ECI@创新案例 | 小红书慢人节 慢慢来样样好
小红书IP源自用户真实生活的洞察，在小红书，种草是真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案，而种草的答案就在生活里。
在小红书海量真实真诚的UGC用户内容和互动背后，一种“让生活慢下来”的趋势愈发凸显。越来越多的用户开始用慢人定义自己，慢生活方式陆续出现，品牌开始追求慢态度,“慢人精神”是时代情绪的出口，在躺平和内卷之间年轻人找到的一种中间态选择和情绪的出口。品牌也在追求长期主义，通过慢情绪价值深度链接用户，触达更多维度需求。基于此，小红书希望打造一场”慢人节“，打造出新的人群标签，形成新的文化地标，增强用户感受力，同时强化品牌种草力。
发现一个新人群——慢人，运营一群新朋友——慢人，成立慢人公约，将品牌和慢人直接建立起情感联结，建立”慢人部落“，打造慢人的私域圈子和社交场子，体验N种慢慢来样样好的生活方式.
从慢人趋势发布到全民慢人分享到慢人在地体验，从新人群”慢人“出发，打造慢人生活指南
【线上打造慢人部落】建立互动小程序，吸引慢人慢慢做任务，加入慢人部落，吸引超过731万人关注，9.8万人加入了慢人部落，超过5000位慢人在满人部落下单了心动好物。运营慢人群聊，体验慢慢来样样好的生活方式。打造慢直播，邀请慢人和明星一起云游慢人节。
【线下做地标】慢人部落打造集中的慢人在地体验。从大理的文化中找寻构建灵感，五行，是我们认识世界的基本方式，结合金、木、水、火、土的概念，与原生环境相结合，搭建多元精神圈层的无边界连接场景，构建长期可留存的慢趋势生活体验。
【定制品牌慢闪空间】打造专属产品种草体验区将品牌理念和慢生活概念融入慢人部落之中，为品牌打开“慢”场景下的营销新思路。
【慢人大事件】慢人音乐节，首个中国版SlowRock 旷野开唱，开启2万+慢人的狂欢，持续制造事件级偶遇，你意想不到的慢人都在慢人部落
【心智要扎根】世界这本小红书，到了大理得慢慢看。打造6条慢游线路，桨板、徒步、骑行都慢慢来，100家慢格调商家联动3万+份慢人指南触达全城慢人，覆盖大理约50个重要在地点位端午期间平均每个游客被“慢生活”触达22次
【社会价值】携手地方文旅，打造线下慢人IP文化地标，带动区域持续运营
【传播价值】音乐节大事件引爆慢人节
【品牌价值】定制化品牌快闪，为品牌打开“慢”场景下的营销新思路
【用户价值】从最真实的用户洞察出发，在“自我身心”、“个人发展”、“我与他人”、“我与世界”四项维度，提炼出4条用户可践行的慢人公约
【营销方法论】创意高点事件搭配长线站内运营，形成「1+4+3」组合拳，达成市场声量曝光的同时，沉淀「慢人」资产2
超大曝光！全网总曝光67亿+站内57亿+；站外10亿+
超多人参与！激发74w+篇UGC笔记，大理线下活动参与人次超8w+，30+明星，100+KOL助力
私域运营范本！小程序+官号+社群：100w+慢人入驻慢人部落；官方账号吸粉3.6w5000+人加入线下慢人社群
直播业态完整！2天14小时直播云游慢人节，65w+观看，总浏览4443w+
传播超立体！邀约20+当地媒体发布40余篇官方报道，线下广告覆盖大理50个户外在地点位
小红书（Xiaohongshu）成立于2013年，总部位于上海，是一家融合社区内容与电商服务的生活方式平台。平台聚集了大量90后、00后年轻用户，用户通过图文、短视频、直播等形式分享日常生活、购物体验、美妆穿搭、旅行笔记等内容。凭借真实多元的社区氛围和强大的内容推荐机制，小红书已发展为中国领先的“种草”平台，并逐步拓展跨境电商与品牌营销服务。平台月活跃用户超1亿，致力于为年轻人打造一个记录生活、发现美好、实现消费决策的社交空间。
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