广告人至暗时刻：拍了一天，甲方却说“素材全打回”
首发：姜茶茶
我最近收到了很多「拍片翻车现场」的投稿，
广告人懂的都懂。。
比如因为外部因素，素材没拍够：
不可抗的天气因素，导致效果不好：
还有甲方莫名其妙的奇葩理由：
说实话，拍片没翻过车的，都不好意思说自己是广告人。
比如扛设备上山取景，刚架好机位，甲方来一句：“你们有没有办法把这片山拍得像大海？”
比如千挑万选的景，结果拍摄当天一群大妈在跳广场舞，连BGM都自带混响。
比如拍完才发现模特把产品拿反了。
比如甲方凌晨一点突然发来修改意见，说模特涂了指甲油，要把几十张照片的指甲油全部P掉，早上10点之前要一版看看。
……
翻车不可怕，但真正考验广告人的是：翻车之后，怎么补救。以前，要么自认倒霉，改期重拍；要么靠设计熬夜加班。而现在呢，完全可以用AI改图。
现在文生图已经是标配了，虽然生成方便，但细节处理一直是它的硬伤。二次修改的时候，经常听不懂“人话”。改个背景，结果人物脸都给你换了个全新的；改个文字，结果把画面整个构图给打乱了；只想动细节，结果和原图两模两样……最后还是得打开 PS，一顿操作猛如虎，效率却非常感人，光是抠图和液化就能消磨一下午。
我一度以为这就是AI修图的天花板了，认命了，甚至已经做好了连夜加班赶图的准备了。直到这两天，我因为一个贝果产品图被客户催到心梗边缘，一个设计师朋友拯救了我。
我一试，确实被震撼了，原来AI现在已经可以把细节抠得这么好了，可以像人类设计师一样“听懂需求”了。豆包·图像编辑模型3.0已正式登陆火山方舟与即梦平台，面向广大用户开放使用啦，非常方便。这波啊，这波完全是冲着我们这些广告人和设计师来的。
豆包·图像编辑模型 3.0是个全能型的图像模型，但最让我这个广告人眼前一亮的，是它对局部精修的理解力。简而言之，只需一句话，就能拯救废片！比如，白底产品图被甲方嫌弃不够氛围感，要你换成ins风。一句 prompt，直接让氛围感拉满，产品也丝毫不变形，像实拍一样真实。
甲方当然不会只修改一次，再奇葩的需求也得满足。
“我们老板属土，觉得绿色克他……能换个颜色吗？”
“把杂志上的字也换成贝果相关”
这时候，只需要把这两句话复制给豆包·图像编辑模型 3.0，就能得到下面这张图。再也不怕甲方改个没完的零碎需求。
接下来，我带大家更具体地感受一下，这个模型到底有多强。
首先，最让我惊艳的地方是，对指令的理解力——说改哪里就改哪里；不说动的部分，连一像素都不碰，真正懂什么叫精准微调。豆包·图像编辑模型 3.0就像一个资深乙方，对brief的理解比SAE还深。再离谱的 brief，它也能稳稳接住，堪称梦中情“乙”。
比如现在的比稿，不只是拼创意，还要拼完成度。在零预算的前提下，做出来的效果还要像是final版。分镜脚本最好每一帧都有视觉参考图，还得配动作和情绪说明。广告人只能一边算写方案要熬几个夜，一边吐槽提案如果不把精度提上去，效果就会大打折，根本打不过别家。
在图库和旧物料里反复翻，终于找到一张构图还算对得上的参考图。使用豆包·图像编辑模型3.0，只需一句简单的指令：“去掉文字，牛仔裤换成白色睡裤”。几秒钟后，画面跳出来了，一张能用的分镜图，就这样稳稳到手。
为了节省预算，广告人往往全员身兼多职，连模特都得自己上，办公室搬几把椅子凑凑景。拍完本来挺满意的，结果细看才发现：同事手上的纹身，和品牌调性完全不符合。这时候用这个豆包图像编辑模型3.0改一下，皮肤质感还是妈生感。
除了分镜头脚本，创意海报的 demo 现在也需要更完整、更有说服力地呈现出来。
有时候你灵光一闪，想出一个很妙的idea，创意描述写得天花乱坠，结构逻辑也够硬，但客户会说：“有图吗？我不是特别能想象你说的画面。”
现在只要找到一张构图差不多的图，稍微调一调元素，输入“给自由女神像戴上红色头戴式耳机”，就能得到理想中的效果图。demo 一放上去，客户秒懂，甚至直接说：“这张可以当成正式物料用了吧？”
还比如，巨物营销最近也很火，想在传播上加入这个玩法。但这类视觉系的创意光靠讲，很难真正打动客户，客户不会买账。但只要简单调整素材，马上就能产出震撼的视觉效果，帮创意直接“说话”，一秒抓住眼球，帮助客户迅速理解并接受创意。
有时候，想让创意更有记忆点、说服力更强，还要在画面上埋点巧思，让甲方眼前一亮。
