ECI@创新案例 | 统一冰红茶《青春无极限我可以》

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举报 2025-07-17

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2024年，面对着一个尤为艰难的求职毕业季，众多大学生在步入社会的门槛前感受到了前所未有的压力与挑战。在这样的背景下，统一冰红茶决定发起一场意义深远的毕业季广告战役，旨在通过其独特的品牌力量，为即将展翅高飞的年轻人们注入一股强劲的动力。此次广告战役的核心，正是传递统一冰红茶长久以来秉持的“青春无极限”品牌精神。它不仅仅是一句口号，更是对当代大学生的深情寄语——即便前路坎坷，挑战重重，也应怀揣无畏之心，勇敢地去探索、去尝试、去突破。统一冰红茶希望通过这一系列精心策划的广告，激励每一位毕业生都能以积极向上的态度，面对生活中的每一个难关，相信自己拥有改写命运、挑战青春无限可能的力量。

统一冰红茶携手B站，共同策划了一场以“青春无极限我可以”为主题的毕业歌会，旨在通过音乐的力量，激励广大毕业生勇敢追梦。这场歌会的传播采取了三大破圈步骤：首先，统一冰红茶通过发布一段霸气十足的AR视频，正式拉开活动的序幕，迅速吸引了众多网友的关注。紧接着，B站发布了《青春无极限我可以》召集令，鼓励学生们勇敢发声，分享自己的青春故事，进一步扩大了活动的影响力。最后，歌会现场融合了说唱与摇滚元素，打造了一档共创节目《我可以》。台上，霓虹花园与那吾热克用热血的演绎点燃了全场；台下，万名观众手持统一冰红茶的吨吨瓶，共同创造了B站线下最大规模的打call事件，将“青春无极限我可以”的核心理念推向了新的高潮。

此次统一冰红茶与B站联合打造的“青春无极限我可以”毕业歌会项目，不仅成功助力统一冰红茶在毕业季娱乐营销领域开创了全新的高峰，更是一次对传统饮料行业营销范式的颠覆性突破。在当下中国茶饮市场同质化营销现象日益严重的背景下，该项目犹如一股清流，为统一冰红茶的客户群体打开了全新的营销思路。通过巧妙融合音乐、青年文化与品牌理念，项目不仅有效提升了统一冰红茶的品牌形象，更在年轻消费者群体中引发了强烈的情感共鸣。这一创新性的营销举措，不仅为统一冰红茶赢得了市场先机，也为整个饮料行业树立了新的营销标杆，引领着行业向更加多元化、创新化的方向发展。

1.活动整体总曝光量高达103亿+；

2.全网总互动量更是达到了2014万；

3.全网喜提全国及当地热搜136个;

4.微博主话题阅读量高达9亿＋;

5.整体数据创统一冰红茶毕业季营销之最。

天与空成立于2013年双十一，由4位国际4A金狮级创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤联合创立。2013年11月，天与空发布“4A升级版”，引发行业大讨论，推动了传统4A广告公司、数字营销公司、公关公司的升级和融合。2020年6月，因赛集团入股天与空。天与空常年服务淘宝、天猫、饿了么、中国银联、欧莱雅、华为、统一等多个知名品牌并打造多个经典广告营销案例。

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