好奇心周报丨40万人挤爆BW：品牌年轻化的破圈密码
7月13日，亚洲最大规模的ACGN综合展——BilibiliWorld 2025圆满落幕。这场汇聚了Z世代热情与创造力的盛宴，以惊人的规模再次印证了中国年轻文化的蓬勃生命力：展会吸引167家展商、近800台痛车、超3万名Coser、20多个国家及地区的观众参展，共有40万人次观众入场，参展人次创历史新高。
BW2025不仅是ACGN爱好者的狂欢场，更是品牌年轻化战略的前沿阵地。除必不可少的ACGN内容外，越来越多硬件厂商、汽车、美妆护肤、金融、文旅等品类参与其中。在这个不可替代的年轻人心智场域，品牌们正通过多元化的创新举措，努力跨越“次元壁”，以文化认同为桥梁，融入年轻人的社交货币体系，完成一场深刻的年轻化蜕变。
沉浸式体验打破传统营销的次元壁
品牌的年轻化实践，首先体现在主动融入年轻人的语境。领克汽车的展台便是典范。它摒弃了冰冷的参数展板和销售话术，取而代之的是不同的痛车和充满趣味的互动任务区。
领克将三款主力车型转化为文化符号：Z20联动漫威《神奇4侠：初露锋芒》，07 EM-P结合游戏《明末·渊虚之羽》，03冠军版致敬BW园长。这些痛车超越了简单贴图，通过专业画师重构IP核心元素与车身曲线，形成视觉与记忆的超级入口。年轻人围绕痛车拍照分享，或在任务区参与互动。汽车展厅从传统的功能传递升级为基于共同兴趣的情感共振。这种场景化的沉浸式体验设计，改变了品牌与年轻用户的连接方式。
游戏化参与让品牌互动成为社交货币
成功的品牌年轻化策略，核心在于将“单向输出”转变为“文化共建”。为将观看转化为参与，领克设计了完整的游戏化任务闭环，从拍照、搜集贴纸，最终获得“这很领克”认证印章，激发社交分享。上好佳则复刻了CP30“零食自由”名场面，工作人员当上“饲养员”现场撒零食，用户排队领取免费“补给”。“好吃又好玩”的操作被戏称“发赈灾粮”，引发大量玩梗互动。这些举措让Z世代不再是内容的被动消费者，而是积极的参与者甚至生产者，极大地增强了品牌亲和力。
跨界联名构建Z世代情感连接
跨界IP合作是品牌快速建立情感连接的捷径。曼妥思携手《时光代理人》打造联名展台，沉浸式体验「时光照相馆」的日常，芬达的展台活动也围绕《绝区零》IP精心设计。联名产品超越了实用功能本身，成为承载共同文化记忆和兴趣的“社交货币”。消费者购买和分享的不仅是一件商品，更是对某个IP、某种文化的认同感，品牌借此自然融入年轻人的社交圈层和生活方式。
从短期爆发到长期资产场景的延伸与沉淀
BW的结束并非品牌营销的终点，而是用户资产沉淀的开始。品牌们已规划好场景的多向延伸：领克带着“神奇4侠”痛车开启快闪活动，将BW的热情延续到更广阔的空间；上好佳与芬达的联名产品在电商平台售卖，维持IP热度。将展会短期爆发力转化为长期用户资产和品牌记忆点的策略，是品牌年轻化可持续性的重要保障。
结语
品牌的年轻化本质是一场关于文化认同的共建。在盛夏上海的这场次元狂欢中，一条品牌年轻化营销的黄金法则愈发清晰：想要真正赢得年轻人的关注和认可，品牌需主动学习他们的语言，理解他们的热爱，最终成为他们精神世界里的“原住民”。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）