解码“夜经济”：「抖音生活长沙嘉年华」升级本地消费生态新模式

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举报 2025-07-09

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长沙作为夜经济发展的先行城市，抖音生活服务基于多方助力打造「抖音生活长沙嘉年华·越夜越长沙」IP（以下简称“夜长沙”），聚焦“夜排挡、夜现场、夜生活、夜场秀”四大主题场景。在政府支持下推进“内容+场景+货品”协同机制：内容层依托明星演唱会、播放量破亿的自制综艺节目及达人生态，提升传播热度；场景层通过渔人码头市集、浏阳定制烟花秀等活动强化线下互动体验，并借助“城市宣传片+夜长沙漫游海报”唤起城市情感共鸣；货品层以“15万款夜间专属品+3千款专属特惠品/秒杀品+20款头客联名品”的组合策略，精准拉动消费。

这一系列动作不仅驱动商户交易显著跃升，更以数次热点霸榜长沙及全国热榜、央视新闻定制烟花秀报道等声量爆发实现了本异地流量共振，线下场景结合浏阳定制烟花秀与夜来湘市集的破圈传播，最终沉淀出一套可复用于其他城市夜间经济的“长沙模式”，为城市夜间品牌注入可持续生命力。

15万款好货点亮夜色经济，商户联动跑出交易新峰

随着夜间消费成为城市经济的重要增长点，「抖音生活长沙嘉年华」通过系统化货品策略，为各领域商户搭建了参与舞台。活动紧扣“夜排档、夜现场、夜生活、夜场秀”四大核心场景，构建了多层次的优惠供给体系：与多家知名品牌联合推出20款限量联名套餐，打造差异化吸引力；精选2000余款“夜长沙”专属优惠爆品，覆盖本地热门消费；同时储备超10万款夜间货品确保全量商户参与，并设置限时秒杀品及夜间专属权益，精准锁定夜间客流。
为提升消费转化效率，活动配套推出商户夜间激励排位赛，辅以平台流量激励，有效提升了商户的夜间订单占比。这套“主题场景分层供给+时段化精准运营”的协同机制，在政府支持与平台资源赋能下，已验证为可推广的夜间经济升级方案，为商户持续创造增量价值，活动牵引支付12亿，支付用户数千万级，均远超活动前和去年同期数据。

借势明星达人多方助阵，热点造势强化场景破圈

「夜长沙」通过系统性整合明星、湖南台主持人、本地达人资源，构建了多层次的转化机制，有效验证了娱乐流量与本地商业的联动价值。
当11位明星的12条探店视频真实展现长沙夜间场景时，「夜长沙」率先掀起了首轮消费热潮。这些内容不仅撬动了6个本地网红商户新入驻，推动11款专属商品上线，更赋能直播业态发展——孵化95场交易超10万、3场超100万的直播场次，实现了长沙本地百万级单场0的突破。

基于明星效应的势能渗透，演唱会资源进一步拓展了消费场景。周笔畅演唱会期间，空中巴士巡游与十大商圈户外大屏组成城市级应援网络，获得了超500万曝光量，衍生的城市漫游内容加深了与本地用户的连接；6月21日陶喆演唱会则通过长沙美食盲盒体验vlog和演唱会海报物料授权商家的机制，将粉丝热情转化为到店消费行为，验证了娱乐流量向实体消费的转化路径。

为有效承接明星热度，多位抖音头部达人/本地知名主持人紧跟明星探店节奏，通过直播排位赛等形式，进行直播带货和短视频种草，最终实现直播支付GMV破3000万，撬动总支付金额超8000万元，其中135场直播交易突破10万元、3场交易百万级直播，完成了从明星种草到达人转化的闭环。

在规模化传播的基础上，创新的社交综艺玩法开辟了新的增量空间。抖音生活服务首次实景打造的《今天组个局》互动娱乐综艺，以社交搭子场景体验丰富用户玩法新鲜度，为长沙三户头部商家定制拍摄（大王山度假区、渔人码头、陈双财鲜货烧烤），撬动商户新开两户，节目播放量过千万，上榜2次城市热点TOP1，整体曝光过亿，节目上线后为商家带来搜索热度和交易大幅提升。

一系列明星、达人、综艺内容引发的广泛传播，最终激发了全民共创热情。主话题#越夜越长沙超18亿浏览，13万条用户投稿量、12次登上城市热点榜单，这套从核心圈层辐射至全民参与的营销路径，彰显了娱乐资源与本地商业的深度共生。

“夜来湘”计划聚合传播势能，文旅消费再攀全域高点

长沙城市宣传片里升腾的夜市烟火与跃动的霓虹光影，将夜生活场景凝成视觉符号，点燃了一波消费热情。这部聚焦四大夜生活场景的城市宣传片，通过文旅渠道与户外大屏的传播，收获了百万级播放量；活动同步推出的22张夜生活主题情绪海报深入街巷店铺，借助商户店内展示与本地媒体扩散，在全城铺设多个海报栏快闪点位，与线下用户形成深度互动链接。

城市宣传片与主题海报作为引子，有效促进了实体消费。活动接续推出“夜长沙Yeah生活漫游地图”，并首次打通线上足迹地图功能，主办方将四种夜场景串联为夜长沙漫游地图，将各大商圈头部商户串联起来形成特色路线，制作成复古风格的“夜来湘小报”，吸引超两千个用户线下打卡赢取周边福利。用户自发分享足迹带动商家信息传播，显著提升了地图及商户的关注度，带动沿线餐饮、休闲娱乐等业态的客流增长。

随着线下互动的持续升温，浏阳河畔上演的定制烟花秀进一步引燃了活动热度。5月17日，平台联合浏阳市政府/网信办联合打造的定制烟花秀，吸引了十余万市民现场观看，助推#在浏阳拍到了人生烟花话题播放量突破600万次。同时，央视的直播报道与浏阳电视台超50万的场观记录，既体现了官方对夜间经济的关注，也带动了区域文旅消费的增长。

不止有沉浸式的视觉盛宴，6月13日至15日，“夜来湘”市集在长沙湘江畔的网红地标渔人码头风情街成功举办。活动由长沙湘江新区、观沙岭街道办事处支持，汇集了本地10个大牌商家展位、霸王茶姬新品x孙燕姿代言首发快闪店，并邀请本地知名乐队、舞团及酒吧打造特色夜间派对。三日活动吸引客流4万人次、突破场地近半年新高，地图打卡超2000人次，同期达人探店内容获得超100万曝光，为参与商户带来了品效合一的实质收益。

结语

「抖音生活长沙嘉年华」活动通过“货品矩阵+漫游地图”激活全城消费场景、“明星引领+创意内容”提升全域热度、“线下盛事+政企联动”强化实体体验，形成了多层次协同的运营体系。其中，明星演唱会与文旅推广深度结合、定制综艺开辟社交消费新场景、政企联办的烟花秀获得央视报道、线下市集撬动网红地标包街联动等创新实践，为行业探索跨界融合提供了有益参考。

从商户交易爆发式增长到长沙文旅/浏阳文旅IP亿级曝光，从主话题18亿浏览到漫游地图超10万次打卡，这些数据成果印证了内容传播与实体消费的有效联动，不仅拉动了本地夜间消费的活跃度，积累了长效文旅客源，更为其他城市发展夜间经济沉淀了一套可借鉴的“长沙玩法”。

编辑：杨艳

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