懂车行业观察｜淡季逆袭 20%！夏季看车线上时长激增，品牌如何布局「夏种秋收」策略？
前言
夏日，历来是汽车消费市场的淡季，而在2024年暑期，乘用车市场销量加速增长，用户线上看车供需两旺。本篇报告详细解读夏季用户购车偏好特征，旨在为汽车品牌夏日用户种草提供策略启发，为将到来的「金九银十」做好人群储备。
淡季不淡
2024年夏季汽车市场
销量加速上扬
以往在夏季高温暴雨的“蒸烤模式”下，汽车销量陷入淡季，而2024年夏季，汽车市场销量呈现出加速上升的态势。
懂车帝大数据显示，2024年夏季用户线上看车行为明显增长，访问时长增长了20%，其中内容阅读时长增长达26%。
创作活跃
为线上看车提供
丰富内容供给
夏日的创作者更加活跃，总体内容供给量增长26%，其中OGC和B/PGC内容增长约2成，而用户的发文热情最为高涨，UGC内容体量增长了28%。
夏季气候炎热，行车能耗大幅增加，同时高温所带来的电池安全问题也相对突出，夏日的内容中，对电池、电耗、油耗、动能回收等相关内容量呈增长趋势。
夏季的高温除了汽车能耗增高外，困倦、烦躁增加了驾驶者的安全隐患，再加上暑期出游高峰遇上暴雨天气，所以可以看到进入夏季，辅助驾驶相关的提及率显著提高。
夏日出行的舒适与便捷也更多的被提及，在如座椅通风和遮阳帘这些避暑配置外，氛围灯、音响、零重力座椅这些能营造良好出行氛围感和舒适感的配置在夏日的提及率明显增长。在慵懒的夏日午后提供一个舒适的小憩空间，或成为打动用户的亮点。
浏览偏好
反映出用户选车购车的倾向
用户在夏日线上看车的时候，呈现出了比较明显的购买导向在夏季会更加关注评测相关的内容，以及新车上市的动态，购车价格，购车后的维修保养内容。用户结合多种类型的内容，为购车决策进行知识储备。
聚焦卖点
夏季用户看车
呈现出季节性特征
夏日的高温燥热，反映在用户关注的车型利益点上呈现出明显的季节性，如用车成本、续航等与能耗相关的内容更加受到关注，同时用户在夏日也更加关注体感舒适方面的利益点，如噪音、异味等。
结合用户夏日的评论原声来看，油耗高、续航差、噪音、异响以及异味重，这些都是用户在夏日里特别关注与讨论的点。
从年龄分布上看，年轻人群更关注油耗电耗，20-30岁占比40%，对于胎噪、风噪和异响，30岁以上人群会更加在意，24-30岁这个阶段的用户对异味最为关注。
结语
在去年夏季的汽车市场中，我们看到了「淡季不淡」的新趋势，随着内容供给的增加，夏日在家线上看车更便捷与全面。品牌应把握夏日用户购车关注点的变化，针对性布局优质内容，实现「夏种秋收」，抓住市场销量加速上升的机遇。
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