ECI@创新案例 | 《奥运科技揭秘》系列视频

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举报 2025-07-07

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项目本身具有低预算、时间紧的挑战。阿里云是国际奥委会官方指定云服务供应商。作为巴黎2024奥运会，阿里云以云上AI技术支持奥运的赛事举办、媒体转播、观赛体验提升、粉丝运营。阿里云这些云和AI技术元素，需要用一个品牌透出的方式，讲述奥运背后科技的故事，彰显阿里云技术实力。市场部项目组计划发布一个视频系列，每一集讲述一个奥运背后的阿里云技术亮点。由于项目预算紧张，没法负担“真人拍摄”“实景拍摄”“大规模3D制作”等高成本制作。AI带来的品牌调性机遇：项目组考虑到奥运的AI科技主题，以及近年来AI的热度，想全方位利用AI技术制作品牌推广视频，体现阿里云“自身AI创新实践”，进一步强化“AI驱动的创新”的心智。

插画的风格适配和重新绘制

利用AI来基于IOC一些官方宣传资料绘制一份符合我们宣传风格的插画。制作过程中，我们没有直接用官方的海报作为数据集去训练，而是学习了它的风格。并且在这个基础上，通过人工对风格的干预，确保我们原创的作品配色IOC和官方不同。充分保证版权尊重和原创性的前提下利用AI。

大模型文本创作

利用通义千问大模型的能力，和大模型展开对话，进行文案构思和创作：

1. “头脑风暴”式思路采集：

在不给大模型具体的产出要求时，先利用大模型给出一些基础的思路和表现手法。一般会把“受众”“内容形式”“风格”“核心思想”等信息沟通给大模型，在大模型产出的一系列想法中，抓取有希望的想法。然后针对那些小范围的方案继续追问一些实施细节。

2. 文案润色，创意表达求助：

在文案表达上，大模型对产出的英文做润色。有时也给出若干个“创意表达”选项供内容主编选择。

3. 审核、检查

最后的产出稿一些语法拼写检查也会请教大模型，并且大模型还能给出一些潜在的风险点的提示以及建议：包括跨文化的禁忌和偏好、公共潜在不良影响解读等，帮助内容出品人综合考虑。

数字人使用

1. 数字人技术用到了阿里巴巴生态内及合作伙伴的数字人技术。

先正对发言人/演讲人采样。被采样者进入演播室在绿屏背景下录制，180度拍摄。演讲者需要分别录制人形、动作、声音。最后做AI训练和定制化合成。

2. 然后给出演讲词让数字演员表演台词。在设计链路中，由于多次审核和修改（比如需要得到IOC的授权和许可），每次台词修改后，不需要演员重新录制一次。

3. 对于不方便录制数字人采样的场景，我们有一个降级的方案，用讲解者照片（绿屏），然后通过EMO技术把照片和讲解人的声音做AI合成。

4. 卡通形象数字人（云小宝）

云小宝预先建模的一个数字人，让云小宝动起来时可以给他更复杂的控制。我们可以让一个演员在绿屏环境中录制一段动作，然后AI讲动作的骨骼线提取出来，然后再指令云小宝做出相应动作。

动画生成

3D建模是成本高、耗时长的一个作业。利用AI能够快速的生成3D动画。

一般做法是两种：

直接通过text-to-video方式生成动画
通过text-to-image生成静态图，在用AI工具image-to-video生成动态的动画。

阿里云在AI生态的构建中，主要扮演着底层平台的提供者角色，为行业提供强大的算力支持、开放的平台环境、先进的大模型架构以及全面的解决方案。然而，在具体的应用场景中，阿里云更多地依赖于合作伙伴和客户自身的创新能力，共同推动AI技术的落地与深化。此次阿里云制作的AIGC内容，不仅是一次对自身技术实力的展示，更是一次身体力行的实践，证明了阿里云在AI技术赋能方面的深厚底蕴。该视频主题聚焦于AI技术如何为奥运赋能，通过巧妙融入AI元素，使得视频内容的叙事更加生动、具有感染力。这不仅展现了阿里云在AI技术领域的领先地位，也进一步推动了AI技术在更广泛领域的应用与发展。通过此次实践，阿里云再次证明了其在AI生态中的核心价值与影响力。

该项目通过社交媒体推广，获得了高达20,591,791次的曝光，视频观看量达到1,164,357次，互动量达到了3,095,133次，线上直接转化了97个潜在客户，同时线下云栖大会展厅也吸引了大量参观者。这些成果展示了传媒领域利用AIGC技术的巨大潜力。在新闻写作、内容创作和广告设计等方面，AIGC技术不仅提高了生产效率和质量，还推动了传媒行业的创新发展。此外，AIGC在影视和娱乐行业的应用同样引人注目，自动化的视频剪辑、特效制作以及虚拟演员和场景的生成，都为影视创作带来了前所未有的可能性，极大地丰富了内容制作的流程和方式。

阿里云创立于2009年，是全球领先的云计算及人工智能科技公司，为200多个国家和地区的企业、开发者和政府机构提供服务。阿里云致力于以在线公共服务的方式，提供安全、可靠的计算和数据处理能力，让计算和人工智能成为普惠科技。2017年1月阿里云成为奥运会全球指定云服务商。

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