ECI 2025创新巡讲【厦门站】 | 陆泽科技CDO靳涛分享
2025年7月24日，ECI创新巡讲·厦门站圆满举办。本次活动以“数字创新&品牌出海，双轮驱动产业带破卷增长”为主题，汇聚了来自全国的行业专家、企业领袖、高校代表与创新机构，共同探讨在全球化背景下的产业增长新路径。
ECI@Martech专家委员会秘书长＆陆泽科技首席数字官靳涛：带来了《AI与社媒营销时代，中国品牌出海的挑战，机遇与案例》的主题分享，他用近二十年的一线经验，讲述了中国品牌出海的真实路径与未来可能：不靠烧钱，不靠铺天盖地的广告，而是靠对“细分需求”的洞察，靠把中国效率和中国供应链的能力，精准投递到全球不同角落。
Topic1
????Topic1：出海不是卷高端，是把“最擅长的那一小件事”做到极致
“你敢在国内卖充电宝吗？”靳涛先生开场就用一个反问抛出思考。在他看来，很多今天在海外成为爆品的中国品牌，起点都很“朴素”——是那些在国内早已卷到极致、利润微薄，甚至“不敢做”的品类。但也正是这些品类，成为中国品牌打穿全球细分市场的突破口。
他提到像安克、珀莱雅、雅迪这些品牌，几乎都是在某一个小品类里做到了极致效率，然后把这种效率“输出”到全球。这是一种中国式“反向全球化”能力的体现——把国内的运营逻辑、工程能力、精细化打法输出到海外，让别人看到什么叫“能打”。
“最好的出海策略，从来不是高喊高举高打，而是安安静静、踏踏实实地做好一个‘细活’。”
Topic2
????️ Topic 2：别光看产品参数，真正的品牌逻辑藏在生活场景里
靳涛先生曾在京东工作多年，主导过多个海外品牌营销项目。在他的讲述中，不断出现两个关键词：“数据理解能力”和“使用场景还原能力”。
他举了一个戴森和宠物主之间的关联营销案例，背后其实是对京东站内购买数据、抖音内容偏好和社群兴趣标签的深度分析。洞察点并不在于“产品多好”，而在于“这个人为什么会需要它、什么时候会看到它、怎么触发兴趣”。
“当你的用户买的是吸尘器，他要的不是清洁工具，而是能让新生儿远离螨虫的安心感，是能让宠物毛发不再满天飞的体面生活。”
这就是中国品牌要做的功课：用最扎实的供应链和制造力，去承接每一个真实的微场景；用最懂用户的语言去转化共鸣，而不是堆参数、堆配置。
Topic3
???? Topic 3：真正能走出去的品牌，讲得清自己，也说得懂别人
靳涛先生说：“现在出海不是有没有独立站、投不投广告的事，而是你能不能在不同文化里讲出一个大家都能懂的故事。”
“不是把中文文案翻译成英文就叫国际化。”他笑着说，“你得让美国人听着像美国人在说话，让印尼人觉得你是自己人。”
这背后，其实是一个“内容 + 数据”的能力拼图：你要用内容打动人，也要靠数据知道怎么打、打在哪。靳涛先生提到他服务的一些品牌，能做到把兴趣标签、浏览轨迹、线下场景联动起来，形成一个完整的私域系统——不是“投完广告就结束”，而是持续在沟通。
“品牌是种出来的，不是吆喝出来的。”
✨ 后记：我们擅长的那些“细活”，其实就是品牌出海的护城河
在ECI的舞台上，靳涛先生不是在讲什么宏大的商业战略，而是在提醒我们：很多全球品牌的起点，都不是风口，而是“一件别人懒得做、但你特别擅长的事情”。
出海这件事，慢不得，也急不得。它更像一场长期主义的修行，把自己的“细节力”修炼到位，再用世界听得懂的语言去讲出来。
他说：“也许你现在在深圳做一款不起眼的吸尘器，但过两年，它就出现在巴黎人的家里了。”
这听起来浪漫，但背后是实打实的能力、洞察，还有足够多的试错和坚持。
欢迎更多创新伙伴加入，让我们一起将创新代入生活！
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关于 ECI Awards
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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