ECI@创新案例 | 星火燎原——讯飞星火大模型上市4部曲

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举报 2025-07-18

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目前大众对于人工智能技术的感知较弱。科大讯飞敏锐捕捉通用人工智能大模型浪潮，推出星火大模型，将人工智能技术转化为“可感知、可互动、强体验”的落地应用，但在2023年“百模大战”中如何脱颖而出，建立品牌认知？如何回归本质，拉动销售转化？整体品牌增长面临挑战。

以“星火燎原”为主题，通过“大波浪带动小波浪”策略，策划与讯飞星火大模型迭代升级紧密结合的推广四部曲：点亮星火—传递星火—星火聚势—星火燎原。通过全方位、多层次的整合营销传播体系，分阶段打造传播事件，逐步加深核心客群、大众对讯飞星火的互动和认知，借势提升讯飞“人工智能价值”的品牌认知，占领“最聪明大模型”的大众心智，同时带动业务的营销和增长。

第一部曲：点亮星火（5.06讯飞星火大模型发布）

通过1组星火预热创意海报、1条星火TVC；内测体验、实测演示+体验种草、权威背书；全新升级产品点燃用户拔草兴趣，打造品效销一体化营销。

第二部曲：传递星火（6.09讯飞星火大模型V1.5升级发布）

通过技术升级提升星火体验；1组异业合作海报，联合异业品牌共建生态；7.26-8.14成都大运会营销，传递星火，积累关注和声量。

第三部曲：星火聚势（8.15讯飞星火大模型V2.0升级发布）

以“星火生态”构建为核心，发布1组倒计时创意海报，通过讯飞星火V2.0升级并加快应用步伐，进一步传递星火赋能千行百业的前奏。

第四部曲：星火燎原（10.24讯飞星火大模型V3.0升级发布）

通过1条品牌TVC、1场发布会及1024科博展，让大众看到讯飞的“星火”正在燎原。

“1+N”差异化定位

敏锐洞察到通用人工智能大模型的新趋势，并通过“1+N”大模型的差异化定位，将大模型技术与实际产品、业务紧密结合，为用户提供直接可感的应用体验，提升产品市场竞争力的同时，增强了品牌认知度。

“星火燎原”主题创意

通过“星火”象征和品牌化包装，寓意讯飞大模型如星火般点燃，并逐步燎原整个行业，创造性地构建了品牌与技术迭代升级的联想，增强大众对品牌的情感共鸣和价值认同。

分阶段传播策略

采用“大波浪带动小波浪”的年度推广策略，回归用户体验和为用户创造持续性价值，围绕星火大模型的四次关键迭代升级，分阶段策划传播事件，逐步深化用户认知与互动，占领大众心智认知，形成持续的品牌影响力。

整合营销传播

通过数字媒体、线下活动、公关媒体、内容营销及异业联动等多种渠道和方式，构建全方位、立体化的营销传播体系，形成强大的品牌传播合力，有效提升了品牌曝光度和市场影响力。

星火大模型总曝光量71.62亿+，同比增长4860%；互动总数552万，同比增长4030%

星火用户注册量2000万＋，访问量进入中国大模型访问量TOP2、全球大模型访问量TOP10

相关产品618销售额同比增长125%，双十一同比增长126%

科大讯飞股份有限公司成立于1999年，并于2008年在深圳证券交易所上市。作为亚太地区知名的智能语音和人工智能上市企业，科大讯飞在智能语音、计算机视觉、自然语言处理、认知智能等核心技术领域保持国际前沿水平。公司致力于“让机器能听会说，能理解会思考”，其产品和服务涵盖讯飞开放平台、智慧教育、智慧医疗、智慧城市、智慧金融、智慧汽车等多个领域。科大讯飞凭借其强大的技术研发能力和丰富的行业经验，在多个行业实现了深度融合和创新应用，成为推动人工智能产业发展的重要力量。

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