小红书新的slogan，升级了品牌和用户的关系
最近刷到小红书换 slogan 了，从「你的生活指南」变成了「你的生活兴趣社区」。
配合 slogan 的升级，小红书还拍了一支TVC《人类兴趣简史》
网友的看法也很有意思。
换了slogan意味着换了slogan搞抽象是吧。
新的slogan更有温度了。
还有部分网友觉得「兴趣」这个点很好：
宇宙尽头是兴趣。
兴趣能够提升用户粘性。
是兴趣让我们走了这么远。
生活兴趣社区的感觉就很包容，
而既然是兴趣社区，
不一定是要对或错，
而是更多可能性和尝试感。
小红书包容性强。
不过也有网友觉得兴趣这个点，
有点泛滥了。
兴趣社区意味着活人感广告，
你别说，我听起来还怪心动的。
这个新slogan，
在新时代更能焕发生机。
这个slogan想表达「范围变广了」的意思，
以前总觉得不够专业就不敢发
现在说“兴趣社区”，就觉得喜欢就行，
有啥想分享的都可以发。
让更多的人愿意发自己的经验，
不会觉得自己经验不够就说指南，
就不好意思发。
社交感变得更强
刀姐认为这是一个“人感时代”到来的标志。
slogan 不只是句口号，也藏着平台的底层战略。
之前的「你的生活指南」，像一本生活百科全书，哪里不会点哪里。无论遇到什么样的困难，都能在上面搜到答案。更像是一个单向的行为。
而新的slogan「你的生活兴趣社区」，听上去就更轻松，甚至带点松弛感，它不再强调“实用”，而是把内容的权重转移到了“兴趣”上。我们不需要再装成“生活专家”，而可以是个“生活爱好者”。
你喜欢什么，对什么上头，正在为哪件小事发疯，都值得被记录、被共鸣、被回应。
我推测，这就是小红书打造「生活兴趣社区」的意义：不是把内容做得完美，而是把表达变得轻松。不是你讲得多准，而是我们能不能聊得起来。
小红书最近一直在推「兴趣」这个点。
也一直鼓励可能“无用”，但是有生活气、有人味的内容。甚至还给大家的奇怪爱好办了个展——「没用的兴趣展」。
对品牌来说，小红书这次的更新也是一个风向标：以前可能更讲测评、实用性，现在可能需要融进生活，唤起共鸣。以前品牌拍广告，爱从上帝视角出发，现在更适合从共同爱好者的角度切入。
说白了，有人气才有生意。就像是小红书TVC想表达的那样，兴趣是最能陪人长久、最有生命力的东西，拥有最长的保质期。
而且，社区两个字，就非常符合我对小红书的印象，社区是平等，互相尊重，彼此回应的一种生活方式。更象征着平台与用户共同营造优质内容，创造美好生活的决心。
同时，在小红书，搜索兴趣季，可以发现有八大兴趣街区，在这里你可以看到不同的兴趣内容，遇见不同的兴趣头子。每一个兴趣的用户，做任务可以免费得到一个兴趣小红盒，像是霉霉唱片，有比勒蒂的咖啡壶，非常有意思。
所以，这次小红书换的不只是一句 slogan，而是换了一种跟用户相处的方式。
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