中心变得越来越普遍，人们反而开始期待这种“小而美”的空间，以场景和体验，重新把人拉回线下。即便ta身处巨人的光环之下，只要找准自己的赛道，永远都有机会被看见，被选择，被喜爱。
商业世界里，从来没有唯一的成功路径。
月亮湾的再度兴起，恰是这一趋势最好的证明。
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