ECI@创新案例 | 捧一束油画花，成为名画的一天

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举报 2025-07-10

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在过去提及外卖平台，一直被称作是“风口”、“红利”。然而随着越来越多的鲜花店入驻，鲜花同行们发现，这几年的外卖平台雷同产品越来越多、价格越压越低、利润空间越做越小，仿佛鲜花外卖越来越难做，外卖鲜花行业正面临产品雷同、低价内卷的不良竞争。

“有花漾”是美团外卖鲜花品类旗下，“高品质，有颜值”的购花专区，致力于为品质客户提供审美在线的商品，让用户能享受准时送达，花材新鲜，所见即所得的品质服务。作为鲜花市场的新兴品牌，有花漾急需提升品牌声量，传播品牌差异化心智，并以优质内容建立品牌形象质感，捕捉热爱生活、审美在线、爱美爱玩的年轻族群，实现竞争突围。

引领新风尚，激发创作热情：小红书新风向制造局近期发起了一项别开生面的活动内容征集，以“遇见陈漫，打卡大片”为主题，号召广大爱美之人积极参与。这一活动旨在通过陈漫这一知名摄影师的影响力，激发用户的创作灵感，鼓励他们捕捉生活中的美好瞬间，用镜头记录下自己的独特风采。线上线下联动，传播油画花心智：在线上，KOL们纷纷种草画展、巴洛克油画风格和油画花，将油画花的心智传播给更广泛的潜在用户。同时，线下也发起了“遇见陈漫，拍照打卡‘人生照片’”的活动，让用户在实际体验中感受艺术的魅力。强势引流，引爆活动热度：为了进一步提升活动的知名度和影响力，小红书站内曝光资源被充分利用，通过强势引流，成功掀起了全民油画花打卡的热潮。这一活动不仅让用户体验到了不一样的艺术生活，也进一步提升了小红书平台的活跃度和用户粘性。

“捧一束油画花，成为名画的一天”，这是一次艺术与生活的完美交融。该项目携手浦东艺术馆及知名生活方式平台，共同打造了一场别开生面的艺术花艺活动。通过将美团“有花漾”品牌与精致的花艺相结合，旨在塑造品牌独特的艺术质感，让每一位参与者都能感受到艺术与生活的紧密联系。

活动不仅展示了油画花的独特魅力，更通过浦东艺术馆的专业背景，提升了活动的艺术品位和观赏性。同时，该项目充分利用平台的流量优势，通过线上线下相结合的方式，实现了品牌声量的广泛曝光。此外，活动还设置了丰富的互动环节，增强了用户的参与感和体验感，进一步推动了平台销量的增长。最终，成功完成了品牌声量曝光、用户互动及平台销量三大目标，为美团“有花漾”品牌的发展注入了新的活力。

活动声量曝光溢出，并有效激发用户互动及话题讨论，形成年末爆款热点大事件，活动总曝光1.21亿，总互动92.1万，话题总流浪880.7万+，笔记累计3657篇，#成为名画的一天#话题搜索热度环比增长20223%，内容热度环比增长46514%，卡拉瓦乔晨搜索热度环比增长25%，内容热度环比增长888%品牌热度飙升，并提升与展览、艺术内容关联性，实现品牌形象与质感提升，美团鲜花搜索热度环比增长114.13%，有花漾环比增长36.62%实现鲜花内容下，美团鲜花/有花漾的快速突破，抢占核心周期内渗透第一，并带动品牌生意增长，同比去年，艺术油画风相关商品供给增长63%，其中上海地区有花漾订单占城市全部鲜花订单比例在全国范围内排名Top1。

小红书，也被称为RED，是一款深受年轻人喜爱的社交电商平台。它最初以分享购物心得和产品评价为主，逐渐发展成为一个涵盖生活方式、时尚、美妆等多个领域的综合性社交平台。用户可以在小红书上发布文字、图片、视频等内容，分享自己的生活经验和购物心得。小红书以其独特的社区氛围和高质量的内容著称，为用户提供了一个发现生活灵感、交流购物体验的场所。同时，小红书还提供了便捷的购物服务，用户可以直接在平台上购买心仪的商品。如今，小红书已成为广大年轻用户和时尚爱好者不可或缺的生活伴侣。

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