乐高乐园开园遇冷？先了解9个背景信息
01
7月5日正式开业的上海乐高乐园，有5个Top——
全球最大的乐高乐园。
全国第一个乐高乐园。
全亚洲门票最贵的乐高乐园。
全球最高的乐高人仔搭搭（26米）。
全球第一个以《西游记》为主题的沉浸式体验区。
02
全球其余10家乐高乐园，按开园时间先后排序，如下——
1968年，丹麦比隆（全球首家）
1996年，英国温莎
1999年，美国圣地亚哥（北美首家）
2002年，德国金茨堡
2011年，美国温特黑文
2012年，马来西亚新山（亚洲首家）
2016年，阿联酋迪拜（中东首家）
2017年，日本名古屋
2021年，美国纽约
2022年，韩国春川
03
乐高乐园背后的运营商，是默林娱乐集团，成立于1999年，现为全球第二大主题公园运营商，旗下拥有乐高乐园、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼等知名景点。
*至于全球第一大主题公园运营商，当之无愧迪士尼。
它和乐高在收购上，可谓是三十年河东，三十年河西。
2003年，乐高集团负债高达8亿美元，险些破产。
2004年，Hermes Private Equity（私募股权和风险投资公司）收购默林娱乐。
2005年，黑石集团（资产管理公司）收购Hermes Private Equity。
同年，乐高集团为缓解危机，砍除玩具业务之外的其他板块，将乐高乐园卖给黑石集团。
黑石集团完成收购后，将乐高乐园归入默林娱乐集团。
2018年，默林娱乐集团股价持续低迷。
2019年，重回玩具行业领先地位的钮钴禄·乐高集团的母公司科尔克比投资集团，与黑石集团、CPPIB（加拿大养老基金投资公司），联合收购默林娱乐集团，并持股50%，拿回14年前卖出的乐高乐园。
04
准确来说，在原规划里：全国首家和全球最大的title，不属于上海，而是另有他城。
2021年，默林娱乐集团宣布在中国建设4座乐高主题公园——
北：北京房山区
南：上海金山区
西：四川天府新区
东：深圳大鹏新区
在这个规划中，全国首家，乃四川乐高乐园，2020年开工，原计划2023年开园。
但，天有不测风云。
2022年，其投资建设方之一「环球融创会展文旅集团」，受母公司「融创中国」的债务危机影响，被爆出资金链紧张、项目违法用地等问题，四川乐高乐园项目随之停摆至今。
最新进度是：今年5月，项目业务方已经重新开始招募合作方了，一旦确认，将尽快恢复建设。
至于全球最大，原指的是占地58.34万平方米、计划2024年开园的深圳乐高乐园。
*率先开园的上海乐高乐园，占地31.8万平方米，是上海迪士尼乐园的1/3。
它和四川乐高乐园一样，也在资金上爆雷过：2023年，其合作方「合正文旅集团」出现项目资金逾期问题，对建设进度产生一定影响。
好在，进度虽慢，但没有到停滞的程度。2024年11月，其标志性建筑「乐高乐园创想世界主题曲」已经进入封顶阶段，具体开园时间有待公布。
目前进度最快的，便是上海政府专开绿色通道推进落地的上海乐高乐园，下一条再展开说说。
进度最慢的，则是北京乐高乐园，目前还停留在选址论证阶段：2021年选定房山区青龙湖镇，2022年又挪至长阳镇。此后，便再也没有新消息了。
05
说回上海乐高乐园。
它的开业，对上海意义重大。
在2021年发布的《上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划》中，上海提出了建设「亚太旅游投资门户」的目标，优化营商环境、推动文旅深度融合，进一步推动其成为世界著名旅游城市。
乐高乐园的加入，打破了上海仅有迪士尼这一世界级IP主题乐园的单一局面。
在目前已确认的规划中，两年后，上海将成为坐拥四大国际IP主题乐园的城市：
