我拒绝写瑞幸x多邻国的联名（史上最长文）
首发：姜茶茶
最近一打开小红书，
全是瑞幸和多邻国的联名：
不过想了想，我还是决定动手写了。毕竟能把联名整成连续剧的，只有瑞幸了！（超长预警）
事情是这样的，多邻国突然全平台官宣：自己将在7月结婚。
本来还以为是多邻国日常搞抽象，直到瑞幸也出来官宣“我们结婚啦”，我才意识到事情并不简单。
更离谱的是，瑞幸竟然还认真地做了一张婚礼邀请函？！连时间地点安排得明明白白，办得比我朋友真结婚还周到。要不你把dress code也写上？整得我真想随份子了。
弹幕祝福简直笑疯我，几家欢喜几家愁。
瑞幸你这封面，你，我，唉……
谁能想到，lucky和多儿发请柬，最受伤的是这位撞了邀请函模板的网友哈哈哈哈。
CP名网友都给起好了，非常抽象，叫「多临幸」。
婚礼赞助商也开始征集了。这场婚礼花活是一波接一波，其实瑞幸的副业是婚庆公司吧。
甚至还可以在线选桌。应该设置个前任桌，然后把我安排在吃瓜群众那一桌。
不过，在瑞幸正式出来认领“新郎”身份之前，还闹了点小插曲。各大蓝V一看到多儿说要结婚，纷纷化身抢亲大队，一时间，结婚证满天飞，整得比真·恋综还热闹。
不得不说，蓝V们这波花式抢亲，把整个婚礼的悬念和话题度都拉到了next level。
结果，真正的新郎lucky一现身，场面立刻发生变化——蓝V们组团成立「受害者联盟」，控诉多儿“脚踏N船”“犯下重婚罪”。半个互联网陷入失恋状态，从此封心锁爱。
甚至还跑到瑞幸的评论区上演发疯文学：
淘宝看起来“破防”了，锐评起了其他抢亲选手的颜值。
这门婚事显然已经板上钉钉，其他蓝V既然做不了多儿的新郎，就要吃上lucky和多儿的席。
婚礼嘉宾真是“众星云集”啊。众所周知，视频不能造假，所以这是真的。（不是）
没人知道lucky为了这场婚礼都付出了什么！洗了多少杯子，打包了多少份外卖。
这一对璧人不放过任何一个秀恩爱的机会啊！
抹布颜色和多儿一个颜色，是不是从新娘身上扯下来的。这位网友你说话有点越界了！
孩子长啥样，大家也都给安排好了，一看就知道是多邻国和瑞幸亲生的，没跑了。
“婚庆歌手”张远都被请来婚礼现场演唱《嘉宾》了，为了这场婚礼的效果，瑞幸努力得让人心疼！
还上了热搜总榜：
当我以为 Lucky 和多儿是“一见钟情”的时候，回头一看才发现：好家伙，这感情早就有伏笔。
这要从瑞幸今年出道的首席幸运官 Lucky说起。刚上线时，就“不安分”，玩梗完全是手拿把掐。
第一条视频底下，多邻国就留言挑逗，字里行间全是暧昧气息。之后两人隔三差五在评论区眉来眼去，网友都快被他们当成play的一环了。
原来孽情深种，始于当日！
所以这次“官宣结婚”，不是突然撒糖，而是——我追的cp果然是真的！
而且经过这一波，lucky算是彻底出圈了。lucky不像是品牌做出来的IP，更像是和我们一起搞抽象的「网友」。它会发疯、会玩抽象、会接梗、会讲段子。消费者也不再是看客，而是跟着演、接着玩，自动给lucky加人设、脑补剧情，比官方还积极。你很难说这是哪一步的传播策略，但就是能感觉到：这个IP，它真活了。我甚至刷到了很多人开始磕它们俩的CP，还期待Lucky出周边。
可以说，Lucky在互联网语境里“活成了人”，在品牌语境里“完成了任务”。
瑞幸也不把我们当外人，直接把婚礼现场拍成了短剧——《偶们结婚鸟》
不是，谁家好人婚礼誓词这么抽象的？
「无论多么疯癫和热爱打卡」
「无论他天天发券，日出斗金」
这不是誓词，这是放kpi狠话吧？！真是事业批的强强联合。
活得够久，我们甚至可以看到多儿和lucky接吻。这时候，不出意外的话，要出意外了。果然，抢亲的经典台词出现了：“我反对这门亲事！”
我要说，人家鹿才鸟貌天生一对，轮到你这个妖怪来反对？
黑衣人开始pua宾客：一个不停劝学，一个不停地让我们喝咖啡，他们两个联姻，我们岂不是要不停地学习？
结果大家真就被洗脑了，直播弹幕全是：卸载瑞幸！卸载多邻国！
剧情急转直下，直接从甜蜜婚礼变成抓马大戏。这下我真的好奇这场闹剧要如何收场了。
这件事情发展太快以至于我都来不及吐槽有多抽象，就又进入了下一个环节。司仪突然变身知名狗仔，开始放“锤”。
Lucky和多儿联姻的背后其实是，它们想研制出一款可以为坚持打卡的用户在炎炎夏日带来一丝清爽感的咖啡，也就是它们的孩子——绿沙沙拿铁。
真是闻者伤心，听者落泪。
绿沙沙拿铁一口下去，脑袋清醒、暑气全消。让人直呼：扶我起来，我还能再学20分钟！
很显然，黑衣人一口喝下后，也当场转粉。
