六月营销案例盘点：于热点更迭中守住用户情感的锚点
在刚刚过去的六月里，我们看到：
六一不仅是小朋友的节日，还变成“大儿童节”，带来了一场孩子与年轻人共同的庆祝；
外卖平台新式“商战”，大玩谐音梗，在代言人上开启一轮争夺；
父亲节从“父爱如山”转为守护老爸的“偶像包袱”；
高考季直接化身“回忆杀制造机”，卷入更多群体……
在这个充满活力与创意的商业世界，品牌们总是在不断探寻新颖的营销策略，试图在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的目光。特别是一些重要的节日以及热点事件，更是成为了品牌展现独特魅力与营销智慧的绝佳舞台，一场“营销变形记”在这个六月悄悄展开。
童趣无限，品牌的奇妙创想
在如今的消费市场，情感价值正在逐渐超越产品功能，成为消费者买单的关键因素。全棉时代、Babycare、天猫三大品牌，在六一儿童节营销中，精准拿捏当代消费者，用创新的营销玩法，重新定义儿童节消费场景。
全棉时代：《给大人的童话集》
谁说六一只是小朋友的专属？今年六一儿童节，全棉时代延续「听听孩子的话」特别策划，上线了主题短片《给大人的童话集》。短片中，孩子们用简单质朴的话语，为大人们困惑的问题提供了别样的视角和答案。
“人长大了，快乐变少了怎么办？”
“和快乐成为好朋友。”
“找不到擅长的事情有点迷茫。”
“擅不擅长是和别人比较出来的，不要比较。”
……
成年人的世界里有着大大小小的难题和困惑，但在小朋友们天真烂漫的视角下，或许有着意想不到的答案。全棉时代《给大人的童话集》通过收集大人们的困惑，让孩子们用童真视角给出答案，不仅创造了消费场景转化，还打造了一个情感疗愈空间。展现了对消费者情感的关注，更在产品之外，与用户建立起了深厚的情感纽带，让人们在购物的同时，感受到来自童年的温暖与治愈。
Babycare：「趁你还小，去做大事」
Babycare 发起特别策划「趁你还小，去做大事」，用8个片段，记录了8个小朋友的热爱故事。短片中，孩子们在街舞、拳击、篮球、游泳等多个领域尽情展现自我，勇敢地挑战那些看似超越年龄限制的事情。
Babycare 洞察到，巨大的创造和勇气常常隐藏在孩子们“小小年纪”的身体里，短片把镜头对准孩子们的小坚持与大热爱，呼吁家长们打破对孩子年龄的固有认知，鼓励孩子大胆追梦。在短片中，Babycare的相关产品自然入镜，为孩子们的每一份热爱提供支持与保护。这一举措不仅强化了品牌与用户之间的联系，以温暖的情感基调拉近与消费者的距离，也让Babycare的品牌理念深入人心。
天猫携手迪士尼，“奇喵CP”任性过六一
六一儿童节之际，天猫借《星际宝贝史迪奇》真人大电影上映契机，让猫天天与史迪奇组成了“奇喵CP”。猫天天与史迪奇的反差人设自带戏剧张力——追求秩序的小猫与热衷搞怪的外星小狗碰撞出趣味火花，充满了治愈的能量。
史迪奇作为横跨经典动画IP，既是Z世代与年轻父母的童年记忆载体，又凭借古灵精怪的形象深受当下儿童喜爱。天猫将自有IP猫天天与史迪奇组CP，巧妙构建起代际情感桥梁，让年轻父母在重温童年情怀时，也能与孩子共享IP带来的欢乐，打破了传统儿童节营销的年龄界限。
全棉时代直击成年人的焦虑现状，用孩子的纯真话语搭建起心灵疗愈桥梁；Babycare 聚焦体验式育儿，鼓励孩子突破年龄界限追逐热爱；天猫则玩转IP联名，以经典角色唤醒代际情感共鸣。品牌的这些创新实践，不仅为儿童节营销注入新活力，更为行业探索消费升级背景下的增长路径提供了新思路。
红黄蓝的谐音梗“大战”
在注意力稀缺的当下，抢夺用户注意力对品牌来说至关重要。美团、饿了么、京东三大巨头围绕品牌色与明星名字展开的营销大战，生动演绎了品牌如何借助谐音梗营销的方式抢占用户心智，实现破圈。
美团×黄龄：“黄的更灵”，魔性出圈
美团官宣和歌手黄龄合作，携手打造了一支沪语版《夜上海》短片。短片以老上海弄堂为背景，黄龄身着亮黄色旗袍，用标志性的“黄龄式”唱腔将“外卖，黄的更灵”这句slogan融入旋律，这一充满魔性的旋律在网络上迅速传播。此外，「开门请dancing」 等创意改编，更是将上海人熟悉的生活场景与品牌信息自然融合，让观众在看广告片的同时，轻松记住美团外卖的优势。
