文案很重要，一走火，书就能多卖
作者：二毛（微信ID:ashesend）
腰封，顾名思义，就是书的腰。
如果腰都不硬，想必书的内容也强不到哪里去。
正是被上面这样的市场惯性思维驱动，所以出版商们就想尽了法子在新书的“腰”上使力。
其中最常见的一种使力办法就是找名人推荐。
比如像梁文道老师这样的，因为在腰封上出镜率太高，还被人冠名为“腰封小王子”。
当然，除了名人推荐，还有其他的路子可以走。这个时候，就得看写腰封的文案脑洞能擦枪走火到哪儿了。
1. 自黑型
看了之后能让你狠是心疼，不买一本心里都过意不去。
范例:《余生皆假期》
作品五度入围直木奖
却都抱憾而归
在日本人气比肩村上春树、东野圭吾
国内却不温不火
改编影视剧由堺雅人、金城武主演
还是带不动销量
但我们依旧爱他
因为他是伊坂幸太郎
不是每本小说都能称为代表作
但每个故事都是一次不可替代的冒险
2. 文字游戏型
结合设计，暗藏玄机。
走这条路子要把握好度，当心被人说成心机婊。
范例：《欧罗巴英雄记》
马氏“功夫”
打通中西任督二脉
拆解欧陆骑士幻世录
武侠笔锋
借力打力乾坤挪移
复刻中世纪人情百态
托尔金、还珠楼主、王度庐、古龙
托梦推荐
乔治·马丁、J.K罗琳、尼尔·盖曼
盛赞妙文
亲王的这本书腰封设计
玄机在完全摊开后联系左右文
就是这帮人“从未推荐”，“绝不盛赞”
3. 总结陈词型
一般会走情感路线，几行字道出人世间的普适情感。
这类腰封其实风险挺大，写得好，能写到心里去。写不好，还不如把腰砍掉。
范例：《我们的她们》、《再会，老北京》
女人这辈子，谁没爱过几个混蛋
男人这辈子，谁没遇过几个红颜
邓丽君、蔡琴、林青霞、赵雅芝的隔代知己
两岸三地女子的好，只有韩松落一个人最懂
我们爱上一座城
是因为爱上了那里的一群人
我们怀念一座城
是因为怀念着这里的一群人
一条胡同的因缘
一座城市的生死
一种历史的记忆
4. 一句话哲理型
通常适用于那些经典中的经典。
范例：《一九八四》
多一个人看奥威尔
就多了一份自由保障
5. 拉虎皮型
名人推荐的一种，只不过会把名人的身份给过分放大。
范例：《幸福的方法》、《藏地密码》、《历史是个什么玩意儿》
十八大后追求民生幸福的必读书
中共中央政治局委员汪洋同志强力推荐
著名作家、人大代表
阿来鼎力推荐
全世界都在抢这部小说的版权
900万人一起重上历史课
百家讲坛当红主讲
袁腾飞=易中天+郭德纲
6. 精分型
这个其实挺难的，得做到语出惊人。
范例：《斯文扫地》、《慈禧》
无一名知识分子愿意推荐
粉碎你心目中一切文化偶像
一本书读完
学士、硕士、博士
猛士、壮士、烈士、圣斗士
慈禧，紫禁城唯一的男子汉！
7. 借力型
一般是别人比它更有名，不排除有傍大腿的嫌疑。
范例：《神经漫游者》、《假如我的青春在哈佛》
这部小说催生了《黑客帝国》！
普通人说，我要上《非常勿扰》
因为可以找漂亮对象
哈佛人说，我要上《非常勿扰》
因为20分钟的宣传
等于200万的免费广告
730天亲身见证
思维不同，人生便不同
一个平凡女生的哈佛奇幻之旅
8. 优惠券型
这类腰封虽然看上去实在。但千万慎用，会让人感觉书很廉价。
范例：《背包十年》
凭此腰封入住小鹏丽江客栈
丽江花间分糖客栈/束河背包十年客栈
抵让60元现金
9. 搞siao型
这类书估计也真没把自己当书卖，出出来就是让圈内自己人乐乐。
所以它的腰封，就是这么任性。
范例：《@李都》
张三、李四、王麻子倾情推荐
《纽约时报》《时代周刊》从未报道
冯仑、王石、梁文道都没看过
乔布斯托梦说好
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