ECI@创新案例 | 好想来去班味
行业市场背景：零食量贩赛道目前市场竞争激烈，各品牌除了急需拓宽招商渠道，打造利好招商政策以外，还需打造品牌自身知名度及美誉度，赋能经销商渠道拓展，为经销商树立信心。
面临困境挑战：目前零食量贩市场，头部品牌营销端面临流量关注度及消费者认可度的挑战，品牌需要以链接市场与消费者为核心，在行业出圈并获取关注。
目标：打造符合当代年轻人喜好的主题活动，提供情绪价值，与品牌共鸣；结合抖音直播间新颖趣味性直播，打造话题性，获取市场关注认可，促转化，达到品效合一。
预热期：官方社媒扩散“去班味”的摸鱼式直播，拉高路人好奇感；媒体抢先报道活动物料，预热直播活动
活动期：整条步行街做主题布置，直播现场舞团“摸鱼舞”助播，超多路人互动
续热期：好想来品牌抖音热门营销号洗脑扩散摸鱼直播、主播路人互动素材；多家热门媒体报道活动盛况
不管是视觉层面，还是营销动作层面，都可以很好地引发这届网友的精神共鸣，提供情绪价值；本次营销活动为零食量贩赛道提供更多营销思考及灵感。同时客户方也获得流量及销售转化，实现品效合一。
3天直播转化GMV超355万元（直播间后台数据）
花生互动，成立于2013年，是一家数字化整合营销机构,专注于数字化营销、内容营销、社交媒体种草、新媒体全域运营,为品牌主提供创意、内容及传播解决方案，打造多个极具全国影响力的品牌个案，服务覆盖日化用品、时尚服饰、美妆护肤、科技3C、地产文旅、快消品等多个领域。
长期以来,花生互动运用独家营销方法论，先后打造十数个极具全国影响力的品牌个案，赢得王老吉、健力宝、盼盼等知名行业品牌的认可,获得业内的一致好评。
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