ECI@创新案例 | 朴蔓互动经济生态“村”体验项目

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举报 2025-07-15

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随着国家对乡村振兴战略的深入实施，以及消费者对乡村旅游和绿色生态产品需求的不断增加，农旅融合项目逐渐成为乡村旅游的新热点。特别是《十四五”推进农业农村现代化规划》和《推进生态农场建设的指导意见》等政策的出台，进一步推动了生态农业和生态农场的发展。这些政策不仅明确了生态农业的发展方向和目标，还提供了资金、技术等方面的支持，为朴蔓农场等农旅融合项目提供了良好的行业背景和市场机遇。

在市场方面，消费者对乡村旅游的需求持续增长。他们不仅希望体验乡村的自然风光和田园生活，还希望参与乡村的经济活动和文化交流。根据中研网等权威机构的数据，生态农业园行业具有广阔的发展前景，消费者对健康、环保食品的需求不断增加，推动了生态农业产品的市场需求。这种趋势为朴蔓等农旅融合项目提供了广阔的市场空间。

具体执行过程及步骤

1.项目引入与规划

朴蔓农场项目于2018年被引入碧阳镇丰梧村，项目由业主自筹资金，旨在利用丰梧村的田园风光和传统村落资源，打造独特的旅游IP和沉浸式、差异化、体验性的“旅游+”新业态。

项目规划包括收储改造村集体废弃厂房、租赁村民闲置房屋、流转低效抛荒地，以及打造农业示范区、工厂区、休闲观光区等。

2.基础设施建设与产业升级

对老茶厂、竹编厂等废弃厂房进行改造，打造工厂区，用于农产品深加工，如米酒、米饮等饮料的生产。

流转低效抛荒地，用于种植有机蔬菜等农产品，并设立蔬菜采摘园、休闲花海等观光项目。

打造朴蔓创意工厂，推动特色农产品向旅游商品的有效转化。

3.运营机制与模式创新

通过股权变更实现村经济联合社100%控股，成立丰梧生态旅游开发有限责任公司，负责村庄的运营。

采取种植、加工、体验、销售全产业链运营模式，通过支付租金、发动务工、流转土地等方式，带动集体经济增收和群众致富。

探索“两山转化”路径，将丰富的农业、工业与优美的乡村环境相结合，推动一二三产业深度融合。

4.品牌建设与市场推广

强化朴蔓品牌建设，整合包装周边优质农副产品，形成优质农副产品直供地。

利用短视频等新媒体工具进行市场推广，扩大朴蔓品牌的知名度和影响力。

创意、设计、制作及传播策略的共同实施

1.创意策略

以“烟雨徽州、田园徽州、村落徽州”为独特IP，打造集生态、休闲、产业融合为一体的乡村旅游新地标。

引入多功能为一体的综合旅游空间，如亲子采摘、萌宠乐园、乡村音乐吧等休闲观光项目，提升游客体验。

2.设计策略

保留乡村原有风貌，将“村庄变景区”作为促进群众增收的有效途径。

打造地标性乡村工业旅游场所，形成完整的乡土工业旅游产业链。

在农场内设立蔬菜科普牌等教育设施，提升游客的农业知识和环保意识。

3.制作策略

采取全产业链运营模式，从种植、加工到销售环节都进行严格控制和管理。

利用现代化生产线进行农产品深加工，提高附加值和销售渠道。

打造朴蔓创意工厂和朴蔓蘰居民宿项目等硬件设施，提升游客的住宿和娱乐体验。

4.传播策略

利用社交媒体、短视频平台等新媒体工具进行广泛宣传和推广。

与旅行社、在线旅游平台等合作，推出优惠套餐和定制服务。

举办各类活动如乡村旅游节、农产品展销会等，吸引游客和投资者的关注和参与。

朴蔓互动经济生态“村”创新项目是一个综合性的乡村振兴项目，它通过整合农业、工业、服务业等多产业资源，打造了一个集生态、休闲、产业融合为一体的乡村旅游新地标。在洞察、概念、技术、产品设计、营销方式、金融、管理、运营等方面都取得了显著的创新成果，为乡村振兴、行业发展、企业成长、伙伴合作以及客户和用户价值提升都带来了积极的影响。

自党的十八大以来，乡村旅游在中国的发展取得了显著成就，市场规模不断扩大，发展势头强劲，已逐渐成长为万亿级规模的新兴产业。2023年中国乡村旅游产值超过9000亿元，2024年预计超过1.8万亿，2024年一季度农村地区接待游客8亿人次，同比增长18%，2024年一季度国内旅游收入达1.52万亿，同比增长17.0%。

朴蔓就是诞生于这样新时代、新战略的背景下，我们力争打造新示范、新农村、新产业。

但是在行业发展的过程中，也面临着许多的痛点，例如：基础设施滞后，资源开发不合理、运营人才短缺，运营思路不清晰、市场竞争激烈、文化传承不足等问题。

我们首先要明确项目的定位，朴蔓坚持走市场、文化、资源结合的中高端精品之路,旨在打造吃、住、玩、休息、体验与康养一体的游（休）憩型生活度假目的地,通过项目提升与运营，助力脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接。

积极融合大黄山的自然资源和文化资源，推动乡村农文旅产业发展。创新三产融合发展模式，三产融合：一产为二三产打基础，二三产盈利反哺一产，一三产为二产赋能。充分发挥在地自然资源、旅游资源和文化优势，推动产业转型升级。

朴蔓互动经济生态“村”从开业以来，积极盘活村集体老茶厂、竹编厂改造朴蔓创意工厂，农场建筑面积2000余㎡，流转土地500木；民宿占地12.8亩，客房40间，朴蔓总投资3亿元，突出特色农产品向旅游商品有效转化，提升经济效益，生产年产量30万瓶的米酒类饮品和乡土文创产品，同时成立面向长三角的电商供应链公司，预计实现年税收超300万元。，并且企业在扩大的同时，目前已经在当地用工超过了12000个工时，共计300余人，平均每人每年增收6800元。，提供了超过35个本地岗位，平均月工资收入6000元，平均为当地农民增收年收入30％以上。

企业目前在职员工29人，人员规模相对较小，公司的主要人员构成稳定，公司人员平均年龄30岁，硕士占比8%，本科占比65%，公司注重实用型人才，同时也考虑到了高学历人才的引进。

朴蔓农文旅体验项目预计全年产生收益将近9400万元，其中朴蔓休闲农业示范区收入占比55%，为主要盈利项目；朴蔓蘰居民宿收入占比为30%，“朴蔓漂趣”水上文旅综合项目，预计占比15%。

朴蔓互动经济生态“村”项目2022年的总收入达到了6900万元，纳税240万元。2023年营收达到了5300万元，纳税200万元，村集体分红23万元。未来，村集体分红将超过50万元/年，在地纳税将超过300万元/年。

黄山朴蔓商业管理集团有限公司成立于2018年，是一家位于安徽省黄山市的综合性商业管理企业。公司主要从事商务服务业，业务范围广泛，包括企业管理咨询、品牌管理、商业综合体管理服务等。黄山朴蔓商业管理集团有限公司致力于通过创新的商业模式和先进的管理理念，推动地方经济发展。公司还积极投资农业、文旅等领域，打造了一系列具有影响力的项目，如朴蔓农场等。目前，公司已对外投资多家企业，并获得了多项商标和资质证书，展现出强劲的发展势头和广阔的市场前景。

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