电通携手快手磁力方舟共建美妆防晒行业人群新生态
随着"防晒经济"持续升温，美妆品牌面临新挑战：人群触达效率低、场景化沟通不足等。电通中国作为快手磁力方舟首席数据营销服务商，凭借深厚的消费者洞察与全域策略能力，结合快手磁力方舟强大的数据技术及内容生态，双方将共同打造“美妆防晒行业人群解决方案”，通过方舟平台强强联合，破解美妆防行业增长痛点，实现从"流量运营"到"人群运营"的跨越式升级。
双方基于美妆防晒行业的数据洞察、人群策略及智能投放展开更深层次协作，运用磁力方舟、通过“数据+内容+运营”的全域营销模式，助力品牌实现精准触达与长效增长。
1.精准人群建模：基于快手海量用户行为数据与电通自有消费者洞察和管理平台Merkury，构建防晒细分场景（如通勤、户外、敏感肌等）下的高潜力人群标签体系，提升投放效率。
2.内容场景共振：依托快手生态多元内容形态，打造“防晒+”场景化营销，强化消费者心智渗透。
3. 长效资产运营：通过磁力方舟的CDP能力与电通效果营销方法论，实现从流量转化到私域沉淀的全链路闭环运营。
案例复盘
【三大共建模型发布】
对于人群精准建模的实现，电通利用自有消费者洞察和管理平台Merkury定位全域防晒人群，分析洞察其基础属性、消费偏好、兴趣偏好、APP偏好以及搜索行为，根据人群内容偏好挖掘、聚类高频关键词；同时结合快手磁力方舟的防晒人群特征，重点聚焦年轻女性群体，实现对快手原有防晒人群的精细分层。
基于合作沉淀的方法论，双方联合发布美妆防晒细分人群解决方案：
"踏青防晒党"：春夏季节出游人群
"辣妹防晒党"：颜值导向的时尚防晒人群
"防晒打工人"：都市轻户外通勤防晒人群
目前人群现已上线磁力方舟-行业心智人群板块，为美妆场景营销及客户生意提供更精细的人群投放选择。
电通中国媒介副总裁陈家驹（Ravin Chan）表示，“这次我们营销科学团队与快手共建，利用电通Merkury和磁力方舟的数据能力，实现了防晒品行业从人群到场景和内容策略的精细化、定制化，帮助客户获得了更好的投放表现。后续我们也将继续发挥电通营销科学的丰富沉淀，为客户和平台带来更多赋能。”
快手磁力方舟负责人刘晓葳表示，“与电通合作，让我们从品类和场景出发，看到快手用户的真实需求。快手的用户，有丰富的内容兴趣和电商购买行为，可以被充分理解、刻画，同时在品牌营销中尚未被充分触达。期待以防晒人群为起点，携手电通及更多行业伙伴，共同探索快手消费者价值，帮助品牌建立与消费者的准确连接。”
电通作为磁力方舟的数据营销服务商，凭借其在数字营销领域的深厚积累，持续聚焦精准人群深挖，为客户带来更多场景营销的确定性，持续坚持深耕科学营销体系和方法论，以数据来驱动全域营销，提高生意增长的确定性，主张科学度量，助力品牌有效种草，长效经营。未来，也将与快手磁力方舟平台携手共同探索数字营销的全新可能性。
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