ECI@创新案例 | Listen Different ——科大讯飞×布达佩斯田径世锦赛出海营销

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举报 2025-07-14

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在全球化背景下，科大讯飞作为中国人工智能技术的佼佼者，深知“品牌出海”不仅是市场扩张，更是展现中国科技实力、促进文化交流的重要机遇。面对多元文化交流的挑战与误解，科大讯飞决定借助布达佩斯田径世锦赛的影响力，发起“Listen Different”主题出海营销活动。面对被列入“实体禁运清单”的外部制约，科大讯飞旨在通过讲述自身用技术和产品助力赛事“沟通无障碍”的故事，消除海外国家的“技术抗拒”，提升品牌形象与认知度。此次活动旨在通过匈牙利和欧洲的核心媒体、主流自媒体，传播科大讯飞的技术与产品口碑，扩大海外影响力，提升全球品牌势能；同时，针对欧洲市场的渠道商、技术合作伙伴和媒体，建立差异化优势认知，促进合作与生意目标的达成。更重要的是，科大讯飞以“Listen Different”为核心，展现对多元文化的尊重与倾听，促进不同文化与种族间的理解与尊重，传递企业社会责任感与人文关怀，致力于构建一个更加联通、理解、和谐美好的世界。

科大讯飞在执行“Listen Different”主题出海营销活动时，将沟通无障碍的崇高愿景贯穿于整个执行过程。我们制作了一部人文体验浓厚的品牌视频，展现倾听欧洲不同声音的美好愿景，并配套推出一系列融合欧洲地标性建筑和科大讯飞出海产品的平面内容，用明信片的方式表达品牌理念。同时，我们在运动员酒店、赛事新闻媒体中心、游客广场等多场景提供定制化的技术服务和产品体验，确保认知建设和体验落到实处。此外，我们主动联合各国科技机构成立语言技术联盟，搭建“技术—营销—服务”于一体的生态体系，并联合组委会开展“Smile for a Sustainable World”公益活动，为残障儿童提供慈善帮助，传递构建平等、美好世界的愿景。在媒体传播方面，我们通过权威官媒、海外社媒平台KOL和重点销售区域的自媒体账号，向全球市场传播科大讯飞的技术和产品，形成强大的传播势能。这一系列举措不仅提升了科大讯飞在海外市场的品牌形象和认知度，更展现了企业对多元文化的尊重与倾听，促进了不同文化与种族之间的理解和尊重。

科大讯飞在布达佩斯田径世锦赛期间，构建了“一个主题，三大阵地”的核心策略，以“Listen Different”为主题，通过场景体验、生态共建和媒体传播三大阵地来执行落地。科大讯飞作为倾听者，借助中国科技力量，听见并包容世界的不同声音，致力于创造一个更和谐美好的世界。在场景体验阵地，科大讯飞与多方合作，提供全流程、全场景的智能语音服务体验；在生态共建阵地，科大讯飞与合作伙伴共同举办活动，构建“生态联盟”，并开展公益活动加深品牌认知；在媒体传播阵地，科大讯飞构建媒体传播矩阵，扩大品牌声量。此次活动实现了主题创新、全维度体验革新、无障碍沟通生态共筑和多维度媒体传播矩阵，突破了技术展示的传统边界，将技术创新与社会责任紧密相连，开创了以科技为桥梁倾听不同、尊重差异、促进全球多元声音被听见被尊重的新纪元，让每位参与者都能深刻感受到科技带来的便利与温暖。

品牌传播效果显著：本次品牌传播项目，Google搜索关键词稿件收录整体曝光8.93亿次；在Facebook、Instagram、LinkedIn平台上的粉丝新增7.1万人，粉丝互动量达27.6万次；在国内，新华社、中国网、人民网、中国日报、中国青年报等核心央媒报道本次讯飞亮相布达佩斯项目，总曝光量351万+。（数据来源：品牌内部数据监测）商业价值与行业价值凸显：通过布达佩斯田径世锦赛的契机，科大讯飞激活赛事供应商权益，与欧洲主要国家的官方、技术伙伴以及渠道合作伙伴打通了互相信任的基础，同时也让合作方了解了讯飞“用技术建设美好世界”的品牌愿景以及技术能力，为全面出海营销奠定了坚实的基础。
社会价值与影响力深远：科大讯飞智能产品在世锦赛期间的应用与营销传播，促进了国际文化交流与理解，有效增进了国际间的友谊与合作；同时，也展示了科技在改善人类生活、促进社会进步方面的积极作用，提升了公众对科技向善的认知。

科大讯飞股份有限公司成立于1999年，并于2008年在深圳证券交易所上市。作为亚太地区知名的智能语音和人工智能上市企业，科大讯飞在智能语音、计算机视觉、自然语言处理、认知智能等核心技术领域保持国际前沿水平。公司致力于“让机器能听会说，能理解会思考”，其产品和服务涵盖讯飞开放平台、智慧教育、智慧医疗、智慧城市、智慧金融、智慧汽车等多个领域。科大讯飞凭借其强大的技术研发能力和丰富的行业经验，在多个行业实现了深度融合和创新应用，成为推动人工智能产业发展的重要力量。

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