比如，在原本画面上，改个颜色，就有意想不到的效果。从普通配色改成灰黄配色，再跟甲方解释：“灰黄谐音辉煌，寓意产品销量辉煌、品牌前景辉煌。”
那一刻，创意在甲方眼里，就从「看起来不错」，变成了「有点东西」。
广告人还有一个经常遇到的难题：甲方一看到什么火了，就想0预算复刻一个。一边甩来热点链接，一边催命似的说：“快！快！快！最好明天就能出街！”
比如，甲方最近刷到《美美桑内》爆火，立刻来了“灵感”：“我们家猫咖的猫那么可爱，能不能也整一个这种热梗图？”预算？没有；素材？只有客户丢来的一张他们家猫的照片；时间？最好一小时就有图。
这时候用豆包·图像编辑模型3.0，输入简单的指令“把这只猫做成美美桑内风格的打歌图，”一分钟后，一张既蹭到了热点，又满足甲方需求的宣传图就生成了。连客户都忍不住说一句：“还得是你们专业的！”
广告人还经常碰到一种情况，就是得琢磨甲方的个人喜好。比如甲方特别喜欢《黑客帝国》，从里面挑出一个经典画面，简单改改元素，马上得到一张既有科技感又带点酷炫感的视觉稿，让甲方眼睛一亮，表示“终于找到一家有品位的广告公司了”。
广告人在拍摄的时候，也经常会遇到各种不可控元素，而导致拍了一堆废片。
比如，拍了一整天的团建照片，结果照片里的最重要的领导，都是闭眼照，根本没法用。以前只能熬夜修图，现在只需要一句话，就能把领导的眼睛P睁开，团建100张闭眼照，1小时批量修图，领导看了说“这届员工拍照终于靠谱了”。
而有时候，就算做足了准备，但还是会手忙脚乱，可能会出现漏拍某一个动作的情况。以前只能自认倒霉、加钱补拍。现在不用了，豆包·图像编辑模型 3.0能补回关键照片。有一张模特的半身照，就可以快速生成模特手持产品图，素材利用率直接翻倍。省时间省预算，真·救命神器！
不仅姿势可以随意调整，连脸上的表情也能自由切换。
有的时候，客户会突然凌晨三点发微信，“人物特写海报能不能既高级、又有感染力，又自然，又活力”。而模特状态不在线，拍了几十张，表情也不对，达不到客户的要求。
这时候，用模型微调表情，就算模特本来是笑着的，也能改成哭的，无需重拍。只要一句“主体模特保持不变，表情变成哭泣”，效率和效果双双在线。
我使用最多的功能就是消除照片中的路人，每次拍摄总有围观群众热情出镜，近景拍得特别好，但画面一拉远，背后一排人看热闹，质感瞬间塌了。现在直接一键清干净，背景干净了，画面高级了，客户也满意了。
而且豆包·图像编辑模型 3.0最让我安心的一点是，它真的不会“瞎改”，能更好地保持主体不变形，不会改着改着，突然换了个人，不会发生“a换成b”“猫变成狗”这种迷惑操作，用起来就像一个熟练的修图老手一样让人踏实。
比如，有时候拍摄当天刚好下雨，但生活方式类型的甲方需要阳光明媚的感觉来凸显活力。现在可以直接把阴天改成艳阳高照，光影氛围直接拉满，片子照样能用。
广告人也永远不能对「收工」抱有希望。甲方总会突然一拍脑门“我们老板刚刷到一个竞品图，说海报有一种代入感，也想要一组类似风格的，明天早上能出图一起过一下吗？”
虽然心里一万句“有病吧”飞过，但嘴上还是只能说“好的”幸好素材还能救。换个背景、调个光影，风格一键切换。一套图多种用法，满足甲方的临时起意。
面对甲方多么奇葩的需求，都不用怕了。我碰到过最离谱的甲方，就是自己休假看演唱会，却不会放过折磨你，直接甩来一张图，说：“这张P一下，给我加一束舞台光。”
还好，现在有豆包·图像编辑模型 3.0，不会让甲方占据我们太多的时间。
从我真实的使用体验来说，豆包·图像编辑模型3.0很“懂人话”，也很懂画面逻辑，把效率拉满了，是能陪广告人走完整个创意流程的实用搭子。
尤其现在做广告，不光要有创意，还得落得下地、做得够快。我现在提案图靠它修改、废片靠它补救、临时改需求也靠它顶住。而且现在这个模型已经在即梦以及火山方舟上线，无需复杂的操作，只需要输入指令，就可以快速上手。利好我们这些天天被 deadline 追着跑的广告人。
所以，如果你也正在被废片、低效和甲方的反复修改折磨，不如试试这个能“听懂人话”的图像编辑搭子——豆包·图像编辑模型3.0。再也不用担心补拍、不用担心加班、不用猜甲方在想什么，一句 prompt，就能解脱你～
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