ECI@创新案例 | 闲鱼《让闲置运动起来》

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举报 2025-07-10

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杭州第19届亚运会，闲鱼作为全国最大的共享经济社区，希望通过与杭州亚运会组委会合作，响应绿色亚运的号召，找到平台价值与亚运精神的共通点，提升用户好感，建立更高的品牌势能。

1/抢占话题高点

展示闲鱼绿色循环的人文关怀

2/找到新角度

借助亚运做体育营销持续出圈

3/借势

跨界联合，以闲鱼可循环之力传递绿色亚运精神

闲鱼上有很多“三分钟热度”的运动器材

有人说闲鱼是“年轻人的运动指南”，每年最流行的运动器材大多被挂闲鱼：

2021年，闲鱼上最火的是“跑步机、健身卡、动感单车”；

2022年，闲鱼上最火的是“滑雪装备、露营徒步、飞盘、陆冲”；

2023年，闲鱼上最火的是“溯溪鞋、匹克球、羽毛球、网球”。

在亚运会期间，闲鱼希望鼓励大家找回运动热情

上闲鱼买运动器材，让堆积在家里的闲置也能参与到运动中来。

在闲置流通中，为地球减少碳排放，也为绿色亚运助力。

亮点一：另类视角，切入体育营销跨界新玩法

突破亚运赛事传统体育营销壁垒，很好地切入了“绿色亚运”的理念，找到闲鱼的独特角色——万物循环，真正地让闲置运动起来，打造了一种人人皆可参与的“亚运”。在形式表达上也突破传统广告形式，无论是失物招领、还是借势村BA，都开创了体育营销的新玩法，在亚运会期间一众体育营销中差异化出圈。

亮点二：业务强关联，拓圈打开新场景联想

虽然是体育营销，但品牌的角色依然非常明显，通过事件让用户了解闲置可以转化价值这件事，鼓励更多人上闲鱼，同时也借体育营销打开了新的人群和场景联想，为用户创造上闲鱼的新动机。

亮点三：洞察大众心智，打造态度传达通路

闲鱼与亚运组委会的合作，通过与赛事的联动，提出“让闲置运动起来”的主题，直接从内容上缩短“专业运动”与“普通大众”之间的距离。无论是给村BA加座、还是失物招领、以及《人生运动会》的片子，在所有的节点事件中，一直都有一条态度传播的主线，即通过万物循环，打造全民低碳共同助力亚运精神。巧妙传递品牌理念，链接更广泛的群体认同效应，深化品牌心智，扩大品牌影响力。

1.微博话题#上闲鱼让闲置运动起来#阅读量4.8亿+，互动量73.3万+。品牌联动60+KOL扩散品牌及村BA事件物料、活动玩法攻略等，结合亚运热点透传闲鱼闲置运动会，3000+KOC在广场分享自己的闲置买卖截图&参与闲置运动会的截图。

2.以“共享亚运绿色低碳理念闲鱼“闲置运动会”线上开赛为新闻，登陆多家媒体资讯和杭州本地社媒报道。创意抢先出线，突围亚运营销的独特视角出发，获得媒体盛赞，被自动收录至南方周末、SocialBeta、文案君、黑马营销志等多家知名营销案例收录、每日精选案例中。

天与空成立于2013年双十一，由4位国际4A金狮级创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤联合创立。2013年11月，天与空发布“4A升级版”，引发行业大讨论，推动了传统4A广告公司、数字营销公司、公关公司的升级和融合。2020年6月，因赛集团入股天与空。天与空常年服务淘宝、天猫、饿了么、中国银联、欧莱雅、华为、统一等多个知名品牌并打造多个经典广告营销案例。