未来十年，“看不见”的品牌没有未来
欧赛斯 · “中国品牌战略全案服务三大头部公司之一”
导语
在信息爆炸的时代，品牌被消费者注意的时间比眨眼还短，抖音滑动的指尖0.5秒就能掠过一个品牌，电商页面3秒内就可能被划走。
这不是夸张，而是每个品牌都在面对的现实：一场没有硝烟的 “注意力争夺战” 早已打响，而视觉，正是这场战争的关键武器。
MMGA研究院的数据显示：93%的消费者对品牌的第一印象来自视觉，优秀的视觉设计能让转化率直接飙升80%，同时MIT的研究结果显示：人脑捕捉图像只需13毫秒，比解读文字快整整6万倍。
如今，企业品牌们不仅仅在打磨文案，还把视觉打造成了品牌的 “基础设施”。毕竟，在这个快节奏的时代，让消费者 “一眼记住”，才是一切增长的开始。
01视觉记忆的"四高"优势
视觉元素作为品牌传播的核心载体，具备先天的认知优势，其具备四个显著优势。
高感知：视觉图像具有无条件识别的特性，更易被感知和读懂，形成肌肉记忆。
高留存：3天后图像记忆留存率65%，文字仅10%（哈佛实验）
高传播：带图片的社交媒体内容分享率提升40倍（Buffer数据）
高溢价：独特视觉符号可支撑20-30%产品溢价（LVMH内部报告）
02品牌需要建立视觉霸权
品牌通过高度统一的视觉符号系统（如标志、色彩、字体、图像风格等）在消费者心智中建立压倒性的认知优势，使其成为品类或文化的代表性符号，甚至形成视觉层面的垄断地位，这就是视觉霸权。
视觉资产是品牌最直接的"战略武器"，视觉霸权首先体现在其对我们注意力的垄断上。那些经过精心设计、色彩鲜艳、极具冲击力的视觉内容，很容易吸引我们的目光，让我们不由自主地停下脚步去观看。
日本街头招牌就是一个最好的例子，其招牌设计严格遵循"三秒法则"：
第一，200米外可识别的超高饱和度色彩（如歌舞伎町的霓虹红）
第二，基于视知觉组织原则的图形符号（拉面店的碗形图标）
第三，符合阅读动线的信息层级（价格→特色→品牌名自上而下排列）
如此就构建了一套完整的视觉吸引漏斗，这种设计不仅实现瞬时注意捕获，更通过符号化记忆点诱发后续传播行为，数据显示，83%的游客会对这类标志性视觉元素进行自发拍摄，其中61%会在社交媒体分享，形成二次传播。
把视觉当作战略资产，而非美工任务的品牌，才能在这场注意力争夺战中胜出。预算有限时，优先投资能形成视觉产权的设计，这比投放10次广告更有长期价值。显而易见，建立视觉霸权已经是品牌生存的必经之路，也是年轻品牌建设初期最具性价比的出圈方式。
03品牌如何建立视觉霸权？
符号霸权
宝马标志性的双肾进气格栅，就是宝马品牌的最大符号，它比logo还要让人记忆深刻。从一代到现在第七代宝马，唯一不变的就是它标志性的“大鼻孔”，甚至是越来越大。
耐克从1971年设计出以翅膀为灵感的Swoosh勾形符号，最初搭配"Nike"文字使用。1980年代，耐克在广告中逐渐弱化文字，仅用Swoosh+“Just Do It”口号。1995年，耐克正式在全球范围内删除所有广告中的品牌名，仅保留钩形符号，测试显示，消费者已能无条件识别。
从"Nike"简化为纯钩形符号，它牺牲了语言信息换取了视觉穿透力。
最高级的品牌控制往往不是让人记住名字，而是让符号成为肌肉记忆。当Swoosh能脱离产品独立传递价值观时，它就完成了从商标到文化基因的跃迁。从35美元设计费到如今耐克的千亿帝国，耐克钩号印证了符号的经济价值和品牌背后的文化信仰。
色彩霸权
色彩在品牌视觉体系中同样扮演重要角色，影响品牌传播与形象塑造。美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现的“色彩营销”。
蒂芙尼（Tiffany & Co.）就是在色彩上实现了行业统治地位，蒂芙尼蓝是品牌创始人于1845年为当时的珠宝宣传手册所挑选的颜色，这种蓝色取自美国浅色的知更鸟蛋。因为知更鸟和我们一样，实行“一夫一妻制”，所以蒂芙尼也象征着爱情永恒。1988年，蒂芙尼蓝被正式注册为品牌商标。蒂芙尼蓝不仅代表了一种颜色，更代表了蒂芙尼品牌的浪漫、梦想与爱情等价值内涵。这种清新脱俗的独特颜色，赋予了蒂芙尼品牌无尽的吸引力和价值。
