【Genudite Honor】淳博传播荣获 2025第九届麒麟国际广告奖银奖

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举报 2025-07-31

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2025年7月25日，第九届麒麟国际广告奖颁奖典礼在上海盛大启幕。淳博传播凭借着【曼妥思Y24 Cube IMC Campaign】项目斩获银奖。

▲淳博传播团队代表上台领奖照片（右）

本次获奖项目聚焦于曼妥思产品 “冻感粒方”。该产品此前已在年轻消费群体中凭借独特的“粒方”形象和果味软嚼口感积累了一定认知与喜爱。此项目的核心目标在于：借势王者荣耀联名IP及合作伙伴成都AG超玩会，以经典产品讲述新故事，传递曼妥思“就要酷爽”的品牌精神，并深入校园吸引更多年轻用户的关注。

【酷爽有方，即刻开局】

基于秋季大学生群体面临社团招新、考研考公、秋招等多重挑战的洞察，结合他们渴望“酷爽”应对并达成目标的心理，同时呼应王者荣耀年度总决赛的冲刺节点，曼妥思提出“酷爽有方即刻开局”主题，寓意以一颗冻感粒方，为年轻群体，迎接人生挑战注入酷爽能量与信心。

【多维触达，玩转校园】

线下快闪活动：在上海校园空降巨型冻感粒方装置，举办三日快闪。以成都AG超玩会周边为吸引力，通过互动游戏强化产品认知。

电竞明星助阵：在电竞氛围浓厚的上海交通大学，邀请成都AG超玩会选手化身“电竞导师”开展校园活动。以创新“公开课”形式呈现，包含“学术课”（问答）、“实践课”（电竞水友赛）及“体育课”（粉丝互动），有效将电竞粉丝转化为曼妥思消费者。

线上线下联动：KOL体验种草美食类KOL围绕产品特性进行全网种草，深化冻感粒方产品印象以及线上借势KPL总决赛热度提升活动曝光；线下精彩内容反哺线上，汇聚AG电竞粉丝流量，使项目成功实现曼妥思冻感粒方产品线上话题强势曝光，显著提升用户对产品的认知度，精准触达高校大学生目标群体，并实现了从电竞核心圈层向更广泛人群的“酷爽”破圈传播。

2025年，广告行业正经历深刻的战略转型，从追求流量向注重实效演进，展现出强大的韧性与创新能力。对淳博而言，每一次的认可都是新的起点，我们也将站在新的起点，以不懈努力和持续创新，迎接未来更多的挑战与机遇。

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