6月家居营销情报！涉及恒林、金牌、京东等新品、渠道布局等……
观天下，看时势，掌动态，知后行。本期家居新范式【家居营销情报】栏目2025年6月期，汇总、归纳各大家居建材品牌的品牌案例、跨界推广、新品发布、活动营销、品牌战略、渠道营销等月度典型动作，为厂商决策提供一手参考，助力大家在当前瞬息万变的市场中，获得更多确定性。
6月份，家居行业的营销活动表现出三大特点，一是加大渠道开拓力度，天猫、京东等电商巨头推动线上线下全渠道融合;二是跨界合作成为创新动力，慕思、贝壳等企业寻求外部资源整合，增强市场覆盖面;三是出海成为战略增长引擎，积极开拓东南亚、中东等新兴市场。6月家居行业的市场营销活动有哪些亮点?本期，家居新范式一起来探。
品牌营销
海尔发布银发经济新品牌Haier care
在2025上海老博会(AID)上，海尔康养产品以适老化设计与用户体验成为焦点，并在展会上正式发布了面向银发经济的新品牌Haier care，标志着海尔智慧康养迈入全新发展阶段。详见《海尔发布银发经济新品牌Haier care》
杜拉维特发布《卫浴智护消费趋势报告》
杜拉维特发布的《2025卫浴智护消费趋势报告》显示，72.51%中国家庭已使用智能家居产品，智能坐便器渗透率达10%。消费者升级卫浴的核心诉求聚焦“智护”功能：抗菌釉面、自动开盖、悬空设计。适老化改造和儿童适配成为新刚需，台盆/水电/坐便器构成改造“新三大件”。
渠道营销
红星美凯龙首次亮相全国汽车经销商大会
红星美凯龙作为汽车流通领域创新模式代表，受邀参加中国汽车流通协会主办的2025全国汽车经销商大会，首次亮相汽车流通行业最大规模盛会，面向庞大的经销商群体系统阐述美凯龙在汽车产业生态中的差异化优势和发展数据，引发汽车行业高度关注。
京东重押家装行业，动作频频
6月，京东正式完成对生活家家居集团的股权收购，京东家居馆线下首店在京东MALL北京双井店盛大开业，618期间京东MALL四店同开，京东家居J.Dear自营旗舰店也同步上线，动作频频“抢赢”大家居赛道。详见《刘强东押注的京东家装：是真“强”还是“要强”?》《京东MALL多店开花!》
天猫加速家居板块线下布局
6月，天猫优品深圳金龙华超级旗舰店将开业，成为其华南最大线下门店。此外，天猫精灵全屋智能广州旗舰店开业，这是其在一线城市的首店落地，也为加速实现“2025年底超百城”的全国扩张目标奠定自信。详见《天猫、京东派线下竞速!》
宜家在深圳宝安开启全新门店
6月19日，全球知名家具及家居用品品牌宜家在深圳宝安开启全新门店。宜家深圳宝安商场坐落于地铁坪洲站大仟里购物中心内，成为宜家在深圳的第三家门店。 详见《深圳第三家宜家开业!开启本地美好生活新探索》
618购物节营销，多家品牌销售刷新记录
618期间，京东平台共有超1000个家居家电品类成交额同比增长200%，超过2000个家居家电品牌成交额同比增长100%。天猫平台的家居家电等行业整体成交额双倍增长。具体名单详见《托“国补”的福!这届618，京东天猫家居家电销售刷新记录》。
新品营销
贝壳美家推出家装全案资金存管服务
6月10日，重庆贝壳美家举行“全案资金存管发布会暨全案AEmini新品荣耀上市”活动，正式推出行业首创家装全案资金存管服务，为消费者构筑安心消费环境。详见《重庆贝壳美家全案资金存管发布会举行，打造家装行业“银行级安全锁”》
FotileStyle发布「洞庭DONGTING」
在“设计上海2025”盛会上，FotileStyle携新品「洞庭DONGTING」亮相。FotileStyle开创性地提出了“情感美学”理念，其设计美学承载着古人对理想栖居地的浪漫想象。详见《FotileStyle的周岁跨越：拥抱智慧高定，壮大方太集团“幸福产业”!》
万华化学发布WanmoTech™ 商标
6月26日，顾家家居与万华化学合作推出记忆绵全新睡感床垫——“慢逸”和“舒慢”。同时，万华化学发布WanmoTech™ 商标，为记忆绵产品制定质量标准。详见《万华化学发布WanmoTech™ 商标，以记忆绵重新定义睡眠材料价值边界》
梦百合推出“梦百合0压智能床HC”新品
6月29日，梦百合携手京东举办“0压适老智能床发布会”，推出专为老年人设计的“梦百合0压智能床HC”新品。该产品已通过适老产品国标认证，可享受南京政府适老化最高30%补贴。详见《巨头鏖战智能康养赛道!梦百合×京东南京首发0压适老智能新品→》
