On昂跑｜ 服软不服输
On昂跑｜ 服软不服输
2025年3月， 瑞士专业运动品牌On昂跑在上海官宣与芝麻街艾摩携手合作，鼓励跑者「服软不服输」，主题快闪店在上海新天地柔软亮相。
跑步并不是始终要追求极致的速度或强度，也可以通过柔软、舒适的节奏享受跑步的过程。这种柔软不是对速度的妥协，而是为了更好地蓄力、恢复，从而跑得更远、更持久。On昂跑主张打破跑者必须“强大、严格、和克己”的固化印象，让更包容的跑步文化发生。Cloudsurfer 2将是一双极具代表性的训练型跑鞋，助力跑者在柔软中保持坚韧，在温和中追求胜利。
On昂跑与芝麻街艾摩合作，诠释「服软不服输」
“作为专业的运动品牌，我们希望向‘跑步的成功仅靠运动强度来定义’的固有观念发起挑战。”On昂跑首席营销官亚历克斯・格里芬（Alex Griffin）表示， “当思考谁能体现柔软的力量时，芝麻街艾摩(Elmo) 立刻浮现在我们脑海中——他很善良、有共情力，还有标志性的柔软红毛。On昂跑携手芝麻街艾摩，传递「服软不服输」，鼓励跑者多关心自己、积极参与社群，为个人成长而骄傲。”
On昂跑与全球非营利组织芝麻街工作室展开合作，芝麻街工作室创造了经典节目《芝麻街》，其深受喜爱的角色们为全世界带来乐观积极和快乐喜悦。艾摩是一个三岁半的小怪兽，他充满好奇心、性格开朗，以善良和积极的态度诠释了「服软不服输」的价值观。他天生具备感染他人、激发自我关怀和身心平衡的能力，他正是「服软不服输」的理想代言人。
服软不服输，代表性柔软跑鞋全新上市
基于全新上市的Cloudsurfer 2，我们携手小红书平台11位跑步&运动KOL
通过跑鞋测评、跑步知识传递、服软不服输态度分享等内容角度传播产品，共获得了…
300万+曝光
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82%+爆文率
新天地限时快闪，On昂跑用柔软将跑者包围
On昂跑新天地门店限时「柔软」变装，以全新上市的Cloudsurfer 2训练型跑鞋为灵感，延续瑞士精工与品牌简约美学风格的同时大胆创新，从里到外无限放大柔软主题。
门店外放置多个柔软的模块和毛茸坐垫，形状灵感均来自于Cloudsurfer 2 鞋底的CloudTec Phase®创新科技。门口的树木都穿上了柔软的绿色外套。限时态度墙上，芝麻街艾摩以温柔的姿态带来活泼能量，吸引沪上跑者在此打卡。店内陈列有柔软的装置，扶手也用毛绒材质包裹。
同时我们邀请了40+精英跑者及数十家本地/运动媒体前往出席了快闪活动的媒体日
体验现场装置，参与跑步活动，共同探索On新品Cloudsurfer 2的无限魅力,共产生了…
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结合投流，本次「服软不服输」共产生…
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带动更多精英跑者上脚Cloudsurfer2，柔软开跑
跑起来，就很好
关于On：On昂跑 于 2010 年诞生于瑞士阿尔卑斯山，是一个以创新与设计为核心的全球运动品牌。自成立之初，On 便致力于为世界带来革新性跑步体验；如今，On 不断深耕与拓展，持续为跑步、健身、户外、网球和运动生活等场景打造高性能、开拓性的产品，激励人们以任何他们喜欢的方式运动。 因为 On 相信，运动能够点燃人类的精神力量。
www.on-running.cn
关于Vice Versa：2018年创立于上海，是一家专于数字创意服务和社群管理的整合营销专家。专注于品牌营销策略，创意营销活动，网络社群管理，以及CRM。主要服务品牌：德国美诺，芝华士威士忌，百龄坛威士忌，COS，艾美酒店，好时，美丽时光巴黎艺术香槟，皇家礼炮等。
www.vice-versa.cn
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