2025上半年年度特色专栏TOP 10，直击行业前沿
行业滚滚向前，「特色专栏」如树木年轮，将过去半年里那些重要瞬间刻录、存储。
它们关于一个好的广告如何发生、一位行业前沿的掌舵者在想些什么，也关于一个品牌的营销脉络、一家广告公司的创意方法、一次活动的真实体验。半年回顾特色专栏TOP 10，希望对仍在广告行业的你有所帮助。
数英「特色专栏」打开方式
下面，你将看到——
「项目背后」：挖掘好作品背后的故事和方法
「说品牌」：拆解一个品牌是如何做好营销的
「探店」：深入走访优秀的企业，输出有价值的内容
「酷公司」：深度对话全球优秀企业
「人物专访」：有料的人，为你打开新思路
「书荐」：精选广告营销行业丛书
「去线下」：亲自去线下体验品牌活动
「三八节特别策划」：看见女性力量，启迪行业思考
「月度营销洞察」：总结热现象、洞见新思考、锁定月热点
注：排名不分先后，按发布时间排序
特色专栏「项目背后」
1、专访伊利、LxU以乘：
刷屏神作《过年好搭子》，万字深度还原！
内容简介：
看似抽象的广告背后，其实是非常扎实、正统的项目呈现。数英专访《过年好搭子》伊利品牌团队、LxU以乘主创团队，万字长文还原幕后细节。
看点提要：
策略起点“百搭”：LxU与伊利共创，伊利谦逊让位，甘当春节送礼的“百搭”绿叶。
贾冰代言奶：百搭演员化身百搭牛奶，魔性演绎伊利牛奶的百搭场景，大胆做出够“飞”创意。
张大鹏导演+必火团队：黄金制作方加持，扎实的导演、幽默的制作，延伸到线下地推。
2、专访美团×WMY：
首个「AI+短剧」APP年度报告，揭秘项目全程
内容简介：
让用户在在年终总结里过把“总裁瘾”，美团的AI+短剧年度报告背后，是新技术与好创意的完美融合。
看点提要：
一个形式先行的项目：确定短剧形式，给用户一点上头的简单开心；AI加入，做到千人千面；创意洞察：每个人都是生活里的主角；选择第一人称视角，更有代入感的镜头语言。
在一分钟短剧里高潮迭起：确定三个经典题材、六个爽文剧本，慢慢打磨脚本、设计代入感细节。
用AI技术实现：两套兜底机制、三套制作方案，保证用户流畅体验。
先看见人，再看到AI：AI和短剧作为形式，依然要为人的创意服务，做出有人情味的好创意。
3、独家对话蒙牛×中好：
所有的运气都是厚积薄发
内容简介：
开年第一个爆款联名，看蒙牛和代理商中好，如何押中并用好这波“哪吒经济学”。借势国漫IP，蒙牛在内容、包装与渠道上深度融合，成功抢占春节流量高地，塑造品牌“要强”精神。
看点提要：
主动预判与快速决策：提前押注《哪吒2》，两天内拍板合作，抢先提交提案，展现品牌主导力。
从联名到代言的创意升级：哪吒成为“要强精神”代言人，IP深度绑定品牌理念，提升情感价值。
全链路整合传播：TVC、贴片、短片、包装设计与多渠道资源协同投放，打造春节档强势存在感。
4、专访艾迪因赛：
一支凡尔赛道歉短片，怎么就让邯郸文旅火出了圈？
内容简介：
一支凡尔赛短片让邯郸文旅出圈，代理商艾迪因赛帮邯郸文旅做对了哪些事？数英走进这个亿级曝光的广告背后，听艾迪因赛还原创意出街全过程。
看点提要：
高信任+高自由度创作：从2024年底开始酝酿，一个简单的brief，邯郸文旅授权“你们说怎么拍就怎么拍”，实现创意大胆落地。
真诚幽默、文化梗精准植入：局长出镜、涵盖“减肥失败”“宿命感拉满”“太极成语battle”等幽默桥段，笑果与城市基因完美融合。
事件营销+多平台破圈：从地贴、预告到主片上线，配合抖音、小红书等社交热推、热搜榜单、海外发布，通过真诚内容构建城市长效影响力。
特色专栏「说品牌」
5、转转，靠抽象出圈，一个中二的理想主义者
内容简介：
转转围绕“信任”核心，通过“官方验机”“当面回收+售后保障”等标准化体系；并凭借创意营销勾连年轻人群体，实现活跃增长与品牌升级。
看点提要：
标准化验机赢信任：推出详尽质检报告、高清拍摄与在线质检直播，将主观评估转为透明数据，大幅降低信息不对称。
服务机制护流程：支持当面回收、一分钟交付、7天无理由退货与赔付机制，用流程保障提升消费者安心感。
“中二”品牌人格联动年轻人：以电竞代言、童年IP联名、荒诞广告、“转转女团”UGC运营等方式，用“热血”“共鸣”“梗文化”构建品牌人格，在短视频和社交平台实现跨圈出圈传播。