跨界营销
易来携手Control4共同参展“设计上海”
在“2025设计上海”盛会上，智能照明领导品牌Yeelight易来携手美国智能家居巨头Control4共同参展，以“智绘无界 美焕AI居”为主题，吸引数千名观众、设计师及行业媒体到场观摩。详见《携手美国智能家居巨头!Yeelight易来，强势破界!》
慕思与华为共同构建智慧睡眠生态
6月20日，慕思与华为在开发者大会上签署鸿蒙智选合作协议，共同构建智慧睡眠生态。此次合作将慕思20年睡眠科技研发成果(1800余项专利)与鸿蒙系统的开放兼容性相结合，实现智能床垫与卧室设备的互联互通。
泡泡玛特被曝跨界家电赛道
6月23日，泡泡玛特被曝疑似跨界家电领域。根据多家招聘平台信息，泡泡玛特正在招聘家电领域相关人才，包括小家电采购主管、家电品质专家、研发工程师等岗位。详见《不止于潮玩!从电影到珠宝再到家电，泡泡玛特要干嘛?》
出海营销
金牌家居落地首家海外“共享大店”
金牌家居在马来西亚吉隆坡正式落成其首家海外“共享大店”，开启东南亚定制家居零售市场新篇章。该展厅总面积约1000㎡，以现代马来西亚生活方式为设计灵感，通过场景化布局，融合国际潮流与本土特色，全面展示金牌家居全品类产品矩阵。
建霖家居子公司将增资泰国扩产项目
6月9日，建霖家居宣布，其全资子公司Runner Industry(Thailand)Co.,Ltd.(建霖工业(泰国)有限公司)将对泰国建霖三期扩产项目进行增资，投资金额不超过3.19亿元。董事会已于2025年6月9日审议通过了相关议案，标志着项目正式启动。
江河集团沙特子公司获20亿元大订单
6月25日，江河集团沙特子公司签订沙特王国塔幕墙工程合同，金额20.12亿元，占公司2024年营收8.98%，工期3年。该项目建成后将成为全球首座超1000米建筑。此前4月公司还中标2.65亿元沙特亚洲杯主体育场幕墙工程。
圣奥科技加码开拓日本市场
6月9日，中国办公家具领军企业圣奥科技与日本跨境电商卡谷电商达成战略合作。圣奥科技将通过卡谷电商渠道，为日本市场提供高品质智能化办公家具及整体解决方案。
展会营销
恒林家居赴美国芝加哥参展
6月份，恒林家居参展2025年美国芝加哥国际室内设计及办公家具展览会。恒林家居以优质服务、杰出品质和智能化等特点，获得海外市场认可。美国加州附近的恒林仓，普遍出货繁忙。详见《NeoCon展现场直击：美国买家坚定合作，中国家居公司发力三重进化!》
上海老博会展现出繁荣的银发经济
在2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会的现场，银发经济呈现出从“老有所养”向“老有智享”跨越式发展的蓬勃态势，科技赋能贯穿各个领域，为老年人的生活品质提升描绘出美好蓝图。详见《创维海尔等齐抢银发族!盘点上海老博会上的热门适老家居品类》
“设计上海2025”带来非凡设计探索之旅
本月，在“设计上海2025”盛会上，家居设计令人耳目一新。从家具与灯具到厨卫与整装，从新材料与应用到生活方式与配饰，“设计上海2025”给家居设计带来全新探索。详见《“设计上海”绽放三大趋势!共创全球设计奇迹》
公益营销
“住范儿事件”获多家企业联手兜底
本月，北京家居行业协会联合北京8家家装企业，正式启动“万工公益帮扶计划”，为北京地区“住范儿事件”家装受困客户，免费提供剩余基础施工用工支持。《住范儿爆雷，源氏木语、惠达、博洛尼、居然整装等企业联手兜底》。
贝壳“高考服务站”在全国多城落地生根
2025年高考期间，贝壳迎来了第12个送考年。贝壳凭借其遍布全国的门店网络优势，在各地考点周边精心设立“高考服务站”，为广大考生及家长提供全方位、贴心周到的志愿服务。详见《暖心!贝壳、12载、全国多城，落地“高考服务站”!》
危机公关
粤锦创24小时重建塌方展位
6月9日，2025广州国际照明展会(光亚展)发生意外，粤锦创的展位出现坍塌。现场没有造成人员受伤，灯具产品也没有受到损坏。面对突发状况，粤锦创和主办方在24小时内完成了展厅重建。详见《展台倒塌敲警钟!新兴职业“会展搭建师”会火吗?》
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