全球第三个「哈利·波特制片厂之旅」，将由闵行区的锦江乐园改造而成，2027年开业。
全球规模最大、亚洲首家「小猪佩奇户外主题乐园」，落户上海崇明区长兴岛（扶额苦笑，还挺偏），同样2027年开业。
*不冷不热的知识：小猪佩奇主题乐园，也是默林娱乐集团旗下的。
由此盲猜，上海对标的可能是有「美国主题公园之都」之称的奥兰多，拥有13个主题乐园的它，在2024年迎来7500w+游客。
通过收割IP主题乐园成为世界级旅游城市的迷人之处，还在于其对城市经济的牵引。
据中国主题公园研究院院长林焕杰所言：“主题公园每创造1元的经营收入，可带动3.8元的城市经济收入，并进一步撬动12-15元的上下游产业链产值。”
06
上海乐高乐园之所以推进得如此顺畅，除了因顺应上海发展目标，有相关部门全力推进项目落地外，还在于它的投资建设方选择。
四川与深圳的乐高乐园，合作方均有地产行业，上海则是选择了更为稳固的国资。
上海国屹投资管理有限公司（隶属于上海新金山投控），持股 64.29%。
科尔克比投资集团（乐高集团母公司），持股26.43%。
默林娱乐集团（乐高乐园实际运营方），持股 6.43%。
07
偏僻难行。
这是《甄嬛传》里莫言对凌云峰的吐槽，也是网友对上海乐高乐园选址的吐槽。
上海乐高乐园，位于金山区枫泾镇，距离上海市中心70公里，无地铁直通，更靠近浙江嘉兴区。
也难怪有上海IP网友阴阳：这乐园是开给浙江的吧。
有一说一，这个阴阳歪打正着了。如前文所言，在默林娱乐对中国四大乐高乐园的布局规划中，上海这家乐园，的确是用以服务整个长三角区域乃至国内南方各省的。
但对上海游客而言，选址偏远、通行不便的问题的确存在，基于公共交通层面仅有高铁、公交的bug，上海乐高乐园与春秋旅游合作，开通了市区直达郊区的接送车服务，始发于人民广场、途径多个酒店，每日7:30发车、18:30返程。
*上海乐高乐园营业时间：10：00-19：00。
08
票贵，是上海乐高乐园的第二个吐槽重灾区。
上文有提到，它是全亚洲门票最贵的乐高乐园。
为公平起见，我们仅实时对比：当下暑假高峰期，亚洲四国乐高乐园的单日入园票价——
【马来西亚】成人199林吉特（约337rmb），儿童169林吉特（约286rmb）。
【日本】成人7300日元（约355rmb），儿童4800日元（约233rmb）。
【韩国】成人65000韩元（约336rmb），儿童55000韩元（约284rmb）。
【中国】成人549元，儿童439元。
上海的成人票，比其他三国要贵约200元，儿童票贵150-200元。
对比上海乐高乐园的六级票价体系，可以见得：马、日、韩的高峰日票价，跟中的常规日票价相当。
也难怪有网友吐槽：有这预算，还不如加点钱去日本乐高乐园。
09
有网友说，之所以认为门票贵，在于性价不高，价格和体验对不上。
这就涉及到第三个槽点：低龄化。
还是要明确一下乐高乐园的定位。
不同于迪士尼主打为全年龄段创造快乐，乐高乐园致力于为2-12岁的亲子家庭创造寓教于乐的体验，属于儿童友好型乐园。
各个国家的乐高乐园主题区域大同小异，基本都由以下构成：
迷你乐园（各国标志性建筑、知名景点微缩景观）
教育和创意工作坊（启发儿童创造力和动手能力）
自有IP沉浸式体验区（含过山车、4D影院等游乐设施）
其体验设计紧扣定位，对成年人来说也许幼稚，但对其目标受众儿童来说，确实无可指摘。
据上海乐高乐园度假区总经理陈洁透露，“乐园目前正处于一期项目阶段，未来五到十年内，我们将在现有基础上拓展更多创意空间。”
虽然上海乐高乐园的开园，远没有上海迪士尼那般火爆，但现在下结论去评判其后续潜力，为时尚早。
还是再蹲蹲，拭目以待。
图源：ShanghaiWOW
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）