6、六边形猫咪公司pidan，品牌表达好独特
内容简介：
六边形猫咪公司 pidan 致力于“猫为先”，以文艺哲思的品牌表达和功能驱动的产品体系，通过包装、内容、公益等多维度创新，打造专业信赖的猫用品品牌，已经成长为行业头部并实现全球化布局。
看点提要：
包装即品牌表达：创始人强调“表达欲”，产品包装直接展现品牌理念——猫为先、实用可靠、普世思考，重构人宠关系消费逻辑。
六边形制式驱动品牌体系：以“产品、内容、公益”三角架构为核心，产品设计顺应猫性，内容打造人文艺术场景，公益践行TNR绝育计划。
跨界实践与全球传播：通过展览、咖啡馆、音乐专辑、旅行影像等跨界活动深化品牌人格，并进入21个国家市场，形成一致高识别的品牌溢价。
特色专栏「探店」
7、专访UDL工作室：凭什么，奢品大牌都找他们做设计
内容简介：
UDL（United Design Lab）是一个由6位合伙人、50余团队组成的本土设计联盟，服务对象囊括奢侈品牌、科技、金融与艺术领域。以“面向人”、“服务型设计”为核心理念，UDL通过媒介实验引导创意，以成品倒推流程，为广告创意提供设计本位的参考。
看点提要：
成品驱动设计流程：从“蓝背纸”收藏到中文字体实验，UDL用细节储备和实验精神，让偶然积累成为商业合作“底气”，确保提案阶段即给客户可触可见的样品。
媒介为先，五感共振：他们视“媒介”本身为设计核心——礼品、字体、包装、互动体验、工业设计等，构建跨感官体验与文化故事，创新性地将传统元素与奢品牌结合。
联盟模式，服务至上：通过松散而高效的合伙结构，四个团队共享资源、互补专长，提供从视觉识别、字体、包装、工业设计到生产落地的全流程服务，实现“艺术归艺术，设计是服务”的理念。
特色专栏「酷公司」
8、专访德国广告巨头戎马，做不被资本影响的自由创意
内容简介：
德国独立广告公司戎马（Jung von Matt），自1991年成立以来，坚持不被资本左右，稳健扩张，目前在全球11国设40余办公室，服务奢侈品、汽车、能源等领域，以落地作品驱动流程、以技术创新补强创意，打造自由而持续的精品策略体系。
看点提要：
成品导向，驱动流程：戎马在提案和合作中始终展示实体样品（如字体实验、礼品装置），确保客户直观感受创意，提升决策效率并减少沟通摩擦。
媒介多维融合与“动能”创意逻辑：强调媒介形式本身的设计价值，如用汉堡港集装箱装置制造欧洲杯抽签“动能”；通过互动、包装、装置等打造品牌体验。
独立自主＋技术驱动的持续成长：拒绝资本控制，坚持以稳健增长与客户绑定为核心，并率先在德国广告业拥抱AI（内部开发JvM Stables已服务宝马、现代），传统精神与科技创新深度融合。
特色专栏「人物」
9、从北京冬奥会到Clio克里奥全场大奖，
熊超用东方美学征服世界舞台
内容简介：
创意人熊超与The Nine团队，凭借“东方美学＋先锋实验”的创意作品，打破国际创意奖项常规。其职业生涯中不仅斩获Clio克里奥、戛纳、D&AD、ADC等顶级奖项，还助力品牌营销形成实质影响，成为中国创意在世界舞台的新名片。
看点提要：
东方美学融入全球语境：《美好》通过新疆约特干故城的自然意象与意外瞬间结合，触动人心，赢得Clio全场大奖，并为当地旅游带来客流增长。
媒介跨界，艺术科技融合：阿里云奥运项目用AI复活古典雕塑，结合3D打印和展览，形成“短片＋装置＋展览”的全方位传播体系；实验短片《对与错》则用哲思和符号解构对错界限，专注B端品牌高度塑造。
坚持美学持续创作：熊超检查“作品兼具商业价值与美学高度”，从冬奥、地板广告到古典IP设计，以东方留白、几何重构等元素，打造独具辨识度的中国风广告路径。
特色专题「三八节特别策划」
10、专访2025最出圈广告人：嘉嘉
内容简介：
数英三八节特别策划，看见女性广告人力量，回溯了“嘉嘉救王星”这一2025年开年最震撼的社会事件。一名广告人亲历跨中、缅、泰三国的营救行动，用72小时微博求助、迅速形成舆论热潮，最后成功救出人质。是当之无愧的“开年第一大女主”。
看点提要：
