ECI@创新案例 | 【沉睡的古堡】MR沉浸式探险之旅

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举报 2025-07-09

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数字文旅产业总体高速增长但存在波动：近几年我国数字文旅产业发展迅速，2015 年市场规模为 4427.7 亿元，2019 年上升至 10648.6 亿元，但 2020 年受疫情影响市场规模显著回落至 6979.7 亿元，2021 - 2022 年规模有所回升，2022 年约为 9698.1 亿元。这表明数字文旅行业具有强大的发展潜力和韧性，但也容易受到外部因素的影响。

• 技术革新推动行业发展：大数据、云计算、人工智能、5G 等前沿技术的快速发展，为数字文旅行业提供了强大的技术支撑。例如 5G 技术的大通量、高速率、低延迟等特性，为文旅产品的创新升级提供了基础，推动了线上观演、数字化运营等模式的发展，也为《沉睡的古堡》这类对网络要求较高的大空间混合现实沉浸项目提供了技术可行性。

• 文旅融合趋势明显：文化产业和旅游产业的融合不断加深，“文博场馆 + 旅游”等新型业态不断涌现，数字技术在文旅融合中发挥着重要作用，能够将文化活动与游览观光有机融合，为游客提供更加丰富的文化体验。《沉睡的古堡》项目以山西张壁古堡的历史文化为蓝本，正是文旅融合背景下的产物。

• 沉浸式体验成为热点：沉浸式体验场景通过场景建构、全息投影、增强现实以及虚拟现实等手段，创造出交互式体验场景，能够更充分地调动体验者的多重感知，成为数字文旅发展的新形态。消费者对于沉浸式体验的需求日益增长，市场上出现了越来越多的沉浸式文旅项目，如 Teamlab 数字艺术展览、VR 元宇宙主题街区《风起洛阳》等，为《沉睡的古堡》的推出营造了良好的市场氛围。

1.文化传承与保护：通过数字技术将文化遗产、历史古迹、民俗风情等文化资源进行数字化保存、展示和传播，让更多的人了解和认识传统文化，推动文化的传承和保护。例如，利用虚拟现实技术让游客“穿越”到古代，亲身体验历史场景。

2. 提升旅游体验：借助数字技术为游客提供更加个性化、定制化、智能化的旅游服务和体验。例如，通过智能语音导览、虚拟导游、增强现实导航等技术，为游客提供更加便捷、丰富的导览服务；利用大数据分析游客的兴趣和需求，为游客提供个性化的旅游推荐。

3. 创新旅游产品和业态：开发新的数字旅游产品和业态，丰富旅游市场的供给，满足游客多样化的需求。例如，打造数字艺术展览、VR 主题公园、虚拟景区等新型旅游产品，为游客带来全新的旅游体验。

4. 推动旅游产业升级：促进旅游产业与数字技术的深度融合，推动旅游产业的数字化转型和升级，提高旅游产业的效率和质量。例如，利用数字技术优化旅游企业的管理和运营，提高旅游服务的水平和质量；通过数字营销手段，扩大旅游企业的市场影响力和竞争力。

5. 促进区域经济发展：数字旅游创新项目可以带动相关产业的发展，如数字技术研发、设备制造、内容创作等，为区域经济发展注入新的动力。同时，数字旅游项目的发展也可以吸引更多的游客前来旅游，促进当地旅游消费，推动区域经济的增长。

1.项目筹备阶段

• 确定创意方向：以山西张壁古堡的历史文化为核心，结合大空间混合现实沉浸技术（LBMR），打造一个独特的沉浸式文旅体验项目。

• 组建团队：集合浙江安吉吾知科技有限公司、山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司、中国动漫集团及世界城堡协会、北京吉光之境文化科技有限公司等多方专业团队，涵盖技术研发、文化挖掘、创意设计、运营管理等领域。

