ECI@创新案例 | 「BUFF到位好运加倍」抖⾳商城超级品牌日

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举报 2025-07-15

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【行业/市场背景：国内市场垄断性品牌夹击固粉纳新难度更高】

3C数码行业巨头密集，作为细分品类数码配件类目品牌，发展重心从海外市场回归国内市场，Baseus倍思面临着不少在国内已有垄断性地位、品牌印象根深蒂固的知名品牌夹击。自去年8月官宣顶流明星王一博作品牌代言人，打响品牌声量，并在货架电商、兴趣电商等DMP平台累积起品牌人群资产后，如何维持、稳定并持续拉新，激活人群资产，同时深入数码配件使用的场景联想，巩固Baseus倍思的品牌形象，成为了品牌市场营销上的重中之重。

【品牌困境及挑战：人群资产运维遭遇瓶颈品牌人群增势疲软】

据抖音平台巨量云图DMP显示，O5A人群中（即O-机会人群、A1-品牌了解人群、A2-品牌吸引人群、A3-品牌种草/问询人群、A4-品牌购买人群及A5-品牌复购人群），Baseus倍思的A3种草人群资产在23年年底，已逐渐呈现「日流失>日新增」的现象，对于品牌种草力逐渐疲软、人群心智流失、A3转化后劲不继等迹象，Baseus倍思深需打造一记助于消费者加深印象、深度参与品牌体验的强心针。

【品牌营销目标：平台S级资源争夺中夺魁整合营销带动品效双收】

农历新年CNY是国内重头营销节点之一，过年期间在抖音平台打造各式内容及体验，让品牌与大众一起过新年，同时结合春节居家、出游、开年后返工等场景，植入Baseus倍思数码产品的使用联想，是品牌的初步构想。抖音平台作为巨量日活的TOP社交媒体平台，平台S级IP「抖音商城超级品牌日」竞争激烈，是届竞争品牌多达13个，从多个品牌提案中脱颖而出，是是次项目实施的重要的一步，也是作为核心扩散的牵头资源。

抖音全民盛事 #一起过新年自年初二（2月13日）起联合抖音新春直播季#一起过新年直播IP栏目，以新年、整活内容，紧扣广大年轻受众想开个好年，过个新年的美好祝愿，给全国观众拜年，放送好运BUFF。直播前期与明星嘉宾张大大共创ID/海报、抖音官方预热视频、预埋直播提示抢占流量。直播连麦明星张萌，顺平台流量势头输出倍思产品，多次提及种草倍思产品，期间#别拦着我去张大大直播间许愿#登上抖音热点榜。达人以倍思产品作好运福利送出，给予实实在在礼物，加强TA转化。春节期间除了明星场次直播，更携手33位优质创作者开展内容创新、受众广泛、互动频密的主题直播，2月12日-24日，倍思陪伴每一位在线观众，与观众共度新年。倍思及旗下产品以花式口播、形象露出、功能展示、评论区提示等方式植入，经过多场景增加品牌露出，成功增量5A人群资产。深挖节日场景达人投放、AI玩法赋能营销基于本次春节节日场景，结合AI创新玩法，与年轻消费群体产生共鸣。开启平台挑战赛#倍思ai抢buff挑战赛，通过全民任务广场推广、话题搜索、达人视频组件点击多条引流渠道，超预期达成5A人群规模增长的目标。内容上，以星图达人优选内容投放牵头参与挑战赛跟拍，多场景内容为倍思制作话题热量。礼盒种草内容投放触达A3人群进行转化。玩法上，除了使用日常滤镜贴纸玩法，还增加添加摇签筒、暴富好运BUFF签文等AI玄学玩法，符合Z世代及年轻人群兴趣偏好。而AI扩图、AI生成玩法，增加随机结果基数，令玩法多变，期待感拉满。全民任务小飞盒助力声量扩张、流量转化不仅扩展品牌人群规模，转化销量也是本次节日营销的重点。在「挑战赛」，「全民任务」抢占流量的同时，加入「小飞盒」营销玩法。以丰厚的倍思礼品激励用户，渠道引流用户进店。通过小飞盒导流平台店铺、自播间用户流转率十分可观，达成流量收割，销售转化目标。线下元宵快闪卷入「有源人」声量线上线下联动，倍思更愿意切身走进更多年轻消费群体。线下日期定在春节元宵周末，紧捉新春嘘头尾巴，线下全民一起抢BUFF玩法，深度体验产品，形成完整链路闭环，浇灌品牌心智成长。线下展示倍思代言人王一博同款倍思超品新年礼盒，发挥明星效应，产品+明星制造话题热点，引起明星粉丝自发性宣传，获得额外流量收益。现场设置四大区域玩法，倍思产品体验区，巨型解签互动，扫码抖音一元购福利区，现场打卡互动区。多重玩法搭配礼品赠送，提升非目标人群好感，实现人群规模转化。品牌官博+粉丝自发/转发活动内容，再次引起关注，卷入更多声量。

通过线上下资源的协调和布局、与大众新春期间强共鸣的主题性内容打造，Baseus倍思从13个品牌中突出重围，终于成功夺得从预热到爆发期覆盖农历新年至元宵节的S级IP超品日资源，重新建立品牌认知优势，瞄准2024年CNY，携手抖音超品日春节营销打造属于倍思的品销高光时刻，树立首个行业类目下的超品标杆案例。

1.活动总曝光：全网曝光超17亿【数据来源：微博话题页、倍思品牌巨量云图DMP】2.GMV：3741万【数据来源：字节跳动抖音超品项目组、品牌电商DMP】3.A3人群增量819万【数据来源：倍思品牌云图】4.抖音全民任务&小飞盒，对比行业TOP25%品牌均值，互动率达1.62%，完播率达61.2%，拉新比例96.02%，分别超过同行业1.1、2.6、1.5倍，成为3C数码配件类目首个抖音超级品牌日标杆案例【数据来源：倍思品牌云图投后报告-特殊广告分析（全民任务）】5.结合AI玩法抖音挑战赛话题播放量达到4.78亿次，单点位互动量超2106万，A1-A3人群规模增长高达7000w 【数据来源：倍思品牌云图投后报告-特殊广告分析（全民任务）】6.通过定制化产品组货形式专供抖音商城，刷新行业类目商城记录【数据来源：字节跳动抖音超品项目组】7.有机结合「开年运势」合体热度及3C使用场景，通过超头达人+明星内容效应，达成现象级传播营销事件，提升品牌声量同时实现销量转化双赢局面。

阿海德Ahead是悦普集团旗下以「品牌战略+流量营销」为核心的新型双核整合营销机构，提供品牌定位、策略创意、节点营销、内容媒介等一站式整合营销解决方案。首推「保ROI合作模式」，以「品效销」一体化为策略导向，通过品牌策略和平台效果，全面整合优质资源与多元销售渠道，助力客户在抖音、小红书、快手、B站、视频号、微博等社交媒体矩阵中脱颖而出，构建完善的销售闭环，确保品牌投资回报的最大化。阿海德致力于为品牌声量与销量的双重增长保驾护航，赋能客户创新经营，实现可持续的增长与发展。

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