ECI@创新案例 | 美团闪购：玛氏M豆3月樱花季逗趣出行场景营销

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举报 2025-07-07

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诞生于1941年的M豆，已有80余年历史，在激烈的市场竞争中仍保持良好的增长，长期稳居全球糖巧品类第一梯队，深受消费者的喜爱。但随着时代变迁，Z世代新晋成为市场消费的主力军，许多新兴糖巧零食品牌快速占据市场份额， M豆也迎来了更多的挑战：

1、在激烈的春日营销战役中，如何助力M豆成功脱颖而出？

2、如何借势赏樱热点场景，快速激发年轻消费者的购买欲望？

3、如何助力M豆品牌在即时零售赛道中寻找新的生意增量？

营销目标：助力M豆在樱花季一键换肤，打赢春日营销战役，扩大品牌声量，Get新的生意增长点。

执行过程：

前期规划：明确目标，整合资源，设计樱花季限定产品和活动方案。

站内曝光：利用美团站内资源置换，跨频道推广，实现强势曝光。

直播预热：通过美团外卖直播预告活动，吸引用户关注。

线下快闪：在上海M豆旗舰店等地举办快闪活动，IP联动，吸引打卡。

社交媒体传播：在微博、抖音、小红书等平台发起话题，邀请KOL参与，扩大影响力。

策略要点

创意策略：

打造M豆樱花季主题，构建浪漫有趣的故事线。

提供丰富的互动体验，如拍照打卡、抽奖等，增强用户参与感。

媒体策略：

跨平台整合：美团内部资源置换，实现多渠道曝光。

精准投放：利用数据分析，定位目标用户，提高转化率。

社交媒体矩阵：构建多平台话题传播，形成热门话题。

调整：

根据用户反馈和活动数据，及时调整活动细节和执行策略。

应对突发情况，灵活调整活动时间和地点，或增加线上互动环节。

通过这一系列简化说明的执行过程和策略要点，该营销活动旨在高效推动M豆樱花季品牌活动的成功，实现品牌声量的扩大和新的商业增长。

通过洞察春季市场趋势与消费者心理，以“逗在一起趣赏樱”为主题，创新性地结合线上线下营销方式，利用美团、小红书平台优势和技术手段，打造了一场趣味横生的春日营销活动。该活动不仅提升了M豆品牌的知名度和市场影响力，还为客户和用户带来了新颖、有趣的消费体验，实现了品牌与用户的深度互动，展现了创新对社会、行业、企业、伙伴及用户的综合价值。

品牌声量与销量齐开花

M豆和美团外卖官方媒体和KOL共触3000w+人群；

#逗趣赏樱话题全网阅读量超300w+；

线下活动自来水传播帖子超1500条；

品牌整体（包含其他子品牌）GMV同比增长118%，M豆GMV同比增长181%，核心主推品M豆100g销量同步增长241%，M豆新客环比增加80%；

携手平台和零售商强强联动实现高速增长，超市KA GMV同比提升264%；新兴渠道闪电仓GMV同比提升164%。

广州星韧兴尘广告有限公司是一家成立于2013年09月29日的有限责任公司，总部位于广州市，主要提供线下推广、派发、路演、会务、品牌授权、晚会举办、网络推广以及科技开发等全方位的市场营销服务。广州星韧兴尘广告有限公司拥有多项知识产权，包括注册商标、专利信息和软件著作权等，展现出较强的创新能力和市场竞争力。

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