吃辣搭档到养生之选，加多宝稳坐火锅佐餐C位
在火锅翻滚、辣意升腾的餐桌上，一罐清爽的加多宝，不只是食客佐餐伴侣，更是中华传统养生智慧的现代表达。中国人讲“调和五味”，这背后是一种不张扬的东方生活哲学：在热与寒、辛与甘之间，寻找一个属于自己的舒适点。如今，“凉茶”这份东方智慧正被重新激活。
借势抖音生活服务全链路生态，加多宝以「热辣畅吃季」为契机，精准融入火锅的热辣翻腾、川菜的辛香浓烈、铁板烧的炙热烟火等热辣饮食场景，成为年轻一代乐享美食生活态度的象征。活动期间，加多宝一方面以“怕上火喝加多宝”的品牌底色，回应年轻人“敢吃也会养”的消费理念；另一方面，依托抖音生活服务平台的整合营销能力，深度绑定餐饮场景，打通线上种草与线下转化，助推品牌心智升级与生意增长。
线上辣味社交场：
聚焦“热辣佐餐”场景，深化品牌认知渗透
老派火锅店里，辣汤翻滚、红油飞溅，牛肚、毛肚、黄喉扎堆下锅；深夜食摊前，三两好友围坐，串串、小龙虾、铁板烧轮番登场。然而，随着“吃辣自由”成为日常，如何在尽兴之余实现吃辣“上头”不“上火”，也成为消费者关注的饮食议题。
“怕上火喝加多宝”，是一句流传已久的品牌slogan，更是一套历久弥新的生活哲学。加多宝传承中华传统养生文化，采用“三花三草一叶”的本草植物精制而成，帮助消费者在“敢吃辣”“能解辣”“懂养生”之间找到平衡，畅享热辣美食。
借助平台共创，加多宝将这一产品心智种进更多高频餐桌场景。在抖音生活服务「热辣畅吃季」活动中，加多宝携手沙胆彪、宽板凳、唇辣号三大人气餐厅，推出三份高热度双人套餐，将加多宝深度绑定火锅、牛杂煲等饮食场景，打造“吃辣搭档选加多宝”的记忆符号，加强“怕上火喝加多宝”的场景认知，精准渗透消费者的用餐决策链路。
活动期间，@在路上的峰峰、@乖乖熊超值团、@飞腾飞、@十八逛京城 等多位头部探店达人，通过Vlog、探店笔记、美食推荐等原生内容深度种草：一边呈现牛杂煲、巴蜀嫩牛肉等人气菜品，一边强化“购买抖音套餐含有加多宝”“吃火锅怕上火，喝加多宝”等使用场景与品牌锚点，用一场热气腾腾的火锅局、一锅鲜香四溢的牛杂煲，实现场景化的产品种草与心智渗透。
在内容与场景深耕的基础上，加多宝还依托抖音生活服务的全链路资源，借「热辣畅吃季」实现传播声量的多点爆发。活动期间，抖音生活服务为加多宝提供了套餐页展示、H5预约页导流、官方开屏广告等资源协同，持续放大品牌声量与触达效率，叠加达人内容引发UGC扩散，带动站内搜索量与评论内容同步上升，成功占位“热辣畅吃搭子”的产品认知。
通过内容、场景与资源的三重联动，加多宝顺利融入年轻人热衷的“火锅社交”与“夜宵文化”，以“吃辣搭子”的角色切入饭桌高频场景，全面提升了品牌认知度、平台曝光力与年轻化好感度。
不止“种草”，还能“上桌”：
加多宝深扎线下门店，推动区域餐饮渠道渗透
在社交内容驱动消费决策的当下，加多宝不仅在线上完成了“吃辣搭子”的心智占位，更通过线下渠道的深度渗透，将体验触点延伸至火锅店等到店就餐流程，让产品既能在短视频内容中“种草”，也能在线下门店里“上桌”。
活动期间，加多宝携手沙胆彪、宽板凳、唇辣号等优质连锁餐饮品牌，深耕区域餐饮渠道，实现重点城市的精准渗透。活动覆盖北京、成都、杭州等高热饮食聚集地，落地近80家门店，从川渝地标到江浙核心商圈，形成跨区域、高频次的消费触达。在门店合作中，加多宝结合地道川渝风味氛围，通过门口广告立牌、取餐区产品堆头、桌面物料等多点位布设，将“解辣搭子”心智自然嵌入用餐场景，不断强化品牌存在感与用户参与感。
这套线下渠道种草打法，得益于抖音生活服务全链路运营能力的有力支撑。用户在线上完成套餐购券后，到店即可核销并获得加多宝，完成从内容种草、场景转化到复购回流的消费闭环。借助平台的品类洞察与数据撮合能力，加多宝还将“解辣”饮用场景延伸至更多夏季高频辣味品类，这不仅为品牌带来了产品认知沉淀与口碑扩散，也为合作门店创造了实实在在的拉新增量，带动了门店传播与到店转化的提升，形成了品牌提效、商家增收的双向增长闭环。
在“吃得尽兴、养得及时”成为新一代餐饮消费共识的当下，加多宝借助抖音生活服务「热辣畅吃季」，实现了“火锅搭子”与“吃辣黄金CP”的场景化心智渗透。依托平台线上线下的全链路资源，加多宝实现话题热度与品牌认知的双重跃升，为餐饮类目提供了一套可借鉴的场景化营销范式。
未来，抖音生活服务还将通过更多节点化、场景化IP合作，连接线上与线下、品牌与用户的真实消费触点，助力品牌拓展高效转化的内容场域，进一步提升曝光、互动与生意转化效率。
编辑 | 李奥
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