艾菲奖CXO俱乐部发布CXO调研白皮书

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举报 2025-07-28

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艾菲奖CXO俱乐部正式发布《2025品牌策略指南：于变革中转型》CXO调研白皮书。此次白皮书的核心洞察，源于艾菲奖CXO俱乐部对中国行业市场决策者的深度链接与调研。

这份基于中国百余名行业CXO深度洞察的报告，为我们勾勒出下一代营销的核心图景：一个以实效增长为导向、创意为内核、技术为支撑、人性为纽带的转型之路已清晰呈现。艾菲的使命，正是在充满不确定性的时代，以实效创意赋能品牌，将洞见转化为引领增长的切实行动。

本次调研在分析了来自快速消费品、零售、汽车、制药和科技等行业的100多位品牌高管的观点后发现：

• 96%的企业高管认为营销已成为增长引擎，而不仅是传播工具

• 63%的企业高管正在采用过往经济下行期未曾使用的新策略

• 96%的企业高管指出增长取决于品牌情感共鸣力

• 76%的企业高管将更看重数据驱动的精准媒介投放

• 67%认为AI将决定未来营销成败，但多数企业仍困于数据变现困境

• 品牌三大战略重心:客户关系管理、定价策略、个性化数字旅程

艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇（Alex Xu）对此表示，“艾菲作为实效营销奖项，我们始终关注营销如何驱动真实业务增长。这份白皮书揭示的关键趋势——从传播转向增长体系构建，从被动反应到主动变革——正是艾菲一直倡导的方向。未来，艾菲将深度挖掘各行业实效洞察和创意力量，持续赋能品牌在变革中找到确定性的增长路径。”

此外，本报告从积累多年的行业视角出发，强调那些领先品牌已经在将营销视为一种增长体系，而不仅仅是推广职能，并总结出六个关键领域以帮助品牌实现业务转型。

文化共鸣驱动品牌价值

品牌与效果之间的重新平衡最重要的就是将重心放在文化塑造与创新上，正如营销人员寻求与消费者之间重新建立更深层次的情感和文化共鸣，提升品牌的吸引力。

媒介的责任与有效性

在媒体投资持续低效驱动增长的认知蔓延下，品牌方正重新分配预算以支持战略媒体和内容创新，通过技术赋能与数据资产重构战略掌控力，系统性提升营销转化效能。

变革式创意

在内容生态日益去中心化的趋势下，营销从业者正重新定位创意的核心价值——将AI创作与用户共创的叙事场域纳入战略版图，重点布局社交矩阵的多元内容生态。

全渠道体验的协调管理

品牌方致力于串联日益碎片化的全链路消费触点，提升线上线下生态系统中的客户体验旨在深化客户关系并实现用户生命周期价值的最大化运营。

AI 提供可操作的洞察

营销从业者普遍认为数据潜力远未充分释放。人工智能承载的核心期待，在于构建兼具预测性、精准化与效能性的实战价值体系。需要更好地利用人工智能和第一方数据驱动预测性营销。

向善的可持续发展

如今，考虑对社会及周围世界的影响这一需求已根深蒂固，品牌方都在寻求企业社会责任与生产力之间的恰当平衡，可持续发展融入品牌和业务叙事中。

我们相信，这份《2025品牌策略指南》为品牌管理者提供了在不确定环境中寻求确定增长的重要思考框架和行动方向。

艾菲奖CXO俱乐部由大中华区艾菲于2022年9月创立，致力于构建C-level企业高管的跨界交流平台。依托艾菲奖全球实效营销资源与本土商业洞察，俱乐部以"共创、共生、共赢"为核心理念，汇聚200+品牌会员，覆盖20+行业领域，包含国际头部品牌与本土新锐力量。通过"拥抱全新伙伴、创造无限可能"的生态共建模式，俱乐部已吸引超200+品牌决策者加入，形成资源共享、互促共赢的营销精英网络，助力企业在变革中实现确定性增长与商业价值转化。

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