用广告思维抢下救人时间：她用PPT梳理证据链，9分钟报案后迅速行动，微博“教科书级求助”引发公众接力，帮助警方高效介入。
专业背景撑起个人爆发：作为文案，7年成长至创意总监，嘉嘉展现了广告人的敏锐洞察、表达精炼和执行力，将复杂情境转化成传播焦点。
“大女主”重新定义女性力量：嘉嘉强调真实表达，鼓励更多女生“掌握自己的人生剧本”，并延伸到“+1信箱”栏目，长期回应女性话题。
特色专栏「书荐」
书推荐：
《情绪价值》，一部关于人性的生意经
内容简介：
作为广告人口中的年度热词，“情绪价值”到底是什么？本书通过系统化的方法论，揭示了如何通过“功能＋情绪＋资产”价值体系打动消费者，将“情绪价值”转化为商业竞争力。
看点提要：
三大核心公式助力品牌突围：作者在书中提出“产品价值＝功能价值＋情绪价值＋资产价值”、“情绪＝感受＋动机＋行为”，以及“情感价值＝情绪资源×稳定预期”，为读者提供实操公式与思考框架。
丰富案例支持实战落地：结合耐克、小红书、《甄嬛传》等35个爆款案例，从品牌定位到国潮叙事，横向分析情绪价值在各行业中的应用路径。
结构清晰的全景探索与方法手册：全书划分六大章节、19个要点，涵盖情绪感知、回应、创造、结构体系和风险展望，并提供叙事五步法、价值构建指南等实用工具。
特色专栏「去线下」
最近的面包节太热闹了，
这10家最有看点
内容简介：
3月，“面包与玫瑰·漫步面包节”于上海举办，汇聚全国 70+ 特色面包品牌。数英去线下逛了逛，精选 10 家最受关注的摊位，涵盖热门人气品牌、创意新秀以及更多跨界品牌与活动，带大家直击现场。
看点提要：
10 家特色面包摊位出圈：包括杭州的玫瑰米面包、贵州的酸汤牛肉恰巴塔、抹茶碱水棒、黑松露小蘑菇等，种类丰富、创意十足。云逛也能先饱眼福。
排队、售罄，现场热度惊人：摊位前常见排队长龙，很多爆款如猫咪面团、YT bakery 等提前售罄，现场氛围火爆诱人。
品牌跨界联动，增强体验：除了面包，活动还包括花艺交易所、塔罗、文创展、咖啡、有机蔬菜等内容，构建沉浸式市集氛围。
泡泡玛特开药店？
来「Hirono小野」概念店疗愈情绪
内容简介：
泡泡玛特旗下情绪IP“Hirono 小野”在上海开设首家“美好薬店”概念店。定位“精神疗愈”，“美好药店”用咖啡、潮玩、服饰与艺术展共同构建一个情绪治愈空间，让消费者在沉浸式场景中感受“丧酷”与“野性”的情绪释放 。
看点提要：
“混凝土×中药铺”复合空间美学：概念店利用混凝土、回收木材、中药柜和传统药字，让空间既具工业质感，又有精神疗愈氛围，强化“庇护所”概念。
多元产品联动，深度体验IP人格：展品涵盖咖啡、服饰、家居、香炉、手办等，一站式展现小野“既孤独又顽强”的内心故事。
IP＋潮流共创，实现文化跨界：还联合CLOT推出联名盲盒+陶瓷摆件，将潮流文化与IP哲学相融合，引发消费者互动与购买热情 。
特色专题「月度营销洞察」
月度营销洞察：一种活人感的商战
内容简介：
数英月度营销洞察，用深度有料的双月热点洞察，助大家及时掌握营销动向。4-5月，我们盘点了品牌们的“活人感”，剖析“商战”、明星名字梗、小城文旅、大屏文案和节点私有化等营销现象。
看点提要：
“商战营销”，从对抗到共赢：外卖平台、零售巨头等，通过互博战役不仅提升品牌声量，还为骑手保障、消费者权益、行业活力带来实质好处，形成全行业共振。
明星名字玩梗成话题：品牌主动承接用户自发梗，用谐音、拼字等方式把明星名字转化为传播素材，实现从粉丝圈到大众圈的破圈传播。
地方营销重塑城市品牌体验：小城文旅局利用本地特色故事和真实情感，打造可参与、可传播的在地品牌，迎合年轻人对“情绪共鸣”的需求。
以上就是2025上半年特色专栏TOP 10。
目前，数英正在盘点 2025上半年度内容榜，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将整理涵盖本半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
前往了解更多关于 「数英年度内容榜」
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）