• 市场调研：深入了解文旅市场需求、消费者喜好、竞争对手情况等，为项目的定位和策略制定提供依据。

2. 创意设计阶段

• 剧情设计：以影视级叙事手法，设计游客化身考古队员深入古堡探秘的剧情，融入古堡的历史、建筑、文物和星宿文化等元素，设置多重互动环节与隐藏彩蛋。

• 空间设计：规划近 1200 平米的体验空间，进行场景布置，包括设置可触摸的实体玻璃钢模型等道具，与虚拟场景相呼应，高度还原古堡风貌。

• 角色设计：为游客设计特定的角色，如考古队员等，增强体验的代入感。

3. 技术研发阶段

• 应用 LBMR 技术：实现 VR 与 AR 的联动以及与实体空间的融合，在大空间内实时渲染虚拟场景，确保游客获得沉浸式体验。

• 部署 5G 专网一体机“果核”：与中国移动北京公司合作，搭建覆盖范围广、网络传输速率高且时延低的 5G 专网，为多台 VR 终端提供稳定的网络支持。

4. 制作阶段

• 场景制作：利用 3D 建模、特效制作等技术，打造逼真的虚拟场景，与实体空间完美结合。

• 设备调试：对 VR、AR 设备进行调试，确保设备的兼容性、稳定性和舒适性。

• 周边产品制作：设计并制作与古堡主题相关的独家文创周边产品。

5. 沟通策略实施阶段

• 市场推广：利用社交媒体、新闻媒体、旅游专业媒体等进行广泛宣传，发布精彩的图片、视频和故事，吸引潜在游客关注。开展互动活动，如线上抽奖、打卡分享等，增加用户参与度和粘性。

• 与合作伙伴沟通：与各方合作伙伴保持密切沟通，确保项目的顺利推进。例如，与山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司沟通文化资源的运用，与中国动漫集团沟通创意设计的方向等。

• 游客沟通：通过问卷调查、线上评价等方式收集游客反馈，及时调整项目内容和服务，提高游客满意度。

6. 项目运营阶段

• 开业筹备：进行人员培训、设备维护、安全检查等工作，确保项目的顺利开业。

• 日常运营管理：包括门票销售、游客接待、设备维护、内容更新等工作，持续提升项目的品质和吸引力。

市场需求洞察：

• 随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对旅游体验的需求不再局限于传统的观光游览，而是更加注重个性化、互动性和沉浸式的体验。《沉睡的古堡》项目准确把握了这一市场趋势，通过创新的技术和设计，为游客提供了独特的文旅体验。

• 对文化传承和教育的需求也在不断增长。项目以山西张壁古堡的历史文化为蓝本，将文化元素融入到体验项目中，满足了游客对文化学习和传承的需求。

技术发展洞察：

• 大空间混合现实沉浸技术（LBMR）和 5G 网络技术的发展为项目提供了技术支持。项目团队敏锐地察觉到这些技术的潜力，将其应用到文旅项目中，创造出了全新的体验模式。

• 对技术的不断更新和优化也体现了团队对技术发展趋势的洞察。例如，通过与中国移动北京公司合作，部署“果核”5G 专网一体机，确保项目始终保持技术先进性。

文化与科技融合：

• 项目以山西张壁古堡的历史文化为核心，结合现代科技手段，打造了一个融合文化、艺术、科技的沉浸式体验项目。这种文化与科技的融合概念，既满足了游客对传统文化的探索需求，又提供了现代科技带来的新奇体验。

• 通过影视级叙事手法和多重互动环节，让游客在体验过程中深入了解古堡的历史文化，实现了文化的传承和传播。

创新旅游体验：

• 打破传统旅游的模式，将游客从被动的观看者转变为主动的参与者。游客可以在项目中扮演特定的角色，跟随剧情深入古堡探秘，与虚拟角色和环境进行互动，这种创新的旅游体验概念吸引了众多游客的关注。

LBMR 技术应用：

• LBMR 技术实现了 VR 与 AR 的梦幻联动以及与实体空间的奇妙融合，为游客提供了前所未有的沉浸式体验。在项目中，游客可以通过佩戴 VR 设备，在现实的大空间中自由探索虚拟场景，感受真实与虚拟的无缝切换。

