2023至2024，我们用数字广告讲了这些...
上海国际广告节组委会与上海师范大学合作出品的《2023年-2024年数字广告案例集》已顺利面世！
在过去的一年中，广告行业在数字技术的加持下不断蜕变创新，本书在多方的指导下，精选并收录了2023年至2024年间上海国际广告奖325个等级奖中26部最具代表性和影响力的获奖案例，编撰成这部合集。按照“ESG”“故事”“文化自信与品牌认同”“前瞻”“效果营销”和“跨界营销”这六个标签对他们进行分类，深入采访品牌主和广告执行公司，挖掘其案例背后独特的价值和经验，为读者呈现广告行业一年来智慧与创新精神的深刻展现。
关于本书，他们这样说...
杜贵根
上海国际广告节组委会主席
上海市广告协会会长
“这正是数字广告的魅力所在——它既是商业的，也是人文的；既是理性的，也是感性的；既是现实的，也是未来的。”
作为上海三大节庆活动之一的上海国际广告节已经历时七届，在此期间，我们见证数字技术如何重塑广告产业的每个环节，也亲历上海广告业在数字化转型下的蜕变。2024年上海广告节荣获“上海品牌”认证，这一殊荣不仅是对我们七年耕耘的认可，更是对广告节平台价值的激励。
作为这一历程的见证者和记录者，我们特别编撰这本《数字广告案例集》展现数字广告的最新发展趋势，更折射出行业在技术应用、创意表达、策略思维等方面的突破与创新。
金定海
上海师范大学教授
“若想在混沌中破局，还得要多找些案例作为锚定物，来做对比，沉淀行业的经验，锚定自己的心智”
数字技术的到来蒙着让人看不透的混沌，如何在看不清道不明的行业夹缝中锚定自己，如何在尚未确认的信息中锚定战略，就需要更多案例作为锚定物，因为一些富于开先之气的经典案例最具这样的属性，最有行业的标杆意义。本书就为后来者提供了可资借鉴、可资复制的成功模式与实战经验。
莫康孙
MTACH 马马也 创始人&CEO
上海国际广告奖评审团荣誉主席
“此书不但汇聚了26则上号国际广告奖的获奖佳作，更是一场深入行业机理的深度对话”
在数字广告日新月异的今天，广告教育亦须与时俱进。对广告行业及相关领域的学子来说，这本书是一个不可多得的学习宝库。抽象的理论知识因为案例变得生动具体，创意在实践中得以展现，充当读者们的实战指南和灵感源泉。
季华敏
上海道仑文化传播有限公司总经理
上海国际广告节组委会副秘书长
“上海国际广告节始终秉持着‘引领、创意、实效’的理念，持续关注数字广告领域的创新与变革”
本书的编撰是与上海师范大学的深度合作，将双方的资源优势与学术力量紧密结合，共同挖掘数字广告领域的精彩案例，其中的收录既有国内外知名品牌的成功实践，也有新锐企业的创新尝试。展现了数字广告在提升品牌曝光度、促进销售增长方面的巨大潜力，更揭示了广告创意与技术融合的无限可能，为广告学子和广告从业者提供有益参考与启示。
本书的诞生，特别感谢...
（按首字母顺序排序）
品牌方/广告主
blank me｜半分一
宝马
成都IFS
法国娇兰
广西北投产城集团
海尔三翼鸟
和平精英
佳洁士
巨量引擎
凯迪拉克
科大讯飞
肯德基
快手
瓴岳
山姆会员商店
上海小度人工智能有限公司
深圳市老龄事业发展基金会
Ubras
vivo
微信支付
沃尔沃汽车集团
星巴克
浙江天猫技术有限公司
中国电信、上海新华传媒连锁有限公司
中国银联
创意执行方
北京峰芒广告有限公司（TOPic）
北京咖们文化创意有限公司
北京朗知网络传媒科技股份有限公司上海分公司
北京赞意互动广告传媒有限公司
成都IFS
凡人广告
广东省广告集团股份有限公司
广西北投产城集团有限公司
Heaven&Hell
KARMA
科大讯飞股份有限公司
MT蒙彤传播
PUSU朴速广告
SG胜加
上海动观文化传播有限公司
上海群玉山品牌营销咨询有限公司
上海榕智市场营销策划股份有限公司
上海拾众广告传播有限公司
上海天与空广告有限公司
上海息络视飞科技有限公司
上海意类广告有限公司
幸会广告
小米商业营销
走神OGK
愿此书能带给广大广告从业者、学者、爱好者新的理解和思考，推动广告行业不断发展！
2025年上海国际广告奖度精英征集
截止时间有所延长
至2025年7月15日
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