美团借助黄龄名字与品牌主色黄色的巧妙关联，创造出“外卖，黄的更灵” 这一极具记忆点的传播点，通过谐音梗，将明星个人符号与品牌视觉形象深度绑定，既强化了品牌识别度，又以俏皮口吻传递“美团外卖高效、可靠” 的产品特性。在创意呈现上，美团将沪语等地域文化元素融入广告短片，黄龄把“点单快、配送灵” 等产品功能巧妙植入歌词，不仅为消费者带来耳目一新的视听体验，更以趣味化表达满足了年轻群体对新鲜、多元内容的需求。
饿了么×蓝盈莹：“blue win win”，巧妙接招
美团外卖打出“黄的更灵”后，饿了么听取网友建议，乘胜追击官宣了蓝盈莹，并且为出谋划策的两位网友送出了18.8 x 365天全年红包。而蓝盈莹业在官宣后为饿了么拍了一支“blue win win”的好运vlog ，表示生活中一切吃的用的穿的，都要选蓝色的，才能带来好运。
饿了么听取网友建议，通过与蓝盈莹合作，巧妙地将品牌色转化为“好运符号”，赋予了品牌正面积极的情感价值，满足了消费者对美好寓意与个性化体验的追求。在引发声量的同时，让消费者从单纯的旁观者摇身一变成为品牌营销的参与者，极大地拉近了品牌与消费者的心理距离，增强了消费者对品牌的认同感与归属感。
京东×惠英红：“红的会赢”，强势入局
继美团官宣黄龄，饿了么邀请蓝盈莹为“品牌必赢官”掀起热度后，众多网友为京东推荐了多个名字里带hong字的明星，其中惠英红的呼声最高。而面对网友呼声，京东真的请来了惠英红！官宣海报上“红的会赢”四字十分醒目。值得一提的是，此次惠英红代言的是京东手机，京东的3C最近在开拓香港市场，基于惠英红在港圈深厚影响力，此次合作找惠英红确实挺合适。
京东借着外卖平台商战的热度，用听劝签约代言人的形式，不仅为3C数码产品做了一波宣传，也强化了用户心目中关于品牌颜色的认知，成功在消费者心目中塑造了“京东听劝”的品牌认知，与消费者形成更深的情感连接。此外，在拓展香港市场层面，惠英红作为香港影坛标志性人物，自带地域流量与口碑，能有效打破地域文化壁垒，助力京东3C 产品快速融入香港消费市场。
从魔性洗脑的谐音营销，到全民参与的共创互动；从情感价值的深度挖掘，到地域文化的精准借力，这场红黄蓝的商战，本质是对社交传播力、情感共鸣点、地域消费特性的多维争夺，三大平台上演了一场精彩的营销博弈。
父亲节：温情守护，暖心表达
在消费升级的浪潮下，情感价值与场景体验已成为品牌打动消费者的关键密码。伊利、淘宝、华为终端在父亲节营销战役中，纷纷亮出“情感牌”与“场景牌”，以不同的创意视角，为品牌与消费者搭建起情感互通的桥梁。
伊利×倪大红：《倪爸不说》
继母亲节与倪萍合作《倪妈说》刷屏后，伊利在父亲节之际，又携手倪大红推出《倪爸不说》，演绎那些父亲们未曾开口的爱。面对打不死的小强，倪爸无言，只是用行动证明“我的字典里没有害怕”；对女儿的厨艺无条件的包容与支持……广告片将父亲内心那些未曾说出口的话语，以一种幽默且温馨的方式展现出来，引发了观众对于父爱的深刻共鸣。
母亲节期间，伊利的《倪妈说》通过倪萍的“唠叨式关爱”，将妈妈的叮嘱与牛奶的营养绑定，成功引发共鸣。而父亲节则选择反向操作“不说”，用幽默解构严肃，通过“嘴硬心软”的父亲形象，唤起子女对父亲“傲娇”行为的集体回忆。“父爱无言，但营养都在”的广告语，将品牌理念与消费者的情感需求紧密结合，成功地将产品融入到了消费者的情感记忆中，借助趣味化、年轻化的表达形式，既满足消费者对情感价值的追求，又契合当代年轻人的社交传播习惯，成功将产品转化为情感载体。
淘宝为万能老爸守住头发
当父亲节撞上世界无脱发日，淘宝推出了一支很“秃然”的TVC，把爸爸们最不愿提起的中年脱发烦恼拍进了镜头里。洗手台上用来护发的米醋与生姜、出门时掩饰发量的帽子、对镜佩戴假发片的无奈，甚至用修图软件“补救”稀疏发丝的幽默场景……而家人们其实早已将这些“秃然”的变化看在眼里，并通过淘宝为爸爸精心挑选“生发”好物，传递无声却温暖的爱意。