• 该技术还能够实时渲染虚拟场景，与现实场景完美结合，为游客带来逼真的视觉效果和丰富的互动体验。

5G 网络技术支持：

• “果核”5G 专网一体机的部署为项目提供了稳定、高速的网络支持。5G 网络的大通量、高速率、低延迟等特性，确保了多台 VR 终端的并发运行和画面的实时渲染，为游客提供了流畅的体验。

• 5G 网络技术还为项目的未来发展提供了更多可能性，如远程协作、大数据分析等。

场景设计：

• 近 1200 平米的神秘空间为游客提供了充足的探索空间。场景设计高度还原了山西张壁古堡的风貌，包括古老的建筑、神秘的星宿文化等元素，让游客仿佛置身于古代的古堡之中。

• 可触摸的实体玻璃钢模型等道具的设置，增强了游客的沉浸感和真实感。同时，场景中的互动环节和隐藏彩蛋设计，增加了游客的趣味性和探索欲。

角色设计：

• 为游客设计了特定的角色，如考古队员等，让游客更容易融入剧情，增强了体验的代入感。不同的角色可能有不同的任务和挑战，丰富了游客的体验内容。

• 角色设计还考虑了游客的个性化需求，游客可以根据自己的喜好选择不同的角色，增加了项目的吸引力。

社交媒体营销：

• 利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行项目推广。通过发布精彩的图片、视频和故事，吸引潜在游客的关注。举办线上活动如打卡分享、抽奖互动等，增加用户的参与度和粘性。

• 与社交媒体达人合作，进行项目的体验和推广。达人的影响力和粉丝基础能够为项目带来更多的曝光度和关注度。

新闻媒体宣传：

• 撰写新闻稿，介绍项目的特色和创新点，发送给各类新闻媒体进行报道。邀请媒体记者参加项目的开业仪式、体验活动等，提供现场采访的机会，增加项目的曝光度。

• 与旅游、文化、科技等领域的专业媒体建立合作关系，进行深度报道和专题介绍，提升项目的知名度和品牌形象。

线下活动推广：

• 参加旅游展会、文化节等活动，设置专门的展位展示项目内容，与潜在游客进行面对面的交流和推广。举办项目专场推介会，邀请旅游行业从业者、媒体记者、旅行社代表等参加，寻求合作机会。

• 与当地社区、学校、企业等开展合作，举办文化讲座、科普活动、亲子体验等活动，推广项目的文化内涵和教育价值。

1. 游客接待量数据：

• 来源：项目运营方的票务系统统计（抖音及美团等）。

• 数据：自项目开业以来，在一个半月内，累计接待游客 2500+ 人次。与同地区其他传统旅游景点相比，游客增长率达到 30%。

2. 游客满意度数据：

• 来源：游客问卷调查及在线评价平台。

• 数据：在收集的 1000 份游客问卷中，有 95%的游客表示对项目体验非常满意，愿意推荐给亲朋好友。在线评价平台上，项目的平均评分达到 4.8分（满分 5 分）。

北京吉光之境文化科技有限公司成立于2025年3月，总部设在北京朝阳区，是国家文化和旅游局依法核准的内资演出经纪机构。公司专注于文化科技融合，擅长沉浸式演出项目及多元艺术内容的策划与执行，代表作品包括与中国动漫集团、世界城堡协会联合出品的《沉睡的古堡》MR沉浸式互动探险空间，集技术、艺术与体验于一体。吉光之境拥有一支融合文化艺术、科技创新、市场运营的专业团队，能够为客户提供从内容创意、场景设计、技术实现到演出执行的全流程服务。公司致力于推动数字文化创新应用，打造具备商业价值和文化内涵的演艺产品。未来，吉光之境将持续深耕沉浸式艺术与文化科技领域，成为引领行业发展、提供优质文化体验的标杆企业。