蒂芙尼蓝自1886年首次亮相于蒂芙尼礼盒上，便与“奢华”、“浪漫”和“永恒”等价值紧密相连。通过品牌对色彩的严格专利保护和全球统一的应用，蒂芙尼蓝逐渐塑造出一种独特的视觉资产。消费者们只需凭借这一色彩，便能轻易识别出蒂芙尼品牌，甚至愿意为这种特定色彩支付额外的费用。蒂芙尼蓝象征奢华与浪漫，是品牌的核心视觉资产，提升产品溢价能力。
每一个行业的色彩都有一次被占领的机会。
如果还没有被占领，可能就是您的机会。
我们点外卖的时候看到黄色，就知道是美团，看到一个蓝色的咖啡连锁品牌，就知道是瑞幸，买碳酸饮料时，红色就是可口可乐。色彩如果能够代表一个品牌，甚至代表了一个行业之后，这个品牌就具备了最强的动员能力，就具备了最强的圈地能力。
因为当这个色彩被装在消费者推车篮里，所有客户一看就知道是哪个品牌；这个色彩出现在特定的货架上时，所有客户一看就知道是哪个品牌；这个色彩出现在街头的一个广告上，客户还没有看清其中文字，就知道是哪个品牌；这个色彩出现在一个展会中，用户还没有看到厂家的Logo，就知道是哪个品牌。
恭喜你，你已经实现了行业的色彩霸权！
欧赛斯将这样的品牌色彩定义为战略色彩，色彩策略用得好，就是品牌战役中的“战舰、无人机、导弹”，可以充分发挥最大的商业战斗力。
欧赛斯为极暖良品生活方式品牌打造的极暖战略色彩。如果世界上有一个色彩能代表极暖良品生活方式品牌，那一定是红色，极简主义是这个时代的品位，极具品牌张力的美学表达，暖生活方式是精神价值的最大呈现。
IP霸权
当LABUBU成为潮玩市场的印钞机，从玩具变身隐藏的理财产品；当名创优品定义自己为全球IP联名集合店，找到兴趣消费的核心情绪落点——IP。
IP似乎从来没有从品牌的历史舞台上消失过，而是越演越烈。IP走通了从功能价值——情绪价值——金融价值的完美跃升路径。并从全产业链形成跨界统治，全球第一IP宝可梦，累计收入近1000亿美元，游戏、卡牌、动画、电影、服装、乐园、餐饮等等联名全覆盖，没事还出来为国家申办个世博会，为国家队站个台。
全球知名IP岁数都不小，米老鼠96岁高龄，Hello Kitty也是50岁的中年阿姨了，可见IP长盛不衰，并跨代系收割，用户从儿童变为父母后仍继续消费。IP可脱离成本定价，属于抗周期产品，经济下行期，IP消费品（如盲盒、游戏）反而逆势增长，顶级IP已超越产品本身，成为文化货币。实现IP霸权就是对消费者心智的长期征税，且税率由品牌说了算。
纹样霸权
路易威登的巨轮最近成为了上海时尚新地标，它完美诠释了纹样霸权的神奇魔力。
路易威登的纹样源于1896年，路易的儿子乔治·威登为了防伪，设计出Monogram老花（LV字母+四瓣花+钻石图案），成为品牌永恒符号，即使缩小到1cm²也能辨认。1896年注册专利，是全球最早的品牌视觉产权之一。在此之后的一个多世纪，这个纹样再也没有淡出过人们的视线，风靡100多年。
LV纹样不仅仅在产品上被大量使用，在全球门店也将纹样演绎到了极致。“无老花，不LV”，调查显示，70%消费者只认Monogram款，忽视纯色系列。
LV Monogram霸权的本质是它不仅是纹样，而是一套视觉、法律、文化的综合统治体系，老花=奢侈品=社会地位。
品牌需要关注！
关注需要强调！
强调需要重复！
纹样 = 重复 = 世界上最有用的强调
欧赛斯为红官窑战略升级，占领超级话语“China of China”，这背后是“瓷器的瓷器、中国的中国、中国的瓷器、瓷器的中国" 四层意思，代表中国瓷器文化、美学及艺术的最高峰。这需要一个强大的品牌视觉来承载，欧赛斯选择了纹样这个秘密武器，撬动消费者心智中奢侈品品牌的认知范式，CC花押纹样连接东方与西方、连接中国与世界、连接传统与现代、连接古典与时尚、连接艺术与生活、连接瓷器与文明、连接你我他。
造型霸权
提到Absolut Vodka(绝对伏特加)，大多数人知道它的广告很可能远远多于真正尝试过它。这就是一段关于 TBWA 的广告传奇，也是一段关于酒瓶子的传奇。
绝对的产品，绝对的物品，绝对的城市，绝对的艺术，绝对的节日，绝对的名人....TBWA提出的广告概念旨在把绝对伏特加捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征，把”绝对牌”塑造成人人都想喝的形象。创意一直在变，唯一不变的就是绝对伏特加经典的瓶型。