故事的结局，lucky和多儿过上了幸福的生活。健康的恋爱固然让人羡慕，但是畸形的爱情实在精彩。
婚礼结束后还有大合照，怎么不算是一种群像呢？
看完这一出大戏，我才意识到，这或许不是一场单纯的联名，这支《偶们结婚鸟》短剧，其实是瑞幸第一次短剧式内容的尝试。
之所以效果这么好，是因为踩对了两个点：一是短剧形式风口。当下短剧已经成为年轻人内容消费的主流方式：大家都习惯3分钟一反转、5秒一个钩子。瑞幸这一波，正好踩在了这条内容轨迹上。《偶们结婚鸟》剧情开场足够抽象，中段突发抢亲，后段狗仔爆料反转，哪怕没看前情，也能一眼入坑，形成短剧式的剧情切片传播。
二是IP自演机制。一般品牌拍短剧，要写脚本、立人设、找演员、定调性，成本高还容易有“广告感”。但瑞幸直接跳过了这一切，lucky和多儿，本身就是自带人设的IP。这波短剧更像是瑞幸放手让角色“自由发挥”，人设带节奏、台词自己疯，观众完全不会出戏。
瑞幸一边演着抓马爱情，一边顺手把联名塞进剧情反转里，完成了一次短剧内容形式上的破圈试水。大家在追剧的过程中，反被剧情推着喝下一杯绿沙沙拿铁。
这下好了，现在大家喝瑞幸的说法已经完全变了。点联名套餐已经是“随份子钱”、“喝喜酒”，也开始管联名周边叫“伴手礼”了。
连主题门店都被叫作“婚房”了。
还有网友把入洞房都画出来了。这对吗？这不对吧！
瑞幸硬是把一场联名，打造成了让人上头，忍不住追更的魔性短剧。剧情够疯，联名产品也不含糊，没放过任何一个可以整活的机会。
瑞幸是懂产品陈列的，周边纸袋这么放，很美丽的精神状态。
这是正经杯子吗？第一个杯子上，它们俩的眼神好像在“蛐蛐”我！
这个联名还出现在了最适合它的地方：教室，再配上多邻国的劝学金句“你完全不学是吗？”，嘲讽感拉满了。看得我想立刻背10分钟单词了。（等等，我不是早毕业了，怎么还是被压力到了）
lucky还专门录了个联名周边沉浸式开箱，总觉得它在夹带私货，被秀了一脸。
这次联名热度太高了，联名屁屁杯很快就售罄了。网友直接威胁：快点补货，不然拆散你们俩。哈哈哈哈哈
刷到了一篇笔记，观点我也很认可。多邻国“结婚”不是第一次了。但只有瑞幸，真把这场婚礼玩明白了。联名这件事，创意只是起点，真正拉开差距的，是市场部有没有能力把创意打造成现象级事件。
瑞幸这次不光接住了多邻国的抽象疯感，还顺手把它编进了自己的剧本里，节奏、剧情、反转，全都踩得刚刚好。我们能感受到，这背后有一支对节奏和情绪精确拿捏的团队，懂得如何在关键节点埋下钩子，让大家忍不住被吸引，并参与其中。
于是，我开始琢磨：为什么瑞幸每次搞联名，大家都这么上头？其实这背后藏着瑞幸自己的一套联名方法论——这些爆点不是偶然出现的，而是建立在瑞幸深厚的内容控场力上的必然结果。
瑞幸的每一次联名，看似盯着IP，其实更深层次的是，盯着情绪入口。它不只是联名，而是在“策划一场情绪事件”，没想到联名还能到“联姻”。将联名和结婚画上等号，调动了年轻人的情绪释放。年轻人喜欢用“抽象”的方式去表达情绪，打破常规，就能精准触动年轻人的情绪点。
瑞幸这波，不仅踩准了短剧的传播风口，还把“追剧逻辑”真正融进了整场campaign。传播节奏不是临场反应，不是一次性曝光，而是“层层揭秘”式推进，带动消费者对联名的沉浸感与参与感。
很多联名营销的问题是，物料一股脑挤在官宣日。结果话题热度只能撑住48小时。而瑞幸从抛出“多儿官宣结婚”大瓜开始，到“品牌抢亲”，再到婚礼现场的高能反转，整场联名一幕一钩子，一天一反转。每一个节点，都是精心设计的剧情钩子，既能自成爆点，又能接着上集情绪递进。
而且瑞幸懂得借人设放大传播节奏，将多邻国这只“抽象绿鸟”的迷因属性彻底调动起来，甚至还帮它演出喜剧节奏，在保留对方IP人格魅力的同时，也立住了自己一贯的整活人设。在预热期间也没有急着定调，反而给了其他品牌“抢亲”的机会，让话题更加开放。这种设计其实很聪明，制造了一种可以“自由发挥”的传播空间。瑞幸不急着做主角，而是巧妙地让每个人都有戏，巧妙避开了“品牌联名”的俗套，转而变成了“品牌对戏”。
说到底，这次瑞幸与多邻国的联名每一处离谱都刚好合理、恰到好处，让大家不得不承认：这不是乱搞，这是会搞。
既然都已经结婚了，我期待一下“婚后日常”短剧不过分吧？
（这绝对是我写的最长的一篇联名营销文章了，并且在截稿的时候，他们还在更新。求放过！！！！）
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