我去了一趟BW，发现品牌已经悄悄混成老二次元了？？
首发：姜茶茶
这一切都要从我抢到了BilibiliWorld门票说起……
当你想去BW，你将经历以下抢票心路历程：
最好笑的是，还有人把抢票失败的页面做成了无料。
京沪牛马线也变成了京沪BW线，高铁上全是二次元。
我出机场的时候，甚至看见了BW期间的限定皮肤「二次元汇合点」，气氛完全烘托到位了。
在上海，搞二次元像呼吸一样简单。
BilibiliWorld，是B站一年一度的线下嘉年华，也是亚洲规模最大的ACGN综合性展会之一。
这个展规模有多大呢？我刚逛两个馆就已经步行一万步了。一转头，左边是芙莉莲在拖着箱子，右边是亚梦往前冲。真·二次元大军攻打上海。
我的表情就是：好多人啊.jpg
在这里甚至可以拿到黄金无料。我不是学生，送我！
本来以为，这是我“远离甲方”的假期，结果进馆逛了一大圈，怎么还有好几个老熟人。不是，这不是BW吗？你们怎么连这儿也混进来了啊？
震惊之余我悟了——品牌已经开始集体变身二次元了。
上一秒，我还在漫无目的地逛展。下一秒，这活整得不错啊，谁家的创意。（广告人职业病真的治不好）我开始默默思考：“如此浑然天成，这都是从哪儿学来的”。
这些品牌有多融入呢？我甚至还刷到了有人专门打卡各个品牌展位的帖子。
于是，我决定做一份茶茶特别观察版最会整活的品牌榜单。（以下内容纯属我本人主观，排名不分先后！）
最会补血条奖：上好佳
我也没想过，有一天我能在BW上薅上羊毛。一天两万步起的逛展，没有点补给真的不行。
上好佳也是真不把大家当外人，不管你背多大的包都给你装满了，主打一个不白来，都不白来。
上好佳免费发零食的行为，被网友玩梗成“发赈济粮”，太形象了！
这赈济粮还是移动摊位啊，生怕大家饿着一点。
美男计也是用上了。
我去的那一天正好赶上谢安然空降现场。亲手为大家派发零食，整个人像开了元气buff，气氛和体验感一下子都拉满了。（没错，我也接到了）
还有人“抱怨”上好佳袋子过于大，表面吐槽，实则炫耀！
上好佳这波老母亲式投喂，比起复杂设定，成了最管用的“手段”，要的就是“咱家孩子不能饿着”的爽感。
还有人给上好佳颁的奖是最大方奖，上好佳不语，只是一味地送送送。
最实用奖：高洁丝
如果说上好佳展位是怕你饿着的老母亲，高洁丝展位就是永远有问必答的温柔大姐姐。不仅提供贴心现场服务，还有不少女生因为突发经期，第一时间就在这里领到了免费的卫生巾。
谁说漫展不能有女性Buff区！
工作人员态度特别好，网上已经有一堆夸她们温柔善良的帖子，得到了很高的评价。
网友锐评，无料袋子实用不说，还送了个「可以找我借卫生巾」的亚克力挂件，一看就是那种女生才懂的小巧思。
甚至还有卫生巾公仔在发卫生巾。而且月经是红色不是蓝色的，细节拉满，尊重感直接给到。
但是高洁丝你怎么还跟多邻国演起了小品？
上海大雨，高洁丝送的无料袋子被直接拿来挡雨，当场变身应急雨伞。我说它是这届BW最实用无料，没人反对吧？
卡琳娜就是大姐姐的具象化：
情绪价值给满了。
适乐肤也主打一个实用，这么大的袋子，不愁你看不到我，在漫展可太实用了。
还选了一位皮肤这么好coser。
最拉风奖：痛车区、瓦罗兰特
痛车区，可以说是BW的保留项目了，别说车主们了，本路人都忍不住看得津津有味。
据说今年现场来了有近800辆痛车。
这位小鼻嘎车，你出来逛漫展你妈妈知道吗？
官方整活最为致命！智界，请问买车会送车模吗？车模背kpi吗？如果4S店销售都是这样的销售，谁会不心动呢！
