“开房躺平”成新解压方式？这家酒店集团连EMO歌单也备好了
年轻人到底该不该躺平？
老实说，这几年是有争议。
但这个词，又无时不刻影响着很多年轻人的情绪、想法和行为，甚至是价值观，因为大家都在反内卷和解压！
这几天，竟然有个酒店品牌出了一首说唱rap，取名叫“躺平神曲”……
大叔聊聊。
这个曲子，设定了一个故事情节：
年轻人在酒店里，改方案改累了，想休息。（进入ai生产视频模式）
结果呢，领导出来pua了：
今天必须做完，不想升职加薪了？
青猫连喊带吼，拯救了年轻人的好梦。
最魔性的rap，来了：
“如果真的得不到不必强求”
“修心养性是对我身体的防守”
“躺平，这是蓄力”
“躺平，我在聚气”
……
原来，大叔理解错了“神曲”里的“躺平”。
这里的“躺平”，并不是彻底躺平，而是短暂躺平，短暂休息，为奋斗蓄力，补充能量。
“青猫”又是谁呢？
这是东呈酒店集团推出的IP——青猫。
这只可爱的猫，不仅瞬间拉近了和“爱吸猫”年轻人的距离，它竟然还有了自己的rap单曲和MV……
大叔看到，这支《躺平神曲》上线后，不仅在qq音乐里成为不少人的EMO歌单。
还在抖音玩起了手势舞。
两句最魔性和最能代表年轻人心声的歌词“躺平，这是蓄力”和“躺平，我在聚气”，配合两个简单动作，吸引了不少年轻人模仿。
酒店品牌整活儿的案例不少，但像东呈青猫会这样敢直接碰“躺平”话题的，史无前例。
给自己IP出一支rap单曲的，更算是行业首创。
为什么东呈青猫会要这么做呢？背后逻辑是啥？
大叔做个分析，谈3点。
1、年轻人不缺功能产品，
更需要“共情品牌”。
在上班和上课之间，年轻人选择了上香。
这几年，年轻人热衷于逛寺庙，一度也被解读为“不上进”。
但大叔更倾向于相信另一种说法，即：在焦虑和压力的大环境下，年轻人更需要寻找内心的平静。
别说年轻人了，像大叔这样的中年人，最近两年，都很爱去寺庙。我尤其喜欢看庙堂两旁有佛意的对联。
在精神内耗时代，Z世代更愿意为“陪伴感”买单。情绪消费，对年轻人也越来越重要，因为产品功能不仅在趋同，且已经变成了一种基本功。
以酒店品牌为例，比如安全、干净、舒适，这都是底线功能，一旦发生，就是自毁形象。相反，如果酒店还在客户沟通上去强调“基本功”，消费者也是无感的，尤其是对于年轻人，因为这是你应该做的。
作为服务1亿年轻人的酒店品牌IP，东呈青猫会选择在暑假旺季来临前，通过重提“躺平”与年轻人共情，主动迎合年轻人的新型解压方式：开房躺平1天=节省3000元心理咨询费。
在MV里，大叔看到，东呈青猫会，从一只简单的“猫”形象IP，已经升级为“帮助这届牛马躺平”的情绪载体，在酒店品牌里，应该算是首创。
2、“躺平”的重新解构，
把负情绪从共鸣剥离。
躺平，原本是一个负面情绪的词语。
但在东呈青猫会，却将“躺平”进行了重新解构，把“平”这个负情绪词从“躺”这个情绪共鸣中剥离，赋予其新的含义，即：
躺平=短暂休息+蓄力（聚气）
最有意思的地方是，“躺平”对于其他非酒店品牌来说，可能就是为了迎合年轻消费者的一种营销手段，但对于面向年轻人为主的酒店品牌来说，“让年轻人躺舒服了，蓄好力，聚好气”，就是最核心的品牌价值啊！这与现在 Z 世代人群的松驰感不谋而合。
怎么才能让年轻人好好躺平呢？细微之处，看功力。大叔举个小例子，比如在东呈青猫会旗下所有酒店，会员最晚可以申请18点退房。
这就意味着，你可以在酒店多睡半天，尤其是对于定了晚上火车（或者飞机）的年轻人，白天还想继续玩半天+休息半天，东呈青猫会让你“躺个够”，这话不是说说而已，挺落地的。
其实这样的细节还有很多，“躺平”两个字呢，轻松且高度概括了东呈青猫会的品牌价值。
3、话题+神曲+手势舞，
“躺平搭子”被青猫锁定。
年轻用户洞察（希望躺平蓄力）和品牌战略（要做年轻人的躺平搭子），都定了，怎么在用户沟通和体验上同时落地呢？
大叔看到，东呈青猫会通过“话题（躺平）+神曲（躺平神曲）+手势舞”一系列营销动作，向年轻人重新阐释了自己解构的“躺平”，并最终锁定“躺平搭子”的品牌IP。
大叔看到，在抖音平台，#青猫躺平神曲#和#青猫躺平搭子#两个话题，实现近8000万播放量！
除了线上传播，东呈青猫会同步还是做IP联动，在线下整活。
7月1日，东呈携手全国最具号召力的青年文化品牌——北辰青年，发起“夏日交换旅行”活动，为5000万青年提供学生价优惠与高性价比的酒店产品和会员权益，帮助他们在暑假“躺平”。
最后，大叔稍微做个总结。
在“得年轻人得天下”的酒店行业，酒店品牌如何与年轻消费者深度共情，并抢占一个独有的品牌心智，就非常重要。
坐拥1亿年轻会员的东呈青猫会，抓住了“躺平”这个与年轻人最能共鸣的议题，进行“议题重新结构”同时，又在服务体验端贯彻“躺平搭子”理念，并通过魔性歌曲+手势舞等低门槛营销手段，最终实现在产品、运营和品牌传播上的“知行合一”，为年轻人的情绪“兜底”，帮助TA们解压。
最后的最后，你怎么看“躺平”呢？欢迎在留言区聊聊。
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