ECI@创新案例 | 舒化无乳糖营养节，与中国奥运首金见证冠军之选

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举报 2025-07-07

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在乳制品行业，消费者对产品的需求日益多元化和精细化，不再仅仅满足于基本的营养需求，而是更加注重产品的功能性、健康性以及个性化定制。随着全民健康意识的不断提升，越来越多的乳制品企业开始涉足高端功能牛奶市场，竞争日益激烈，如何在众多产品中脱颖而出，成为伊利舒化面临的一大挑战。伊利舒化的营销目标则需要在激烈的市场竞争中寻找突破口，通过提升产品曝光度、树立品牌形象、促进产品销售以及增强消费者互动等目标，实现产品的成功推广和市场的拓展。

活动期间，品牌横跨全国24个城市，开展舒化“无乳糖营养节”系列活动，倡导“精准控糖、乐享生活”的健康生活理念。举行“喝舒化拥有冠军体魄·与中国奥运首金见证冠军之选”活动，邀请中国奥运首金获得者许海峰老师亲临现场，与舒化品牌携手，以实际行动倡导健康控糖生活方式。

活动中，中国奥运首金获得者许海峰老师热情发起“健康动起来”的号召，与现场来宾及直播间的观众共同参与吉尼斯千人控糖健康操挑战，以奥林匹克精神激发现场运动热情，并在活动现场和伊利领导、吉尼斯认证官共同为参与者颁发吉尼斯证书。

并联动24个城市，开展百场健康沙龙、义诊服务、控糖健康操等举措，为全人群提供全方位改善健康的体验。

精准人群营销，有效强化产品教育体验，提升消费者认知，赋能生意转化。品销合一，赋能生意转化，销量跃迁。

聚焦健康生活追求者，全渠道深度种草，以实际行动倡导健康生活方式、发扬奥运首金精神，展现行业先行者的责任与担当。联动线上线下，打造深度体验闭环，通过全民带货、消费者证言等多维营销策略，增强品牌影响力与亲和力，焕新品牌形象。活动期间，品牌携手社会力量，为推进健康事业的发展添砖加瓦，助力“全民健康愿景”的实现，让健康与活力成为每个人生活的常态。

精准人群共创，构建KOS立体矩阵，OTO口碑种草，证言计划1000+人次参与，点赞量超5W+；

20余家媒体报道活动盛况，传播量破千万；

亮化内容传递，20余家媒体霸榜热搜top1，传播声量破千万；

生意赋能，动销促进，（呼和浩特）单场活动销量转化1.1万+；

精准内部营销，直接参与人数破百，传播覆盖整体液奶事业部工会1000人；

多方资源深度整合，联动全国23地10余个中老年协会、政府单位、新闻媒体等资源合作，共振6万人+参与；

内蒙古众拓营销管理有限公司成立于2019年11月12日，是一家以从事商务服务业为主的企业，总部位于内蒙古自治区呼和浩特市土默特左旗。公司法定代表人为胡格吉呼，注册资本1000万元人民币，实缴资本652.95万元。公司业务范围广泛，涵盖市场营销策划、企业管理咨询、互联网销售、广告设计等多个领域。此外，公司还对外投资了多家企业，显示出较强的市场扩张能力和综合实力。目前，内蒙古众拓营销管理有限公司处于开业状态，业务遍布全国，为客户提供全方位的营销服务。

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