在酒水饮料行业，产品的器形是至关重要的，像可口可乐的曲线瓶，用形状统治消费者心智。产品器型霸权就是品牌通过标志性的产品外形设计，在消费者认知中建立排他性优势，使其成为某一品类的绝对代表，甚至让用户产生“非此形状不买”的消费心理。戴森吹风机将技术具象化，将马达移至手柄，形成“空心圆环”标志造型，特定形状=特定体验，成为行业的标杆和被模仿者，不知从什么时候开始，吹风机好像都长成了那个样子。
建筑霸权
全深圳最魔幻的建筑非玛丝菲尔总部大厦莫属，每一个角落都能体现出它的艺术气息，俯瞰如巨龙匍匐在深圳的大地，大厦耗时12年建造，这座耗资20亿的"超现实艺术建筑"，已成为中国时尚产业最具辨识度的视觉地标之一。其设计不仅颠覆了传统办公空间认知，更将品牌美学推向战略高度。项目曝光后，玛丝菲尔客单价提升35%（2023年财报），被《Wallpaper*》评为"全球最值得期待的5座新建筑"，成为深圳龙华区地标，带动周边地块价值上涨50%。
为什么高端品牌都在把总部大楼当作终极视觉符号？其实，说白了都是从"功能容器"到"品牌图腾"，从“成本中心”到“战略武器”。
玛丝菲尔大厦证明：在注意力稀缺时代，具有艺术价值的实体视觉资产，才是对抗流量焦虑的终极方案。它不仅是办公场所，更是品牌价值的"公证处"，人才吸引的"超导体"，城市文明的"纪念碑"。
当苹果飞船总部成为科技乌托邦的实体符号，当亚马逊球体温室重新定义办公空间，顶级品牌早已将总部建筑升级为战略级视觉资产，建筑成为品牌的终极画布。
04未来十年，看不见的品牌没有未来
未来十年，品牌若无法被“看见”，终将被时代遗忘。视觉即认知，认知即价值。
无论是数字世界的算法推荐，还是现实空间的沉浸体验，唯有主动塑造品牌形象、抢占用户心智，才能在激烈的竞争中赢得话语权。
看不见的品牌，终将消失在消费者的视野之外；而能被记住的，才有资格谈未来。
作者系欧赛斯合伙人、赋能中心总监杨雯
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END
欧赛斯服务过的新冠军品牌有：
1.料酒大王：老恒和
2.醋大王：恒顺香醋
3.黄鱼大王：裕鲜舫
4.甲鱼大王：明凤甲鱼
5.OTC之王：华润三九
6.东北冰激凌大王：德氏
7.中国挂面大王：克明面业
8.中国面食领导品牌：白象
9.中国电动车领导品牌：爱玛
10.中国船舶动力领导者：中船集团711所
11.中国门窗行业隐形冠军：好博窗控
12.职业教育培训行业三项第一：库课
13.中国官窑醴瓷领导品牌：红官窑
14.中国铝型材市场第一品牌：兴发铝业
15.中国母婴零售第一品牌：孩子王
16.国产涂料第一品牌：三棵树
17.赛鸽行业第一品牌：开尔
18.连续25年中国家纺行业出口第一：孚日集团
19.正规家庭上门维修第一品牌：啄木鸟
20.连续四年牛肉类酒店预制菜销量第一：易太
21.连续四年猪肉类酒店预制菜销量第一：亚明
22.连续10年全球莲藕食品销量第一：荷仙
23.连续4年全国全网孕妇零食销量第一：孕味食足
24.中国高端枸杞槟榔全国销量第一：湘潭铺子
25.加拿大猪肉领军品牌：Hylife
26.中国高端外墙涂料第一品牌-久诺
27.中国软实力培训创领者：五仁汤圆家
28.爆炸盐全国商超销量第一：皇宇
29.中国两大绿建科技企业：朗绿科技
30.印刷显像隐形冠军企业：靖帆
31.中国智慧科技养老第一股：华夏长寿
32.西非提花布市场第一品牌：Kingteam
33.中国南县稻虾米领导品牌：今知香
34.中国国民香米领导品牌：生平米业
35.山东省最大央企：青岛国信
36.江苏省纺织出口第一：苏美达
37.美国奶瓶行业领导品牌：布朗博士
38.中式养生咖啡首创品牌：东方养咖
39.中国阳春砂仁第一品牌-金花坑/珍贵仁
40.湖南稻米科技化产业链主品牌：助农米业
41.中国湖南大米三甲品牌：瑶珍
42.中国爪派轻卤创领品牌：圣都爪掌柜
43.中国北方门窗头部品牌：乔居门窗
44.中国潮流饮具生活方式创领品牌：吨吨桶
45.年轻人潮流生活方式连锁零售第一品牌：三福
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