ECI@创新案例 | 朝日啤酒x曼城整合营销

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举报 2025-07-17

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背景&目标&挑战：朝日超爽（Super Dry）啤酒已是日本销量第一的啤酒品牌，目标在2030年之前称为全球前10的啤酒品牌。因此，和英超冠军俱乐部曼彻斯特城签下了为期五年的官方合作伙伴协议。朝日超爽啤酒想在中国市场赢得先机，借助曼城打造它的全球品牌形象，提高品牌知名度和关注度，并最大限度地将朝日超爽啤酒和足球场景与啤酒饮用者联系起来。合作伙伴曼城，已经连续获得三年英超冠军，如2024年还能夺冠就做到了英超四连冠，便能创造历史。但今年的形式不容乐观（项目启动期间积分落后对手阿森纳及利物浦），冲冠之路扑朔迷离，也在媒体和球迷中引起争议。

1、领衔喊出“赢冠军，喝朝日“夺冠宣言，与球迷球队共同进退，合作共赢。

2、巧思打造“曼城冠军限定版”产品，以实际行动拉进球迷共鸣，引起啤酒饮用泛人群的兴趣。

- 全球独家推出曼城冠军限定版产品，并铺设进全渠道，以实际行动陪伴曼城和曼城粉丝，同时向啤酒饮用泛人群沟通朝日和曼城的共赢合作伙伴关系。

3、巧用曼城观赛权益，以球迷为核心，激活分享破圈，带动全网转化，实现传播闭环。

- 在曼城冲冠的关键场次全面覆盖直播信号，并全新打造的融合全球素材和冠军罐产品的全新冲冠TVC（咪咕&爱奇艺）；

- 通过国内最大的足球社区懂球帝，深入曼城粉丝群体，一系列的内容（梗海报PGC）与他们创建情感链接，同样的他们也总是在庆祝的时刻带上朝日啤酒（懂球帝，玉龙雪山等高质量UGC）；

- 借助曼城IP素材，在朝日渗透率高的重点售点区域进行户外广告高频覆盖，同时开展ip套餐互动，不仅提升饮用者的场景认知，更带动新店卖进；

- 通过一系列媒介触点的传播，引导用户到店，在渠道推出消费赢曼城观赛之旅的创新促销活动，完整串起了前端的传播到后端的转化，真正完成了将媒体广告带领进“货架”。

4、巧借夺冠事件，打造整合品牌体验，进一步深化全网品牌认知

- 超爽夺冠夜：我们邀请曼城最忠实的粉丝与品牌一起狂欢，共同见证曼城创造历史，和曼城一起共同举杯；

- 在曼城夺冠热点期，我们通过微博，户外，公关新闻等渠道，庆祝曼城夺冠的同时，强化冠军啤酒的价值认同。

1，将合作伙伴曼城的队徽印上包装，推出限定版包装啤酒，并铺设进全渠道，最直接地向消费者沟通朝日和曼城的合作伙伴关系。2，广泛覆盖电梯广告，画面内容上除了沟通朝日和曼城的合作伙伴关系以外，还添加了朝日超爽啤酒的各类渠道信息，引导消费者到店，配合店内的促销活动，完整串起了前端的传播到后端的转化，完成了将媒体广告带领进“货架”。

1.5.1亿的全网曝光

2.200万的全网互动

3.新卖进了5000家渠道门店

4.销售额同比去年增长了30%

iNSPIRE蕴世传媒是中国市场领先的独立媒体传播和整合营销机构，总部位于中国上海，在杭州和重庆设有分公司，团队由超过160位经验丰富的专家组成。通过无缝整合媒体、创意、内容和电商，助力雄心勃勃的品牌长期增长。

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