ECI@创新案例 | 联通美满中国结

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举报 2025-07-15

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春节是消费和流量双重增量的绝佳节点，品牌营销的必争之地，皆望借此节点，在舆论和流量的高地上占据一席之地，取得事半功倍的营销效果。中国联通积极响应国家政策,制定品牌新战略,纵深推进品牌建设工作,同时配合春节促销活动，从情感入手强化品牌价值。因此要贴合品牌策略打响本次“年关战”，本次CNY营销目标：1、讲好故事：挖掘春节特有属性，作为品牌释放社会价值的锚点，强化内涵关联，扩大品牌影响力。2、造好场景：借势春节节点，加深品牌与消费者之间的情感链接，彰显品牌温度，提升品牌好感。3、做好自己：打造具有中国联通自身品牌调性的差异化营销，更好的让用户产生品牌记忆点。

营销主要为视频创意的构思，通过对节点下用户情绪的洞察，挖掘品牌自身特性，又突破传统的温情大团圆剧本，在春节营销节点得到一个有新意有意义的视频配合新媒体矩阵进行传播，更好的传递视频中内涵及意义。

本次CNY营销本着回归初心，在新春节点传递美好生活本质。中国结作为中国联通的企业标识，同时又是中华传统文化的代表，是人与人之间沟通情感、寄托相思的重要载体。而中国联通作为数字时代下的通信企业，也同样承担着人与人、人与物、人与社会之间的联结，是串联人们美好生活的底座基石。而这一关联，就成为本案最重要的创意核心。如何讲述中国结与中国联通千丝万缕的关联，同样也是一大关键问题。因此，特与国家一级演员王劲松合作，通过其温文尔雅、博学广识的人设，以娓娓道来的方式，阐述中国结的渊源、表达中国联通的定位和价值，传递出中国结与中国联通的本质关联。历经星辰岁月，绵延传承至今，中国结在穿、引、回、转之间，联结起生生不息的文明之光，映衬出华夏大地的万家灯火，它代表着人们对幸福的祈愿、对未来的祝福。而这，也正是中国联通不断创新向前，奋楫笃行的愿景与信念。

视频累计播放量达1728万余次，节日的氛围感及对美好生活的向往，调动了大众情绪共鸣，用户评论互动13余万次，对品牌正向的认同留言及新春的祝福自发形成二次传播，有效提升品牌记忆度及好感度。

新意互动CIG成立于2002年12月，致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务。凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，构建了完整的智慧营销服务体系。目前拥有千余名专业员工，总部位于北京，在上海、广州、重庆等地设分公司或办事处，对客户需求快速响应。

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