ECI@创新案例 | 小红书，一场citywalk解锁产品走出货架的营销新可能
小红书成为品牌和用户沟通的重要桥梁，本次项目希望以「遛遛生活」帮品牌深度链接用户
用户：
更加注重个人价值的体现和生活体验的完整性
越来越多的年轻人跟着小红书走进生活
感受它真实的模样
小红书：
“线下”+“体验”的独特基因
满足用户情绪价值和社交分享
相同喜好的兴趣人群和多元的场景
供品牌们选择，品牌可以
与消费者进行更丰富的交流与互动
品牌：
越来越多的品牌开始以真实可感的
线下沉浸式体验与人们面对面“交心”
从跨界户外活动到热门街区快闪
凭借社交性、情绪价值，成为当下热门营销形式
跟随平台战略，聚焦“线上线下社区生态共建”重磅推出「遛遛生活」小红书社区生态走入真实的城市街区，让城市体验、用户互动和品牌价值转化同步发生
以城市核心地段为中心，以去中性化的方式向外辐射打造可持续在多个城市复刻的遛遛城市生活版图。设置7大街头点，全场景覆盖城市生活，全民市集+快闪体验，解锁品牌新场景。
以IP势能放大品牌内容，帮助品牌在小红书营销形成长尾效应，好内容+确定性流量博主笔记的势能借助项目曝光放大。
以城市核心地段为中心，以去中性化的方式向外辐射
打造可持续在多个城市复刻的遛遛城市生活版图
实现2000万+招商收入，来自乳品、餐饮、洗护、美妆、酒水、护肤等多行业品牌下单
小红书（Xiaohongshu）成立于2013年，总部位于上海，是一家融合社区内容与电商服务的生活方式平台。平台聚集了大量90后、00后年轻用户，用户通过图文、短视频、直播等形式分享日常生活、购物体验、美妆穿搭、旅行笔记等内容。凭借真实多元的社区氛围和强大的内容推荐机制，小红书已发展为中国领先的“种草”平台，并逐步拓展跨境电商与品牌营销服务。平台月活跃用户超1亿，致力于为年轻人打造一个记录生活、发现美好、实现消费决策的社交空间。
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