ECI@创新案例 | 天猫奥运《点赞猫头》

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举报 2025-07-04

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期待已久的巴黎奥运，终于在这个夏天正式拉开帷幕，虽然很多人去不到现场，但加油的热情却依然高涨。在这种情绪之下，能不能通过一次创意事件，让大家的热情可以淋漓尽致地释放，同时给远在巴黎的中国健儿，送上我们的加油助威。

我们将目光聚焦到天猫猫头，猫头的形式每年都在创新，那这一次，我们可不可以用它为奥运加油，我们发现:天猫的猫头标志，就像两个碰在一起的「赞」，点赞加油这件事，如果一只手不够，那就两只手。

我们通过充满互动性的【点赞猫头】：两只手两个赞，一只手代表品牌，一只手邀请每个普通消费者，天猫希望大家能和众多品牌一起，来为中国健儿双手点赞！

只需轻触一下，不仅点赞，还能点亮，还会吐出属于你的点赞卡，实时计数点赞人数，让每一次点赞，都像比赛一样刷新纪录，给大家参与的仪式感必须拉满。

同时在每一个【点赞猫头】上面，天猫联合多家品牌发出态度宣言，我们希望充满力量的奥运精神，可以鼓舞到每一个人。

希望这些赞，是为奥运场上的中国健儿加油，也为每个场下的我们加油。

我们将目光聚焦到天猫猫头，猫头的形式每年都在创新，那这一次，我们可不可以用它为奥运加油？

我们发现：天猫的猫头标志，就像两个碰在一起的「赞」！

线下点赞事件热度飙升，杭州人民参与点赞互动热情高涨，最终地铁媒介曝光人群PV207万，已累计点赞数94万+，互动率达到45%，分发卡片10万+张，全网总曝光达20亿。

天与空成立于2013年双十一，由4位国际4A金狮级创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤联合创立。2013年11月，天与空发布“4A升级版”，引发行业大讨论，推动了传统4A广告公司、数字营销公司、公关公司的升级和融合。2020年6月，因赛集团入股天与空。天与空常年服务淘宝、天猫、饿了么、中国银联、欧莱雅、华为、统一等多个知名品牌并打造多个经典广告营销案例。