尔木萄邀你和敖瑞鹏贴贴
当美妆个护赛道陷入「卷成分、卷价格、卷代言」的困局，新锐品牌尔木萄却以一场代言人官宣战役，为行业带来破题新思路，让流量转化为品牌留量。
01破局点：过度营销时代，找回「真诚」的力量
Z世代对硬广免疫已成共识，尔木萄深谙：与其追逐流量泡沫，不如构建「品牌-代言人-粉丝」的情感共生体。2025年牵手上升期青年演员敖瑞鹏，绝非简单贴标式代言，而是基于三大精准洞察：
1、品牌基因匹配：挖掘并放大敖瑞鹏自带的清爽少年感，与尔木萄「自然亲肤」理念高度契合；
2、粉丝经济升维：其粉丝高活跃度，具备深度参与品牌互动的积极性；
3、产品卖点夯实：通过代言人演绎产品使用场景、发起贴贴舞等活动，让尔木萄洗脸巾自然贴肤的利益点深入人心；
由此，尔木萄通过「自然治愈力+粉丝向心力」，让代言人官宣传播能够最大化传达品牌产品和心智。
02爆破点：如何让官宣从「爆点」变「长线声量引擎」
▶ 爆破点1：森系视觉重构品牌自然符号
以「和自然贴贴」为主题，打造森林秘境TVC：敖瑞鹏身着清新白衣置身绿意户外，用指尖轻触草地、拥抱大树等意象表达，将「全棉洗脸巾的亲肤感」转化为自然疗愈氛围感知。
代言人联名礼盒：清新治愈的森系风格+丰富的周边设计，引发粉丝热情下单。
平面海报通过户外自然场景+原生质感光影，强化「纯净无添加」产品卖点，粉丝直呼：「尔木萄把敖瑞鹏的清爽感拍到了极致！」
▶ 爆破点2：创意粉运让品牌诚意「被看见」
独一份的诚意：品牌致信粉丝，以真诚文字打动人心，四两拨千斤强化粉丝好感度。
有活人感的诚意：尔木萄小编变身敖瑞鹏迷妹，甚至尔木萄办公室都变为敖瑞鹏痛楼，品牌上上下下和粉丝同在。
有排面的诚意：为代言人上线九城地标大屏，九城点位可勾连出「A」字母符号。将「代言标配」的大屏地广转化为「粉丝沟通彩蛋」，展现品牌对粉丝文化的尊重和理解。
03尔木萄营销打法：美妆个护代言人营销的3个必答题
1. 人设是否与产品产生「化学效应」？
敖瑞鹏的「自然清爽感」，让洗脸巾的「自然亲肤」可感可知；
2. 粉丝是旁观者还是共建者？
从UGC共创到地标打卡，粉丝成为大众传播的重要起点；
3. 流量如何沉淀为品牌留量？
精细化粉运诚意十足，增强粉丝好感度，实现长效心智占领；
这场战役印证：当品牌以真诚为舟、以创意为桨，艺人流量自会汇入品牌的流量池。尔木萄与敖瑞鹏的携手，不仅是代言合作，更是一场关于「自然治愈力」的双向奔赴。
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