淘宝这支TVC 精准捕捉到当代消费者对家人健康关怀的需求，以脱发这一普遍存在却鲜少被公开讨论的生活痛点为切入点，将父亲形象置于真实日常场景中。通过幽默诙谐的镜头语言和年轻化的叙事方式，既消解了脱发话题的敏感性，又拉近了与年轻用户群体的距离，让严肃的健康关怀变得轻松易接受。同时，以情感为纽带、以需求为导向的营销模式，不仅唤醒了消费者对家人健康的关注，激发潜在消费需求，更成功塑造了淘宝“懂生活、有温度”的品牌形象。
华为终端：《爸爸小剧场》
华为终端在父亲节期间，上线《爸爸小剧场》系列短片。短片一共四集，从老爸藏私房钱被抓包、被孩子恶作剧画花脸、珍藏球衣受损等真实生活窘境切入，借助华为WATCH 5的健康微体检功能化解困境，用幽默诙谐的剧情消解代际差异，引发观众强烈共鸣。
华为终端以四幕充满烟火气的家庭喜剧场景，精准击中当代消费者对“情感共鸣+场景体验”的核心需求，成功将华为WATCH 5的健康监测功能，转化为守护家庭温暖的情感符号。《爸爸小剧场》不仅是一次父亲节的情感营销，更是对“场景即入口，情感即价值”消费趋势的诠释，为科技品牌如何平衡产品力与情感力提供了范本。
伊利用情感共鸣唤醒消费者内心柔软，淘宝以生活场景激活消费需求，华为终端借趣味故事传递科技温度。品牌无论是挖掘情感价值，还是创新场景体验，核心都在于与消费者建立深层次的情感连接。
助力梦想，为高考写下温暖祝福
高考，不仅是万千学子的人生大考，更是品牌营销的黄金战场。今年高考期间，耐克、M Stand、新东方等品牌纷纷发力。
耐克满分T恤，祝你考得“全对”
高考期间，耐克推出“全对”T恤，经典的红色耐克Swoosh logo上方，醒目的“全对！”二字以老师红笔手写的样式呈现，下方搭配高考答题卡涂写方块元素。这款T恤一上市就成了考生和家长们的心头好，在社交媒体上引发了广泛的讨论和关注。除了“全对”T恤，还有“全对”帽子。耐克这一操作可以说是把考生们的心理狠狠拿捏住了。
耐克通过极具创意的产品设计与情感化表达，不仅为考生提供了一种具有特殊意义的穿着选择，更在情感上与考生及其家长建立了连接。对考生来说，穿着印有“全对”字样的服饰，能够给予积极的心理暗示，满足其对考试顺利的心理期望；对家长而言，购买该系列产品则成为表达关爱的仪式，有效缓解焦虑情绪。同时，也进一步强化了耐克的品牌形象，为品牌在年轻消费群体中赢得了长期的情感认同。
M Stand X 人民教育出版社：联名回忆杀
在高考这个特殊时刻，M Stand与人民教育出版社以「Class Begins」为主题发起跨界联名，堪称一场“回忆杀”。联名复刻了国民记忆中的经典红色英语课本，还推出课本挂件盲盒、冰箱贴盲盒与怀旧笔记本等周边产品，经典课本角色李雷和韩梅梅唤醒80、90后的集体记忆。
这种“文化符号+实物载体”的创新组合，将抽象的怀旧情绪转化为可触摸、可分享的消费体验。这种独特的联名方式，不仅为 M Stand 带来了新的话题和流量，也让消费者在享受咖啡的同时，重温了学生时代的美好，实现了品牌与消费者在情感层面的深度沟通，重塑了品牌“有温度、有情怀”的差异化形象。
新东方首支高考AIGC短片，为考生带来不一样的祝福
今年高考季，新东方推出首支高考AIGC短片，通过AIGC技术，将高考备考、考场奋战、成绩揭晓等经典场景进行数字化重构，用动态特效与智能语音生成个性化鼓励语句，为考生带来不一样的祝福。
新东方借助科技力量为考生提供支持，提升了新东方品牌在教育科技领域的影响力，吸引了更多关注教育创新的消费者目光。既强化了新东方“教育+科技”的品牌定位，也为教育机构如何利用 AIGC 技术提升用户体验、塑造差异化竞争力提供了新思路。
耐克以“全对”T恤直击考生与家长的心理需求，用情感化设计编织美好期许；M Stand 跨界联名唤醒集体记忆，将怀旧情怀注入消费场景；新东方则借助 AIGC 技术，为考生打造数字化应援新体验。以不同的创意和策略，与消费者建立起了深度的情感连接。
在当下充满变数的营销领域，热点转瞬即逝，消费者的需求持续变化。
然而，那些真正能够在市场长河中留下深刻印记的品牌营销案例，都有着共同的特质：它们既善于捕捉热点，又能深入挖掘用户内心的情感需求；既敢于突破传统营销的框架束缚，又始终坚守与消费者建立深层连接的初心。
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