ECI@创新案例 | 完美世界《女神异闻录：夜幕魅影》

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举报 2025-07-04

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北京海嘉明哲公关顾问有限公司为完美世界《女神异闻录：夜幕魅影》（P5X）公测策划了一系列传播活动。活动围绕公测时间4月中旬，旨在通过创意内容和情感共鸣，调动互联网年轻用户的兴趣，特别是那些在日常中忙碌的“搬砖人”。核心思路在于结合大众心理洞察，通过“一个游戏体验双面人生”的主题，鼓励用户带上面具，释放并探索人生的另一面，这一统一性标志动作将贯穿整个传播过程。面对二游市场激烈的竞争环境，P5X凭借其高品质、忠实IP用户和良好口碑，力求在公测阶段形成破圈认知。活动将在抖音、微博、小红书等平台展开，利用平台特性和达人原生内容调性，产出强化产品“异世界、双面特色”的内容。核心诉求在于创意出梗，与当代年轻人产生情感共鸣，围绕“切换双面人生”“觉醒你的另一面”的主题，形成破圈曝光大事件。通过这些活动，P5X期望在公测期间吸引更多泛用户关注，实现破圈传播。

为了充分展现《P5X》的异世界与双面特色，该项目精心制定了创意规划，并与抖音达人的原生内容调性相结合，力求产出能够强化产品特色的内容。这些内容旨在与当代年轻人产生深刻的情感共鸣，进而形成破圈曝光的大事件。

该项目设定了一个大主题贯穿整个推广活动，并结合了三大内容维度来全面展现《P5X》的魅力。以抖音为核心平台，充分利用其广泛的用户基础和强大的传播能力，引发了一场关于《P5X》异世界与双面特色的破圈讨论。

在策划过程中，该项目深入把握了抖音达人的内容调性、用户属性及运营机制，确保所策划的内容能够与平台特性相匹配。同时，主动转换身份，从用户的角度出发，策划了一系列符合他们口味的内容方向和示例，并分发至达人进行创作。通过这些努力，该项目成功地将《P5X》的异世界与双面特色诠释得淋漓尽致，为产品的推广和用户增长注入了新的活力。

抖音话题在此次推广活动中展现出了破圈的优异表现，社会性话题与产品的紧密结合，使得产品信息成为了用户讨论的主要内容。这种结合不仅增强了产品与泛大众用户的关联性，还保持了与他们的social化沟通模式，使得产品信息能够持续辐射到更广泛的用户群体。

从抖音达人带动的话题反馈来看，泛大众用户对产品内容的接受度较高，这进一步证明了社会性话题与产品结合的策略是成功的。在此基础上，该项目不断提升产品的扩散维度，吸引了更多品类玩家的关注和体验，进而促进了用户的转化。

在策划过程中，该项目准确把握了达人的调性与用户的偏好，精心策划了内容方向和示例，并分发至达人进行创作。这些内容不仅打动了用户，引发了破圈讨论和用户关注转化，还成功诠释了P5X的异世界、双面特色。通过此次活动，该项目成功地将产品信息传递给了更广泛的用户群体，为产品的持续发展和用户增长奠定了坚实的基础。

北京海嘉明哲公关顾问有限公司为完美世界《女神异闻录：夜幕魅影》的推广活动取得了显著成效，该游戏在各大平台的总播放量超过了1.1亿次，总点赞数达到552万以上，总转发量超过172万，总评论数超过20万，展现了强大的传播力。此外，游戏的相关组件在平台上也获得了极高的展现量，总计达到4951万次以上，点击量超过8.7万次，安卓平台的下载量更是突破了4700次。

在此次推广活动中，头部达人张白乔的表现尤为突出，其单日播放峰值超过4000万次，总播放量超过1亿次，点赞量高达488.31万，完播率高达36.19%，CPM（每千次展示成本）仅为5，远超其他商业合作案例，成功吸引了大量粉丝关注。

同时，其他达人通过创意幽默的剧情，传递快乐情绪，不断塑造持续性话题，引发了广泛的连锁反应，进一步提升了用户的关注度和转化率。

北京海嘉明哲公关顾问有限公司（品牌名“海嘉传媒”）成立于2016年，总部设在北京，并在上海、广州、成都、长沙设有分支。作为一家以营销结果为导向的整合传播公司，海嘉传媒专注数字化传播、公关活动策划、事件营销、短视频推广、危机管理与用户运营，覆盖品牌唤醒到购买转化的全链路触点。过去数年，公司业务保持高速增长，2021年营收突破2亿元，年均复合增长率超45%，并成功通过ISO9001国际质量认证，成为中国4A资质的公关广告双资质企业(cipra.org.cn)。海嘉传媒多次登榜公关代理商TOP20，荣获多个传播大奖，其代表案例（如波司登疫情援助及OPPO新品传播）已收录进高校教材。同样，公司还被评为行业优秀雇主，并为AI传播、优质语料库建设贡献人才力量，致力于通过专业与创新驱动品牌影响力的稳健构建(china-caa.org)。

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