怎么做“人感营销”？（1）怎么理解“人感营销”的核心：活？
人感营销是小红书提出的。小红书为什么提“人感营销”呢？我想是因为小红书本身就是一个“建立在真实用户分享生活经验基础上的社区”。在信息爆炸、AI内容越来越多的时代，大家反而更渴望看到真实、鲜活、有“人味儿”的内容。小红书提“人感营销”，就是要强调和放大平台上那种真实的生活气息和体验感，这是它区别于其他平台的核心魅力吧。
那么，什么是“人感营销”呢？我打算陆续写些文章，谈谈我的理解。这是第一篇。
关于“人感”，一个典型的例子就是：在小红书上看天气预报。
父辈们以前就是在CCTV新闻联播后，等着看天气预报。播音员字正腔圆地播报每个城市的最高气温、最低气温，信息很标准。渐渐地，电视用得少了。我们可以在手机上，通过各种智能App，轻而易举地掌握世界各地今天甚至未来7天的天气状况，数据很全。
但是，现在很多人看天气呢？习惯性地到小红书上搜索。看什么？除了看数据，更要看今天、当下，我们要去的城市，天气状况的实拍。最关键的是：人们正在穿什么衣服？ 所以，你看到小红书上有一类博主叫作“某城市的天气穿搭博主”。比如：我生活在深圳，我要去北京出差了。我就看北京的天气穿搭博主，拍当下，北京的大街上、地铁站的人流里，人们穿什么？是穿短袖还是加外套？有没有人打伞？这些实时的、真实的画面，比单纯的气温数字更有参考价值。
这个例子生动地展现了：人感营销的诞生背景就是：让人在AI时代，活得像个活生生的人。AI虽能轻而易举地解决“天气预报”这种信息获取问题，但我们还是想看活生生的人：他们怎么穿的？怎么吃的？怎么玩的？我们需要那份真实的“人气儿”和生活感。
所以，人感营销的一个关键词是：活的。这里的“活”有2层含义：
1、活生生的人：展示真实的人、真实的行为、真实的反应。
2、生活化：内容扎根于日常生活的具体场景和细节。
落地到小红书人感营销的内容种草，举个例子，奶粉品牌的奶粉种草笔记，过去最喜欢讲各种科学卖点，比如DHA含量多少、添加了什么益生菌，俗称“干货笔记”。虽然有用，但看多了可能让人觉得像在看说明书、或科普书籍。
人感营销之下，我们怎么给这些科学卖点赋予人感呢？就是把这些“干货”放进真实的生活场景和人的真实体验里去讲。比如：
不说“富含DHA”，可以说： “宝宝现在对绘本特别感兴趣，小手指着图画咿咿呀呀，我觉得可能和一直在喝的这款奶粉有关，它里面的DHA对大脑发育有帮助。看着他每天好奇探索的样子，老母亲很欣慰。”
不说“添加益生菌XX”，可以说： “之前宝宝肠胃总是不太舒服，换季容易拉肚子。换了这款奶粉后，配合揉肚子，感觉他消化好多了，小肚子摸起来软软的，晚上睡觉也踏实不少。益生菌这个点，对我们这种肠胃弱的宝宝真的很友好。”
或者展示场景： 拍一个真实的早晨画面：妈妈睡眼惺忪但很熟练地冲奶粉，宝宝急吼吼地等着喝；或者老人带孩子时，按照妈妈贴的小纸条冲奶粉的场景。在这些真实的互动中，带出奶粉易溶解、口味宝宝接受度高等特点。
简单说，就是把冷冰冰的科学名词和参数，变成妈妈（或喂养人）在真实生活中观察到的变化、感受到的安心、或者解决的小烦恼。让大家看到，这些科学卖点，最终是如何在活生生的人身上，在具体的日子里，产生作用的。这就是“人感营销”。
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