2025上海国际广告奖终审评委公布，“道仑AI评审”首创人机共评
2025上海国际广告奖可能作为全球首个引入AI评委的国际广告奖项，终审名单正式揭晓。
72名终审评委阵容涵盖品牌方、代理公司、媒体平台、行业协会及高校学府等各领域。
本次评审以技术驱动生态，创新定义未来为目标，由上海国际广告节承办单位道仑文化开发的“道仑AI评审”首次将人工智能深度融入评审机制，在延续国际化与专业多元特色的同时，开启“人机共评”的评审新纪元。
01 历史性突破:
AI评委系统首度参与终审决策
本届广告奖最引人瞩目的创新，是在全球广告赛事中或首次引入AI评委机制。
该系统基于深度学习框架构建，已提前完成对近五年超8000件获奖作品的模式分析，建立涵盖创意表现、技术应用、社会价值等多维度的评估模型。
在评审过程中，AI将对所有参赛作品进行独立评分，但不计入作品成绩，主要用与人类评委打分进行实时比对。
· 分差预警机制：当AI与人类评委评分差异超过阈值时，系统将标记并推送给评审主席团。主席团将启动复议程序，征询相关类别评委的深度意见，确保技术应用类、前沿营销类等作品不被传统评审视角“误判”。
· 双重验证价值：该机制不仅为争议作品提供二次论证机会，更通过人机评分差异分析，揭示创意认知边界。
组委会拟计划在评审结束后发布《人机评审差异分析报告》，为行业提供AI与人类创意偏好对照图谱，推动广告与科技的深度融合。
技术赋能评审的背后，是上海国际广告奖对行业变革的敏锐响应。
早在2024年，该奖项已设立AI应用赛道，聚焦“AI创意生成”“AI营销”与“AI生成式工具”三大维度，从适用性、创新性、内容质量等角度建立评估体系。而此次AI评委的加入，标志着评审机制本身也迈入智能化时代。
02 多元权威并重:
品牌与代理公司主导评审生态
本届评委阵容延续国际化与专业化基因，72名评委中海外评委覆盖美、英、澳、泰、新加坡等15个国家和地区，包括国际知名品牌首席营销官、戛纳创意奖得主及一流学府传播学教授。
结构性创新体现在评委构成的战略设计：
品牌方占比30%：涵盖快消、美妆、医药、科技等八大行业，确保作品商业实效性评估权重；
代理公司代表占比47%：国际4A公司创意高层与本土新锐机构创始人共同把脉创意前沿；
其他各方占比23%：媒体、互联网平台、行业协会、高校以及投资机构的加入，确保评审视野的多样性。
在过往评审中，品牌方更关注营销转化与市场适配性，而代理公司侧重创意突破。
本届通过比例调控，使作品既能获得商业价值验证，又不失创意高度考量。我们相信评审生态的多样性，是奖项公信力的基石。
03 终极对决升级:
金奖作品现场角逐全场大奖
延续2024年创新机制，全场大奖将继续采用“现场比拼”形式产生。
在终评阶段获得金奖的案例，将获得角逐最高荣誉的入场券。
组委会将于9月初上海国际广告节期间，搭建沉浸式竞演舞台，邀请品牌主、创作者携作品登台答辩。
百人评审团现场定夺：由终审评委、媒体代表及公众评委组成复合评审团，从创意策略、技术执行、社会影响力等维度进行质询；
实时投票揭晓结果：获奖者需同时获得专业评委与大众投票。
这一机制打破传统奖项“密封评审”的局限，让优秀作品的决胜过程转化为行业示范性场景。
去年该环节吸引超1000人次观众现场关注以及70万人次线上直播，多家广告企业因答辩中的策略洞察引发品牌方赛后的邀约或对接。
04 赛事进程与行业意义
本届奖项案例征集已于今年3月启动，终审将于7月30日在上海进行，获奖名单于9月广告节期间揭晓。
在AI重塑广告生产的时代，上海国际广告奖通过评审机制的创新，为行业提供三重价值标杆：
技术理性与人文创意的对话场：AI评委不仅是工具，更是引发人类评委重新审视创意本质的“镜像”；
全球化与在地化的平衡器：国际评委占比提升强化奖项视野，而文旅营销、出海营销等本土化赛道设置呼应中国市场特色需求；
商业价值与社会价值的融合实验：公益广告与社会责任作品推动社会责任成为核心创意指标。
当其他奖项还在争论AI作品的参赛资格时，上海国际广告奖已让AI参与辅助评审。
这场“人机共舞”的评审实验，或许将重新定义广告创意的评估维度。
随着赛事进程推进，业界正密切关注：AI与人类评委的共识与分歧将揭示何种创意新趋势？技术理性会否催生全新的广告美学？答案将在9月的颁奖典礼揭晓。
此刻的上海，正以开放姿态拥抱技术浪潮，向世界传递一个清晰信号——未来广告业的裁判席，既需要人类的感性创造力，也离不开算法的理性洞察力。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）