站累了可以坐进车里浅浅休息一下，让车模给我捶捶吗？（不是）
不是，这个痛车拉花好像会说话：上车！带你兜风！
而领克的算盘珠快崩到大家的脸上了，虽然知道是美男计，但我还是上钩了！
这开的不是车，是精神状态吧。
我有种强烈预感：痛车这块儿，估计下一届规模还会继续扩大，成为真正意义上的「新势力车展·二次元分会场」。
拉风的除了痛车，还有瓦罗兰特的“显眼包”。我走着走着，突然出现一张脸这样跟我对视，回头率100%啊。
这么时兴的款式当然不止一种。
最抽象奖：优酸乳
优酸乳已经沉浸在自己的霸总人设不能自拔了，谁家双开门冰箱出来了啊喂。
文案也很好笑，“我嚼着你会爱上我”“全场嚼柠檬由优酸乳买单”。
我的评价是：我嚼着你有点意思。
但多邻国你怎么在这里？你不是刚刚才和瑞幸度蜜月吗？怎么这就“闪现”到了优酸乳剧组？是不是来“蹭”展的啊？！
最高能的时刻，还得是超人气Coser卡琳娜的出场。
不得不感叹品牌搞抽象的实力，就连卡琳娜来了也得跳《大展宏图》，不过抽象中带着一丝合理，像是霸总的年会表演。
最会选展位奖：周大福
周大福和《恋与深空》在同一个馆，恋与深空负责结婚，周大福负责黄金，被网友调侃BW现场是婚庆一条龙服务。
女玩家表示：我结完婚之后，自会买嫁妆。BW好事做尽！
周大福也不是自己来的，还带着一群小鼻嘎幼儿园！难怪奶龙你最近不和天线宝宝打架了，原来有“正事”。
最沉浸式还原奖：乐高、芬达
乐高直接将梅利号搬进了BW现场，正好外面下雨能不能直接开出去。
一旁还有通缉令打卡墙，试问谁路过不想来张赏金照。
而喜欢绝区零的二次元，全来芬达展位了。
这画面过于和谐，搭建师傅和展台最搭的一集。
前段时间刷屏全网的瑞幸X多邻国CP，也在BW“度蜜月”，后面的横幅也太好笑了。
但是多邻国你怎么转头就跟淘小宝亲到一起去了？这对吗？好错综复杂的关系。
众多品牌试图抢亲多邻国。
瑞幸你真的存在感超强，「瑞幸争夺战」这个文案也太好笑了。你们不要再打了啦，要打去练舞室打！
甚至还有视频版，超绝信念感。
年年暴雨都有热梗，不愧是你啊BW！
今年的BW，横跨食饮、汽车、美妆个护、文旅、游戏、金融、3C、玩具制造……什么都能次元化，什么都能谷子化。
可以看出，谷子化已经是一个不可回避的营销趋势了。品牌要和年轻人玩到一起，不能只说“我也喜欢这个IP”，而是要融进他们的文化语言系统，成为他们愿意纳入自己世界观的一部分。
品牌不是抢展位，是抢和年轻人说话的“入场券”。
逛完一圈，我脑子里反复冒出来一个词：在场感。
在场感，不只是出现，而是以对的方式出现在对的地方。这一届BW，不少品牌做到了。如果说以前品牌是BW的「赞助商」，那今年更像是「同好」。BW之所以值得卷，恰恰是因为年轻人本来就在这玩得起劲。对年轻人来说，这是兴趣的能量场：他们愿意为了喜欢的IP排队、拍照、反复打卡。
还有人背着《明日方舟》全图鉴，重30斤，这逛一天，纯纯就是有氧无氧混合训练。这就是热爱的力量，还是太权威了。
网友锐评：二次元版防弹衣。
对品牌来说，BW是不能缺席的“暑期主场”，学着怎么融进来，怎么讲年轻人能听懂的语言、接得住的梗。也正是这份“在场感”，直接让今年BW的招商规模直接拉满。
说到底，不是品牌挤进了BW，而是他们终于学会了怎么走进年轻人的世界观里。营销的未来不只是抢曝光，而是抢语境。品牌想要有影响力，就得学会参与年轻人的文化共创，而不只是展示自己的存在。
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