悦普案例｜可能是蛇年新春最「荒诞」的营销了
进入蛇年，也意味着蛇年营销战役正式打响。
面对“蛇”这一生肖，没有讨喜的外观形象，和鸿福寓意沾不上边，对许多品牌来说，既要融入新春氛围，又要信息传达到位，做差异化内容是个难点。
但对彩虹糖来说，如何在蛇年延续新年『虹』运概念，还要保持品牌敢玩又荒诞的调性，是我们的挑战！
这个蛇年，怎么荒诞怎么玩就对了！
荒诞诠释经典IP
一下就让年轻人爱不释口
蛇系IP其实不少，青蛇白蛇金蛇灵神……但好玩又好吃（误）的只属——贪吃蛇！这个贯穿几代人童年记忆的国民经典，在大众心中仍占有一席之地。更重要的是！从8bit画风而生的贪吃蛇，自带幽默玩趣基因，和彩虹糖荒诞爱玩的属性天生契合！
与此同时，我们发现爱攒好运的年轻人在新年都开始发力了！吃穿用度都要与好运挂钩，对好运的贪欲永不会满足和止步。
这不就像永远不停吃吃吃豆的贪吃蛇？恨不得把全年好运都攒进肚子里！
洞察到年轻人的心声，我们和彩虹糖一起送上#贪吃彩虹 虹运吃吃吃不完#的祝福，为不同颜色糖豆赋予新寓意，引网友疯抢虹运新品！
荒诞爆改经典
神金！害人莫名其妙笑了一下
荒诞的准则之一：要玩就玩大的！
于是我们和品牌决定打造一场有噱头、有看点的直播大事件，全网宣告彩虹糖开撒虹运了！带货引流销售同时，更为彩虹糖打造年度直播大戏，力邀原剧作主演加持，荒诞爆改白蛇传经典桥段，吸引网友围观吃虹运。
青蛇主演@陈美琪直播首秀，多年粉丝网友深情守候在线；而cos成白蛇的网红@李炮儿一亮相……便把人拉回彩虹糖的荒诞气场里！两人为争虹运相爱相杀，以荒诞幽默的植入演绎，一举引爆话题，又恰到好处地向观众传递了虹运吃不完的信息。
荒诞翻玩游戏
全新玩法「声」入人心
一场直播意犹未尽，但新年虹运不会停！为了让更多年轻人加入这场新年荒诞“闹剧”，这一次悦普采取绑定平台的策略打法，深植抖音生态，借平台资源发起一场#彩虹糖贪吃虹运大作战#的贴纸挑战赛，邀大家一边翻玩贪吃蛇，一边吃虹运！
允许你坐着玩、躺着玩，但一定要用「发声」的方式玩贪吃蛇，用大喊“彩虹糖”的方式引导小蛇移动吃糖豆，网友各尽手段创造花式发声玩法，一夜之间，全平台惊现“彩虹糖”发声盛况！
悦普延续彩虹糖「荒诞」调性，推出一系列营销打法，无论是赋予IP灵魂，诠释品牌基因；或是social玩梗，炒火话题；再或借力打力，用最原生互动玩法邀用户入局，都是助力品牌突围蛇年竞争的关键点。
置身新春这场营销盛事，悦普与品牌携手合作，深化与年轻圈层的链接。新春营销，也意味着新赛季的开始，悦普也期待携手更多品牌，玩转营销新模式！
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