ECI@创新案例 | 2024年广州艺术季品牌推广营销

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举报 2025-07-08

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广州艺术季2024，由中共广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局主办，是广州市精心打造的文艺品牌活动。为持续加强建设广州国际演艺之都地位，以2024年广州艺术季为核心，统筹全市演艺人才资源、品牌剧场资源、邀请世界级艺术名家、名团、名作、名剧，国家级艺术院团、省级文艺机构、名家名作，激发演艺市场活力，向观众呈现高品质文艺盛宴。

同时推出一批中小剧场和专业剧院，让更多文艺爱好者有舞台表演、有机会出彩，吸引更多群众游客一起走进剧场、走进艺术，领略文艺之美、感受生活之美。

1、强化广州市文化艺术的优秀品牌，提高广州文艺的知名度、吸引力；

2、以文塑旅、以旅彰文，推动文化艺术和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合，全面提升全市文旅市场消费热度；

3、致力“广州艺术季”打造，更加品牌化、年轻化、国际化、IP化。

针对广州艺术季2024线上整合营销传播，充分利用新媒体平台优势，通过话题投放、朋友圈广告、微博热搜等方式，全面炒热艺术季热度。同时与微博达人、官方媒体以、小红书达人等合作，通过联合宣发方式，进一步扩大艺术季影响力。围绕艺术季预热、开/闭幕、活动期间各类演出活动，在微信、微博、小红书、视频号、B站、抖音以及海外平台等主流社媒矩阵进行持续性内容策划及宣发。以视频、SVG、GIF、精美图文等多样、创意化内容形式，在全平台进行推送，吸引大量用户讨论和关注。

1、精准定位，聚焦目标受众

鉴于艺术爱好者群体的广泛性和多样性，我们需采取精准的市场细分策略。锁定家庭观众、年轻族群（包括都市青年、上班族、学生群体）为核心，同时辐射全年龄段人群的需求。

2、内容创新，打造品牌IP

为提升“广州艺术季”的品牌知名度和影响力，策划“好剧看广州”主题，引进国际精品剧目、锚定国内名家名剧、汇聚本土文艺力量，把“现象级”爆款演出转化为“常态化”惠民活动，加速文旅融合进程。通过创意、多元化的内容形式，全面展现广州城市文化的高质量发展，彰显广州建设国际演艺中心的显著成就。

3、媒介资源整合，多渠道覆盖

当下互联网环境下信息流通速度快，如何确保广州艺术季2024在众多活动中脱颖而出，成为一大挑战。我们需采取多渠道的传播策略，通过朋友圈定制化广告投放，利用社交媒体的裂变效应，迅速扩大影响力；策划具有话题性的活动，抢占热搜话题页，抢占热搜话题页，吸引用户关注和讨论；联合官方媒体、KOL/KOC达人等合作，高效传播活动信息，全效提高活动的权威性和曝光度。

4、互动营销，提升用户参与度

充分利用互联网平台的互动功能，如线上投票、抽奖活动、话题讨论等，吸引用户积极参与。通过用户反馈和建议，不断优化活动内容，提高活动的质量和吸引力。同时，用户参与也能有效提升活动的曝光度和影响力，实现品牌与用户的双向互动。

1、国内宣传成绩斐然

国内全网累计话题曝光量超过3000万次，其中#来广州艺术季看好剧#单话题辐射量超1200万，全网超10万次线上互动及讨论。效果触达如朋友圈覆盖、微博热搜上榜、小红书头部达人造势、广州发布等官媒联合宣传等，引发广泛用户关注与热烈反响。含穗量超40%，本土剧目宣传百花齐放。达人观剧打卡粤语版《雄狮少年》，造势炒热爆剧口碑；深入推广岭南文化，开展《得闲饮茶》等剧赠票体验收获好评如潮；积极展现《双绣缘》非物质文化遗产魅力，高频宣传持续走红等等。强势吸引更多年轻观众走进剧院，促进广州文化底蕴面向国际化传播。

2、海外宣传热度高涨

海外社媒宣发持续发力，在国际宣传方面发挥出显著的传播力，主流社媒如Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等联合宣发，广州艺术季相关内容获超40万次曝光，互动量高达2.6万，成功触及了来自45个国家、38种语言的多元化国际受众的关注。通过精准的内容投放和多渠道合作，2024年广州艺术季的国际影响力显著提升，多专题系列推送在全球范围内传播，吸引全球艺术与旅游等多个领域的爱好者广泛关注。

3、以文促旅深度融合

以文促旅，以旅彰文，创意策划“漫游广州艺术季”专享主题线路，单话题曝光量超过千万次。精品打造旅游+艺术+演艺融合的沉浸式体验，营造广州独特的艺术氛围，在各大平台精准高效传播。国内外社媒宣传联动发力，引领艺术热潮。2024年广州艺术季线上宣传的成功，扩大了广州艺术季的品牌效应，展示广州作为文化大都市的魅力。进一步推动国际演艺中心打造，为广州带来更多文化和经济价值

广州市玛雅文化传播有限公司成立于2003年，总部位于广州海珠区，并在深圳、香港设有分支，北京、上海、长沙、武汉设有办事处。作为广州4A资质的整合营销传播集团，公司拥有逾100名行业专家，核心成员来自电视台与国际4A广告公司。主营品牌策略、新媒体与海外运营、视频制作、公关活动等业务，服务中国移动、中国银行、华为等知名企业，并凭借创意和执行实力多次荣获行业奖项。致力于以创意驱动和整合传播，提升客户品牌影响力与市场竞争力。