ECI@创新案例 | Acer宏碁xPOPMART联名新品发布潮流市集

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举报 2025-07-07

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Acer宏碁与POPMART推出宏碁非凡Go公主本泡泡玛特联名限量款新品笔记本电脑，品牌希望通过本次新品的发布，向其用户传递Acer宏碁「时尚科技潮流」的品牌印象，更多地与时下的年轻用户进行更深层次的沟通。

面对一众IT品牌千篇一律的新品发布形式，如何将Acer宏碁与POPMART的联名款新品发玩出”花“是客户和我们需要重点思考的问题。

基于该项目对目标受众的洞察，结合Acer宏碁与POPMART联名款产品的特性，以#公主驾到桃气全开 #为主题，以公主风进行整体的搭建。

现场设置多个打卡点，十多家品牌的摊位市集，让来到现场的用户，无论是对TED有兴趣，还是对POPMART有兴趣，抑或是纯粹地喜欢逛市集，每一个来到现场的人都不虚此行。

配合活动，前期该项目以明星和现场的惊喜互动为引子在品牌的全网渠道上进行内容的宣发，吸引用户来到现场打卡。

活动结束后3天内，该项目陆续且密集产出视频及图文内容共72条，在全网进行分发。

1.打造了一场不一样的IT行业新品发布会，以市集为依托，结合Acer宏碁和POP MART的品牌调性定制主题设计及搭建，营造满满氛围感展现时尚潮流特征；通过富有张力的灯光特效和3D结合实景拍摄的创意方式，聚焦收拢年轻用户注意力，加强品牌印记，彰显品牌文化。

2. Acer宏碁联合TEDxHuangpu Salon共同策展以「Fun-Technology」为核心议题的科技沙龙，共同搭建起一个充满科技、智慧与活力的舞台，以怪科技的，怪有趣的方式来探索科技。单口喜剧演员刘旸现场为Acer宏碁助阵,与年轻用户一起发声，探讨AI所带来的一切可能性，为后期AIPC产品的传播储备内容。

3. 11家一线品牌助阵Acer宏碁潮流市集，聚集大量追求美好生活方式的同好，通过年轻化的互相形式和沟通方式，让到场用户在现场自由讨论、打卡，感受宏碁传递出的美好生活方式理念。

现场活动自然人流量12000人次，远超客户预期，现场用户及粉丝自发产出的UGC超400条。

本次合作15家运动类社群，自发布会后将配合推出60+场社群活动，预计产出UGC内容1200条左右。

发布会环节的累计观看人数为10575人，点赞次数13.9万，超客户过往直播峰值3倍；2倍完成KPI。

TED演讲环节的累计观看人数为7690人，点赞次数24.7万，为TED直播数据的2倍。

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