ECI@创新案例 | 《碰个面 一起嘶哈》三养火鸡面超级品牌日创意营销
三养作为火鸡面品类创始者，品牌知名度和市场占有率遥遥领先，在中国市场成为引领K-FOOD潮流的标志；中国市场速食品类尤其是泡面赛道竞争激烈，不断有新品牌利用社媒传播跻身赛道，而国产老牌也正以国货情怀及价格优势挤压赛道占位，推出了模仿性产品；三养火鸡面在中国市场虽然拥有较高的知名度，但以往均是国内经销商以散兵游勇的传播方式各自作战，主要聚焦产品力与销量，很少从品牌建设的层面做推广。此次作为三养（中国）的首次营销亮相，在全新“PLAY BULDAK”（玩转火鸡面）品牌精神的引领下，三养（中国）希望以“全球品牌精神”结合“中国本土化洞察”，在中国社媒语境下，通过超级品牌日开业盛典的契机，做一波贯穿全网的创意营销，让三养以火辣破冰者的身份与年轻消费群体产生精神共鸣，实现品牌美誉度与生意层面的全方位增长。
无论社牛还是社恐，年轻人都有属于自己社交破冰方式，而三养火鸡面正是“以辣会友”的不二选择。如何让消费者了解并真的付诸实践，我们从秀出品牌态度、建立破冰认知、高效提升转化、深化品牌理念这四个递进的阶段，完成三养品牌与年轻消费群体的社交情感链接，达成品牌认同和生意转化的最终目标：
独家联名礼盒先声夺人，秀出三养火辣态度
携手抖音首发【冰火两重天】创意礼盒，以有趣丰富的礼盒设计秀出三养的火辣态度。独特的造型搭配创意十足的互动小道具，鼓励年轻人以创意灵感玩转火鸡面，从【双拼碰面吃法】到【火辣破冰游戏】，让火鸡面成为年轻人聚会【碰面破冰】必备。
明星玩梗汇聚声量，建立三养火辣破冰认知
借梗艺人“泰裤辣”热梗，建立品牌火辣破冰认知。邀请小鬼-王凯琳担任“火辣碰面召集人”，具像化三养火辣破冰者的形象，以”小鬼最新回应泰裤辣“为创意，发起包括艺人视频号召、艺人空降直播互动、粉圈话题挑战续热等系列整合创意，挖掘小鬼热梗背后的破冰内涵，增强年轻消费者的情感认同。吸引娱乐明星账号助推事件扩散，提升事件声量冲击热榜。
超级营销矩阵，实现流量到生意的高效转化
以超级流量+超优机制的核心策略构建三大营销动作，同时协作发力，帮助三养品牌在活动期间完成生意层面的实际增长。
动作一：以疯狂小杨哥为首的流量达人牵头，组建至上而下的达人带货矩阵，以短视频+直播的形式，通过碰面吃法挑战、火辣互动游戏等趣味玩转，在福利机制的基础之上释出三养“火辣破冰者”的品牌角色，实现销量和消费者品牌认同的双增长。
动作二：跳脱常规直播间同质化严重的现象，从热辣街头风的直播间布景，到热辣好玩的破冰互动；从嘻哈说唱的主播与消费者破冰，再到艺人小鬼亲临直播间回应热梗，把“火辣破冰者”的形象贯彻到底，打造符合品牌精神而异于常规直播间的系列火辣亮点，再次强调品牌以辣会友的品牌理念。
动作三：同时抖音商城的货架资源点位承接活动流量，完成从商城浏览界面到直播互动间界面再到下单消费界面的无障碍链路，实现品牌活动流量到生意销量的高效转化。
创意种草矩阵吸引全网入圈，深化三养火辣破冰形象
集结社媒平台多元年轻化意见领袖，多角度“火辣破冰”掀起全网“嘶哈”风潮。我们以年轻人的社交需求入手，以聚会破冰、职场破冰两个核心场景，结合当下的社媒热梗打造系列短视频及图文种草，深度展现三养的“火辣破冰者”角色，如：e型人格和i型人格碰面，用三养火鸡面玩在一起告别冷场；如：将搭子文化结合职场社交，初入职场的新鲜人快速利用火鸡面打成一片。站在年轻人的社交语境，让他们和三养一起完成社交破冰，找到对味的伙伴。
挑战：从以往经销商散兵作战式营销到首次品牌层面的集中发声，利用产品知名度为品牌沉淀拥护人群
洞察：挖掘年轻人“嗜辣”特性与三养火鸡面品牌主张背后共同的强社交属性，形成品牌与消费群体的情感链接
策略性创意：聚焦社交破冰，以系列社交化营销激发产品购买人群转化为品牌拥护人群，从而触达更广范围的品牌认知破圈
策略实施：联名礼盒先声夺人，秀出品牌火辣态度；明星代言玩梗汇聚声量，建立三养火辣破冰认知；超级营销矩阵，实现流量到生意的高效转化；创意种草矩阵，吸引全网入圈，深化三养火辣破冰形象
成果：助品牌人群资产提升3800万+，粉丝增速同步提升142%，期间销量同步增长500%，全网曝光达1亿人次
认知：全网曝光触达1亿人次（抖音8183万+小红书1850万）考量：品牌人群资产提升3800万+，A3人群同比增长156%，粉丝增速同步提升142%购买：活动期间销量同步增长500%，订单量达36.49万
北京微梦传媒股份有限公司成立于2011年5月30日，是一家专注于新媒体营销的高新技术企业。公司总部位于北京市朝阳区，在全国多地设有分支机构。微梦传媒以大数据为基础，创意营销为核心，业务涵盖新媒体整合营销服务、数据服务、内容创意全链路服务等多个领域。公司自主研发了多个平台，如新媒体广告平台领库、新媒体大数据服务平台KolRank等，汇聚了丰富的自媒体资源和广告主资源。微梦传媒长期服务于众多知名企业，在新媒体营销领域享有较高声誉，并荣获多项行业奖项。
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